家电业的“中年危机” 世事往往如此

［钉科技述评］笔者很喜欢《大话西游》，尤其是紫霞仙子的这句独白：

“我的意中人是一位盖世英雄，有一天他会身披金甲圣衣、驾着七彩祥云来娶我。我猜中了开头，却猜不中这结局……”

世事往往如此，满怀希望，却难免失望。

例如大锤，曾认为自己就是位翩翩公子，转眼间也变成了手捧保温杯的中年油腻男。青春还没活够，“中年危机”已经驾临。

普及下什么是“中年危机”：也称“灰色中年”，一般高发在39～50岁，还被称为“男人四十综合征”，从广义上来讲，是指这个人生阶段可能经历的事业、健康、家庭婚姻等各种关卡和危机。

越成熟，挑战越大，压力也越大。

人如此，行业、企业也如此。比如成熟的家电业，其实也隐藏着“中年危机”。

2017年初，中怡康测算，2017年国内家电整体销售规模将达到约16400亿元，同比增长4.5%。这个数字的绝对值看起来挺大，但其实在2014年底的时候，中国家电产业产值已在1.5万亿元的规模了。

2014年和2017年的数字也未必精准，但基本反映出一个现状：家电业的增长很缓慢。

分品类来看，大家电中，除了空调之外，电视、冰箱、洗衣机都深陷增长瓶颈，电视甚至出现了销量较大幅度下挫的状况。

从冰箱来看，奥维云网数据显示，截至2017年11月底，冰箱线下市场规模655.5亿元，同比下降4.1%。2018年冰箱市场零售量将达3396万台，同比仅增长0.6%，几近停滞。

洗衣机市场也告别了黄金增长期。在2002-2006年这个时间段，洗衣机销量高速增长，年复合增速20%左右。但从2013年起，洗衣机行业增长放缓，年均增长仅能保持个位数

彩电业更是惨淡，2017年，按照不同统计口径，国内彩电市场销售规模下滑在5%-10%之间，不少品牌举步维艰，一些互联网品牌直接破产出局。

稍显安慰的是，厨电、小家电还是保持着较高的增速，但他们的市场规模相对还是比较小，还不足以扭转整个家电业的走势。

家电业经过30多年的发展，已经相当成熟，但现在看起来，似乎也陷入到“中年危机”中。

在笔者看来，家电业的这场“中年危机”，并非偶发，而是有必然的原因：

第一，大量刺激政策退出，需求透支后的市场会有自然的回落。自2007年起，国家先后启动了“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民补贴”三大工程，开始了长达6年的政策性密集补贴期，这段时间也成为家电业的黄金发展期。但大量的政策刺激，也会导致需求的提前释放，2015年之后的高点回落，也并不意外。

第二，城镇化率处于高点位置，新增需求趋缓。中国一直在推进城镇化进程，按照2014年《国家新型城镇化规划》，2020年要实现常住人口城镇化率达到60%左右，户籍人口城镇化率达到45%左右。但这一目标有可能会提前实现，因为2014年的时候，中国的城镇化率，按照常住人口统计就达到了54.8%，按照户籍人口统计是35.9%，已经处于一个高点的位置。可以想象，随着城镇化进程逐渐趋缓，家电的新增需求必然会下降。

第三，产业相对成熟，颠覆性技术和体验缺乏。家电业经过30多年的发展，已经比较成熟。从产品端来看，在经历普及红利期之后，技术升级虽然有，但难说具备颠覆性的变革。以彩电为例，虽然显示技术概念频出，但相对于CRT向平板的演进，进入平板时代后，用户体验其实并没有颠覆性的改变。下一代显示技术已经崭露头角，但无论是市场声量还是技术成熟度、用户接受度，都有很大的提升空间。

遭遇“中年危机”，对于步入中年的人来说，是大概率事件。但无论怎样，心态必须调整，生活还得继续。

要知道，任何危机都不是终点，利空的另一面很可能就是利好，重新激发活力，以正青春的面貌迎接挑战，家电业依然大有可为。（钉科技原创，转载务必注明出处。）

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