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作者| 黄山明

出品 | OFweek

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要说这几天网络上最火爆的是什么，那么毫无疑问就是各种撒“币”了，号称娱乐圈纪委的王思聪更是亲自为一款在线答题应用软件背书，造就了目前这种全民狂欢的景象。

好似突然之间，直播答题和撒“币”就已经红遍了大江南北。冲顶大会、芝士超人、百万赢家，这些仿佛一个工业生产线中出来的APP，也预示着各家大佬们在这个领域中必争的心态，不惜花费重金进行各种撒“币”活动。

当然，这些大佬疯狂撒钱也并不是为了做慈善，最后的目的肯定是希望用这种方式来进行变现，正所谓羊毛出自羊身上，终究是要从其他方面找到合适收入的。要不然这些大佬也不傻，这种慈善活动还是不会去做的。

疯狂撒“币”的火爆傻大方资讯 http:///

而这种线上答题模式，最早应该是来自于国外一款名为HQTrivia（简称HQ）的游戏，自2017年8月上线以来，这款竞答游戏迅速成为去年APPStore全球最火爆的游戏之一。对于国内玩家来说，更为熟悉的《开心辞典》《一站到底》等答题节目，每年都吸引着众多观众。

只不过这次的直播答题，让人们从电视上转移到了手机端。简单来说，目前的这些线上答题APP基本模式都是观众入场观看直播，有主持人进行控场出题，一般题目都是十多道左右，只有全部答完题目的人才可以获得瓜分奖金的机会。

这种既能益智，又有钱赚的游戏方式，很快就受到了非常多人的关注，在线人数再创新高，奖金池也不断增高。超过100万人次很常见，1月12日晚，《百万英雄》300万奖金场曾显示在线用户数超过300万。数据显示，1月3日至7日，西瓜视频在安卓市场的下载量从173.9万陡升至1613.09万，涨幅近10倍。

为何这种直播答题游戏会如此火爆，有相关业内人士解释称，直播答题这一玩法在多年只是竞赛类电视节目的教育下，有较高的群众基础。而手机APP直播也大幅降低了用户的参与门槛，扩大了参与群体，直播的实时互动性由此激活了直播答题，从而吸引了各大厂商。

潜藏其中的商机傻大方资讯 http:///

如今，在资本玩家疯狂“撒币”背后，质疑声音也接踵而至。目前，直播竞答还处于“撒币”的烧钱状态，未来这些平台如何变现是不可忽视的难题。

当然，这种问题其实很好回答，观众参与到直播答题的时候，大多数情况下都会是一种全神贯注的状态，因此在这时候，其实也是灌注相关信息最佳的时刻。也许有人已经明白了，没错，这就是广告最天然的突然，最黄金的地段，结合相关的问题，只需要几题就能要人牢牢记住。

广告也许只是一方面，目前来说，所有的观众参与直播答题都是免费的，只需要使用一定的时间而已，但是以后说不定还会有收费进场的答题直播。总而言之，只要直播答题的APP依旧拥有超高的流量，想要盈利简直不要太简单。

如今百万人次共同参与的直播已经非常常见，显然大家对于自己可以运用一些冷知识进行获利是非常有兴趣的。与此同时，如此多的人进行答题，就会产生大量的数据，而这些数据，显然是要比广告盈利更加的宝贵。

最珍贵是用户的大数据傻大方资讯 http:///

以前常说运用大数据对于消费者进行定位，用来分析这位消费者喜欢那些东西，会有什么样的日常行为举动。这些数据会帮助厂商更好精准投递广告，可以很明显的拉高自身的销量。

而通过直播答题，所有的用户都在上面绞尽脑汁来回答问题，排除那些通过网络搜索作弊，以及那些手误点错了的用户，大部分情况下，这些回答问题的数据都可以很直观的反应出每个人的知识水平与知识层面。

这在以往的情况下是很难得到的，而这些大数据，也成为了这些厂商弥足珍贵的资源。举个例子，张三非常喜欢这种直播答题的方式，因此每天睡觉前，都会花上几十分钟观看直播，参与到有奖问答的环节中，有时候运气好的话，刚好题目与自己的知识层面相嵌合，拿到了几十上百不到的额外收入。

虽然这些并不太多，但是那种战胜几十万人，最后获得瓜分奖金的成就感可不是这几十块钱能够比拟的。不过张三虽然在这个直播中收获了一定的金钱，但是显然他也付出了很多，比如直播平台知道张三比较喜欢动漫类新闻，对于娱乐八卦却不感兴趣，喜爱宠物，但是却不太看体育，对料理有爱好，但是家务事却并不上心。

通过一系列的问答，直播平台通过大数据可以很轻易的为张三画像，并且知道其偏爱的项目，这样更加有助于普通厂商投递广告。既然喜欢动漫，那么与动漫相关的游戏就可以直接投送，对于娱乐八卦不感兴趣，那么新闻类的APP就会自动屏蔽，不会对其造成困扰。

喜爱宠物，便会推送一些与宠物相关的日用品，或者相关的纪录片，不太关心体育，那么有体育人士代言的商品在推送的时候，就会换成其他张三喜欢项目的人物代言。这样一来，精准投递之下，想必也只有“买买买”了。

小结傻大方资讯 http:///

目前国内的直播答题才刚刚兴起，各位大佬还处于大肆撒“币”的状态，但是相信这种福利不会持续多久，一旦用户熟悉了这种生活节奏之后，相应的福利也会大幅减少。毕竟这个是市场规律，从网约车到外卖订餐都是如此。

大数据不仅能够让厂商更精准的知晓自己的用户是何种属性，更能让这些大佬明白怎样才能够更好的留下他们。现在的撒“币”更像是他们用自己的钞票，来换取你的信息。

直播答题的火爆是会持续下去，还是昙花一现，目前都不好定论。但是有一点可以确定的是，在目前百万量级玩家的热情参与下，这种模式还将会有更多的玩家前赴后继的进来，未来到底会变成什么样，就看这些大佬们有多少“币”可以撒了。

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