【深度观察】2017教育行业十大现象：腾飞与迷茫，铭记与反思风起云涌的2017年

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风起云涌的2017年，注定是教育产业的一个关键年份。如果一定要用一句话来总结过去的2017年以及寄语未来的2018年，那就非布莱恩·伯勒在《门口的野蛮人》中的名言莫属了——最终的成功来自于大胆的行动和可遇不可求的机会。

2017年，是教育资本涌动的一年，年初新东方、好未来双双破百亿，VIPKID、猿辅导、英语流利说等公司获得纷纷获得巨额融资，K12领域单笔融资记录不断被刷新，教育领域融资呈现井喷状态。

2017年，也是技术浪潮持续迸发的一年，教育领域不断打出“AI+教育”新牌，新技术赋予了教育更多可能。

在资本、技术的驱动下，教育领域整体进入快车道，也暴露了一系列问题：“融资热”带来现金消耗过大的后遗症；激烈的市场竞争带来的公关战、虚假宣传等问题，甚至导致对簿公堂；除此以外，教育领域频发的虐童事件也搅动着整个社会的神经。

繁荣与困境，前进与迷茫，这是值得被铭记的一年。

回首2017年，以下这些关键词烙印在教育行业的年轮里，记录了教育人成长与反思。

早幼教：最有希望的市场，到底在焦虑什么？

早幼教在资本市场，从未像今年这样受“欢迎”。全面二胎政策的放开让资本展现出对早幼教市场的偏爱，项目遍地开花。

按照年龄，早幼教领域可以再细分为三个赛段：

第一个赛段集中在-1岁至2岁，目前市场被月子中心、电商和母婴社区分割。

第二个赛段集中在2-3岁，玩家主为早教机构以及学前托管机构。因为对家庭经济水平有一定要求，悦迪胎教亲子馆、倍优天地、悠游堂、积木宝贝等玩家都主要集中在一线城市，而托管市场，标准化程度低，仍较混乱。

第三个赛段集中在3-6岁，“僧多粥少”让幼儿园资源十分紧俏。另外一些周边产业也获得了关注，例如今年5月获得数百万元天使轮融资的早教培训行业SaaS系统服务商微早教，12月1日又获得一笔1000万元Pre-A轮融资。

资本对这个领域虎视眈眈，但引起我们注意的，是热钱涌入这个领域背后的各种“马脚”。“携程亲子园虐童”、“红黄蓝幼儿园虐童”等热点事件揪疼了我们的心，将行业弊病暴露无遗。资本逐利之外，我们更应该思考如何提高早幼教行业的整体业务水平。

学前教育市场每年的市场规模为3500亿元，其中0-3岁早教市场有1500亿，年复合增长15%；3-6岁幼教市场有2000亿市场，年复合增长20%。作为整个教育链条的开始端，尽管目前早幼教还处于起步阶段，但新生代父母的价值观消费观将赋予这个领域无限的可能。会不会走得更远。

教育公关战：挤兑竞争对手真的是必经的一道坎吗？

刘强东曾说，被抹黑、泼脏水是“中国互联网创业者必经的一道坎”，今年作业帮和猿辅导对簿公堂、百度起诉酷玩实验索赔1500万……你方唱罢我登场，资本最火热的K12在线外教英语领域，公关战的确打得有点high。

商场如战场，你死我活的丛林法则在互联网行业展现得淋漓尽致。互联网创业者的焦虑和恐惧是人之常情，但为了打败对手，把涉黄、诽谤、欺诈等残酷、阴暗、野蛮的元素充斥在商业竞争中，对整个教育行业是得不偿失的。“小玩家出局，大玩家清牌桌”是一个赛道成熟的标志，业务发展趋同不可避免，但企业的战场应该在人才、产品、商业模式上。

任何一个公司的公关团队，应该做的是帮助客户解决问题，改正企业存在的问题和缺点，让企业走得更远，而不是和竞争对手掐架。毕竟没有任何一家伟大的公司是依靠公关取得最后的胜利的，如果将过多的注意力放在对手上，注定要折戟成沙，不会走得更远。

大额融资：教育行业“不差钱”的逻辑是什么？

2017年，教育领域投资出现井喷，大手笔融资比比皆是，单次融资金额纪录也在不断被刷新，头部企业慢慢浮现。

细看数据，这一年教育行业的确迎来了一个爆发式的上升期：

这一年中：

编程猫11月获1.2亿元B轮融资，同月爱乐奇获3750万美元D轮融资，CC视频获2.08亿元C轮融资，乂学教育获1.5亿追加投资，艺朝艺夕教育集团获1.6亿元B轮融资，智课教育获2亿元B+轮融资；

