五大平台发声，重磅报告公布，末尾还放了一颗卫星？| 新榜大会20
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今天，新媒体人期待已久的新榜大会终于拉开了帷幕。
和往年一样，今年的新榜大会早早地卖完了门票。不过，榜哥榜妹还是一直被朋友圈的小伙伴和读者追着问：“票子还有吗？票子还有吗？”
榜妹八点多到现场时，就已经有观众排队签到。
细心的小伙伴有没有发现，今天的主持人是“新榜张智霖”夏之南本人哦！难得不写稿，好好打扮，是不是更帅了？
新榜大会的现场可以说是大咖云集。
新榜大会以深度报告开幕，新榜总裁陈维宇发布了《2018年内容创业年度报告》。《2018年内容创业年度报告》从用户迭代、分化加剧、价值革新、平台赋能、分工细化五个角度，解读当下的内容创业生态，洞察2018的趋势和机遇。（详情参见微信公众号“新榜”今日头条，PPT可在后台回复关键词“报告”获取）
在年度报告中，新榜总裁陈维宇说，2018内容行业用户构成多样化，反哺内容创业生态。具体有三个特点：
1. 内容下沉，精英大众共筑内容产业；
2. 内容需求多元，垂直细分领域仍有蓝海；
3. UGC表达释放，短视频将大行其道。
2018年内容价值回归，头部内容的品牌效应更加明显，竞争升级，格局确定。具体表现为四点：
1. 流量聚集，头部内容霸屏，传播效果集中；
2. 收入聚集，内容创业者贫富分化加剧；
3. 资本聚集，投资人从“广泛撒米”到“集约头部”；
4. MCN遍地开花，呈现顺势而为的内容新生态。
价值革新，主要体现为从流量价值到用户价值转变。内容团队普遍开始做四件事：
1. 深耕用户，直接转化内容价值；
2. 产品和服务升级，驱动价值革新；
3. 深度链接用户，创造超额价值；
4. 探索多元商业模式，带来更大想象空间。
除了年度报告，贴心如榜妹还整理了今天新榜大会的重点，一起来看看吧！
ps.以下内容由新榜根据演讲速记整理而成，未经嘉宾确认。新榜大会嘉宾演讲内容“新榜”将会陆续推出，敬请关注。
平台篇：2018年有什么新计划？
在“内容平台”环节，今日头条、大鱼号、新浪、网易和喜马拉雅FM分享了各个平台的最新的探索和2018年的计划。
今日头条创作者平台总经理张超：
2018年，内容创业进化包括变现、分发机制和分发边界上的进化。变现来自流量、粉丝和付费用户；分发机制进化，表现为从智能推荐到智能社交；内容分发上，内容创业进入新航海时代，一些创业者开始出海。
阿里巴巴·大鱼号运营总经理黄玉龙：
2016年12月，大鱼号推出针对创作者的激励计划的“大鱼计划”，2017年获得10万元以上奖金的创作者1074名。
2018年将推出大鱼独家激励赋能优质创作者，计划签约1000家，大鱼独家年框合作最高50万，大鱼独家分成加权最高10倍。
新浪移动内容运营总经理丛松：
目前，新浪移动生态流量用户达3.9亿，12月新浪新闻App月总时长同比增长96%。新浪新闻入驻头部原创作者3.5万，日均内容可用量280万，覆盖38个领域。
2018年，新浪将推出百择计划2.0和千与计划，挖掘潜力作者，给予他们顶级流量曝光、收益、商业变现机会、原创和新功能优先使用权。同时，新浪看点学院也将为内容创作者提供全方位的教学。
网易传媒副总编辑田华：
截至2017年底，网易号平台入驻账号总数已超50万，日均跟帖条数400万，短视频日均播放4亿次，资讯直播月均参与人数2.5亿人次。
2018年，网易号的短视频消费时长占总时长比例为48%，图文消费占比45%，短视频第一次超越了图文。网易号订阅增长率高达94%，图文和短视频的完读率或完听率增长了60%。
喜马拉雅FM副总裁周晓晗：
2018年，喜马拉雅FM要构建“新声活”音频产业生态圈，包括自媒体等所有平台的内容生产，针对电台和网络主播的专业培训，广告、知识付费等盈利模式的探索，以及8亿智能手机用户、2亿车主、百亿智能硬件的内容分发。
今天，喜马拉雅FM正式启动“万人十亿新声计划”，将在资金、流量、文创基金三方面投入三个十亿扶植音频内容创业者。目标孵化出1万个收入破万元的内容创业者，其中收入破百万的不低于100人。
关于内容进化的思考
内容创业将往哪个方向前进？怎么进化？场景实验室创始人吴声和IT评论人keso分享了他们的思考。
场景实验室创始人吴声：
用户进化的四个阶段，是普通用户-付费用户-超级用户-裂变用户。以得到App为例，分别对应订阅号粉丝、付费专栏用户、年度会员、自传播用户。
自媒体内容价值再造模式有三个变化，分别是从“人格内容”到“人格多元变现”，从“相关推荐”到“算法价值观”，从“垂直内容”到“内容生态同盟”。
IT评论人keso：
在跨年演讲上，罗振宇说，有人总喜欢喊岁月静好，但现实就是大河奔流。这句话引发很多人的共鸣。但我更欣赏贝索斯说的，要把精力放在不变的事情上。对亚马逊来说，不变的就是消费者永远喜欢质优价廉的东西。
