图解 | 被指价格高，产品换代无差异的gopro开始裁员了 GoPro承认对出售持开放态度

GoPro承认对出售持开放态度，曾经的运动相机霸主现状如何？

作者 | 梁缘何苗

2018年1月9日消息，美国运动相机制造商GoPro（GPRO.NASDAQ）已经聘请摩根大通帮助其出售公司。

就在此前一天，GoPro还公布下调第四季度营收预期，并将退出无人机市场。此外，证实了裁员传闻，宣布至少裁员250人。

针对此事，GoPro通过邮件对媒体回应称，的确聘请了摩根大通，但并未主动寻求出售，未来不会放过有助于扩大企业规模的机会。而摩根大通方面，则拒绝对此发表置评。

▋昔日霸主优势不再

GoPro由尼克·伍德曼创立于2004年，2014年首次公开募股，筹资4.272亿美元，于纳斯达克上市。回首十余年历程，GoPro发展速度惊人，2014年股值达到顶峰，每股86美元，且2014年第四次季度的营业收入也为历史最高，达6.3亿美元。

此后，股价开始逐步下滑至低位，营业收入的增势也逐渐疲软。虽然2017年开始营业收入出现好转，但是受到圣诞节需求不振影响，本是销售旺季的第四季度，可能不会延续2017年的好势头。并且曾被GoPro给予厚望的产品：Karma无人机，经坠机事件后，现项目面临关闭。GoPro也不得不进行历史上第四次裁员。

▋成也“简单”败也“简单”?

尼克·伍德曼创造GoPro，只是因为2002年到澳大利亚和印度尼西亚旅游时想记录自己冲浪过程。早年，GoPro相机拍摄的主观视角视频曾在YouTube上无所不在，当时没人见过这样的镜头。

后来随着GoPro公司快速成长，公司结构变得冗杂，效率低下。此外，GoPro在创立的十多年中，先后向市场推出的多款产品差异较小，产品规划方面只是单纯的在卖硬件，且相比竞品价格高昂。

如今试图通过多次降低产品价格的方式刺激消费，此举能否挽回消费者有待观察。

尼克·伍德曼已经开始向全公司分享他的痛悔。不过现实也许会正如他自己所说：“GoPro修复受损的声誉需要时间”。

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