10月极课大数据获1亿元B轮融资，阿卡索外教网获近亿元B+轮融资，作业盒子获2亿元B+轮融资；

8月VIPKID获两亿美元D轮融资，同月作业帮完成1.5亿美元C轮融资；

7月英语流利说获近亿美金C轮融资；

掌通家园6月份获得过亿元C+轮融资；

5月猿辅导获1.2亿美元E轮融资；

4月abc360 获数亿元B+轮融资……

青松基金创始合伙人刘晓松曾表示，“教育的个性化决定发展的‘慢节奏’，但未来十年教育产业会有很好的成长，市场空间巨大。”从无秩序到饱和期，资本加码是一个对行业玩家不断试验和淘汰的过程。当赛道格局形成时间缩短，头部效应凸显，相关领域的竞争将变成一场加速淘汰赛，分化、洗牌不可避免。

人工智能：全员all in的AI会成为风口上的猪吗？

《2017互联网科技创新白皮书》指出，截至今年6月，我国共发生767项针对人工智能的投资案例。如果要评选2017年最热风口，那夺魁者非人工智能莫属。

今年教育行业不管大小玩家都是“火力全开”，将AI作为重点领域精心布局、不断加码。沪江CEO伏彩瑞表示：“在线教育正在从移动时代向人工智能时代过渡，AI+教育是互联网教育发展的高级阶段。对于教育企业来说，AI+教育并不是弯道超车，而是换道超车的好机会。互联网教育未来的十年是人工智能的十年。”

目前AI+教育还在“试水”期，个性化学习更多的还是依靠机器学习手段而非深度学习网络，人工智能并未带给整个行业翻天覆地的变化。因此，一些关于人工智能将成为泡沫的说法甚嚣尘上。

但多数业内人士仍然表示，AI与教育结合是必然趋势，技术在寸进，未来的AI赋能的教育行业将是另一番景象。智课教育韦晓亮认为，“课堂是进化的，经管人工智能的教育应用处于初级阶段，但它代表未来。”新东方副总裁徐健也非常赞同用AI布局未来，“技术落地到具体行业、具体场景非常不容易。技术的发展遵循‘成熟度曲线’，所以我们应该处于更认真地对待目前低谷期的人工智能，因为此时，颠覆正在发生。”

教育信息化：巨头虎视眈眈，市场机会在哪里？

教育信息化则是公立校内最火的话题。科技与教育结合无疑是大势所趋，毕竟教育每一个环节上的每一个角色都需要提高自己的信息素养。利好政策加持下，本身市场体量庞大的教育信息化自然变成了当红炸子鸡。

一派热度高涨的教育信息化市场，目前入局的玩家主要是一些大型出版传媒集团、互联网巨头、教育培训机构以及教育科技企业、硬件厂商，以及一些资本实力雄厚的公司，如全通教育、科大讯飞、立思辰、网龙、海尔等，他们是通过收购整合进入教育信息化领域。

虽然众多企业纷纷涉足这个领域，但目前并未出现头部企业，没有任何一家公司具有压倒性优势，包括市值超800亿的科大讯飞。复思资本联合创始人周澜曾提出，目前整个教育信息化市场还在跑马圈地的阶段，市场高度分散，一二线城市的信息化是着眼于云服务，已经在 SaaS 阶段，三四线城市教育信息化仍处于硬件和软件的建设期，地区之间存在较大差异。

至2020年教育信息化经费预算或将达到3500亿以上。可以预见的是，在资本不断涌入、新技术不断革新下，未来几年，教育信息化市场的竞争将呈现白热化。

一对一VS小班课：两种形式非要个你死我活吗？

2016年资本加持下，在线外教一对一这种模式掀起了一阵热潮，掌门一对一、猿题库、学霸君、轻轻家教、嗨课堂等平台批量崛起。一对一模式虽然能够大量快速地获取资金，但是面临营销成本高，营销渠道稀缺烧钱和亏损严重等问题。所以2017年，小班课取而代之成为了新的“风口”。

今年以来有教未来、MagicABC等玩家纷纷入局；魔力耳朵、金沃斯、兰迪学科英语等等主打一对多的在线少儿英语机构也相继获得资本关注；51Talk、新东方酷学多纳等这样的 “大佬”也都搭上了小班课的顺风车。

之前坚定主攻一对一模式的公司换了口风，打起小班课的主意。今年八月刚刚获得2亿人民币融资的VIPKID一鼓作气挺进小班教学市场，成立“小班课”事业部，转型运营一对多的在线少儿英语产品。

未来可能可能两种模式将继续并存，因为只有复合性和多元化的班型才能满足市场多样化需求。三好网CEO何强曾表示：“不同的方式都是具备很多探索的空间的。每家机构在切入教育领域都要想清楚自己的定位，一对多一定是标准化教研，教研在前服务在后，要求扎实的教研功底，而一对一是充分的个性化精准教学，一定是千人千方案的。”