时代在变，你可以选择不进化。
第一，文字不变，现在太多人只把文字当成获益工具，可认真书写是恒久不变的东西。
第二，真诚不变，文字和技术一样，是为了解决群体需要，本质上是向善的，人应该对文字敬畏和真诚。
第三，优雅不变，写字不能和杀猪一样，好的坏的什么都要。
第四，自我不变，有人活着活着就成了别人。
知识付费：知识不值钱？
过去两年间，知识付费发展如火如荼。但另一方面，也有人认为知识付费是交智商税。行业先锋者又是怎么看知识付费的呢？
功夫财经联合创始人王牧笛：
对功夫财经来说，“新物种”是完成从金融社群到社群金融的进化。以新型金融服务平台为例，自我进化的路径是陪伴用户-守护财富-指引投资-撮合交易。
王牧笛总结出新媒体创业新玩法“小垂方法论”，包括三部分：
1. 运营力和内容力一样重要。
2. 多场景、多入口的社群OMO（线上线下融合）。
3. 从NO.1到ONLY ONE 差异化生存。内容创业是花园逻辑，不是森林逻辑。
米果文化联合创始人黄执中：
知识不值钱，表达知识的方式才值钱。用户为什么付费？为的是Pay attention。免费和付费提供的内容一样，区别在于后一个场景中，我要用尽全部力气吸引用户的注意力。
老师，就是知识的演员。我们做内容时，是知识的导演。充足的知识点，不见得让用户喜欢。真正的价值，在于从主题、内容和形式上，挖掘产品的吸引力。让用户对明知重要却不喜欢的东西，提起兴趣。
十点读书创始人兼CEO林少：
内容付费的天花板，可能是广告的十倍甚至百倍。内容付费，产品为王还是流量为王？流量是底层设施，但产品越来越重要。产品是第一步，更重要的是后面的服务思维。
3年后，内容付费的市场规模会达到300亿。如何打造一个爆款产品？最重要的是找到符合市场需求的选题。产品设计方面，十点读书关注节约用户时间、可交付和解决方案三部分。
2018年，内容付费将从产品化走向服务化。同时对入局者提出了更高的要求：
1. 强调产品营销能力：找好选题，写出好文案。
2. 产品策划能力：满足新场景下的用户体验。
3. 技术运营能力：激活免费用户和单次购买用户。
小鹅通创始人兼CEO鲍春健：
小鹅通目前已有16万注册用户，覆盖自媒体、传统媒体、出版机构等各行各业，其中教育培训占比最高。
注册用户地域分布中，北京占比最高。内容形式上，音频占比最高。营收分布上，头部有优势，中长尾有机会，占比也越来越高。
小鹅通用户中，女性占比62%，30~39岁用户占比一半以上。
最主要的付费动力是“个人提升”，专栏形式最好卖，占营收82%，营销工具带来20%的营收占比。
社交创意圆桌：怎么权衡品牌露出和创意？
社交创意圆桌环节讨论了内容营销，毕竟所有的内容创业者都需要考虑商业变现，而广告是内容最直接的变现方式。腾讯社交广告副总经理黄磊、局部气候调查组联合创始人孙启铭、丁香医生联合创始人吕研和走着瞧旅行联合创始人牟泽源参与了圆桌讨论。
几位圆桌嘉宾分别从自己的角度，分享了对于内容营销的见解和趋势判断，以及对精准用户、广告投放、广告创意、场景营销等关键营销元素的专业理解。
徐徐道来：三徐相逢，碰撞出了多少火花？
“徐徐道来”可能是今天最受期待的环节。新榜创始人兼CEO徐达内、开始吧创始人兼CEO徐建军、一条创始人兼CEO徐沪生，“三徐”狭路相逢，到底碰撞出了哪些火花？
开始吧创始人兼CEO徐建军：
我们融资是比较痛苦，因为我们的故事投资人听不懂。做众筹，我们要从金融、杠杆、风控等各角度去讲，但我们本质上又是内容公司，所以就很难讲清楚。虽然我们在做众筹，但其实我们进入的行业不是金融或内容，而是线下（比如餐饮行业）场景的服务商。
一条创始人兼CEO徐沪生：
一条不只是想卖东西，而是想做平台。
2018年我们会做很多线下店，我们对标的不是京东，而是日本的茑屋书店。我们线上有很丰富的销售数据，可以把线下做成一个重要的流量入口。
内容可以给产业赋能。内容足够丰富，做出品牌，就能形成壁垒，不让巨头突袭。一条不是提供很多商品的精品店，而是让用户完成从“发现式购买”到“目的地式购买”的转化。
现场还发射了一颗卫星？
万通集团创始人、御风资本董事长冯仑作为下午压轴嘉宾，从更宏观的角度带来对于未来、对于进化的思考和展望：
拆除或重新定义边界，是“进化”的基本方法。过去，内容是语言对一件事物的描述；进一步，还要表达分析和看法；再往下，行业不断细分，内容的涵义更广；现在，还有对分析的分析，对态度的态度，于是形成海量内容。
冯仑还透露，卫星风马牛一号将在今年2月发射。为了预祝卫星发射成功，现场还举行了小小的仪式。于是20日的新榜大会，就以“放卫星”顺利结束。
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