玩家越来越多，赛道越来越热闹。一方面，玩家众多可以从侧面也体现出赛道前景可期，一旦头部公司实现盈利，提振作用将带来新一轮的投资热。另一方面，白热化竞争的赛道会让竞争会迅速加剧，优胜劣汰下产品体系会愈加成熟。

双师教学：线上线下融合是大势所趋？

双师教学模式太诱惑了。对于学生来说，能得到优质教学资源最大化共享；对于企业来说，能用线上方式快速地占领三四线未布局的城市。

纵观2017年，业内大咖在双师课堂上的布局可以说是毫不懈怠：

新东方成立子公司，专门开拓双师学校业务，目标打通全国各地三四线城市；

学而思将旗下直播平台海边直播升级成学而思在线，采用名师直播和个性化辅导的方式马不停蹄的助力双师直播模式；

11月，51Talk也搭着末班车将51Talk的线上外教产品和线下机构进行合作，在全国推出了针对线下机构的“无忧双师课堂”……

除了行业巨头，双师课堂其他玩家也在疯狂布局。

今年10月刚获1000万元Pre-A轮融资的优读书院提出推进双师课堂试点，同月飞博教育发布进军幼儿英语项目计划，推双师联教模式；

八月志诚教育发布半年报称将启动“双师慕课互动学堂”教学；

七月学为贵教育在成都、长沙、乌鲁木齐、拉萨四个城市开设雅思、托福考培“双师课堂”；

今年2月，凹凸教育3800万元控股学通教育，启动启动凹凸双师课堂项目……

有人看好就有人看衰。

有业内人士表示，双师模式也有劣势：

首先，虽然互联网技术的飞速发展让这个时代发生了剧烈的变革，但教育行业迭代速度慢，双师模式的推进还需要时间。

其次，双师模式或许更适合成人及有互动需求弱的领域。影像教学违背儿童互动的天性，教学效果会大打折扣，而化学、物理等实践性项目的学科也会遇到交流困境。

最后，双师课堂不是万金油，不适用于所有的教育机构，小体量的教育机构无法形成规模效应。

STEAM教育：政策和趋势的宠儿为什么会迷茫？

随着中国中高考改革政策的陆续落地，家长和孩子对于素质教育的需求也越来越大，STEAM这个词频频出现在我们眼前，颇有大干一场的架势。

尽管目前STEAM教育仍属于兴趣教育市场范畴，但未来转换为刚需教育市场将是不可违背的趋势。2017年参与STEAM课程研究的机构数量在快速扩张，北京、上海、深圳等一线城市已出现逾一百所试点学校，可以预计未来西部三四线城市将会成为各方机构争相抢夺的重点。

盘点STEAM教育2017年的投融资事件，发现投资项目多以早期为主：

11月，火星人俱乐部获数百万级战略投资；

10月，艺狗盒子获600万人民币天使轮融资；

8月，乐智机器人获数千万人民币Pre A 轮融资；

3月，小音咖获数百万人民币Pre-A轮融资……

只有今年3月，STEAM教育机器人Makeblock获得了一笔超过2亿的B轮融资。

尽管STEAM教育占有国际趋势和政策导向这两个利好位置，不过许多行内投资人仍在观望。

STEAM教育市场与K12、幼教市场都有重合的地方，STEAM教育市场空间规模就大打折扣；

STEAM教育的获客成本高，投资回报周期长；

STEAM教育产品同质化严重，这也就意味着投资风险的提升和利润预期的下降。

民办教育：

《民促法》“非营利性”与“营利性”之争影响几何？

2017年，对于民办教育从业者可以说五味杂陈的一年。

9月1日，新《民办教育促进法》正式施行。相较于之前的“民促法”，新民促法对民办学校实施分类管理，明确划分为营利性和非营利性两类。对市场上的民办教育机构来说，新法为其资产证券化扫清了最大的障碍；

但对包含义务教育学段的全日制的民办教育集团来说，剥离相关阶段的业务则是纠结又痛苦的决定。

新修订的民促法对教育公司的资本化发挥了影响：

21世纪教育、环球优学、新华教育、中教控股今年纷纷提交了招股书拟赴港上市。民办学校创建也得到社会的积极响应，比较引人注目的是2月阿里巴巴合伙人出资创办云谷学校，马云担任云谷学校“谷主”。

另一边，资本市场上的主要民办教育机构也是“打得火热”。新东方和好未来两巨头市值纷纷突破百亿，同比增长均超3倍。民生教育、新高教集团、宇华教育、枫叶教育、成实外教育、睿见教育等民办学校，利润均有不同程度的增长；教培领域中的新南洋和正保远程教育以及职业教育领域中达内科技，情况相对不乐观，前两者今年第二季度出现了负增长，后者今年Q3增长率为-19.4%。

根据教育部数据显示，截至2016年，全国共有各级各类民办学校17.1万所，在校学生4825.47万人。目前大规模增长的民办教育学校未来何去何从呢？让我们拭目以待。