CES带来的颠覆让所有人不爽，但这正是人们参加CES的原因为什么要参加CES?"

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来源 / 腾讯科技 (ID：qqtech)

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【腾讯科技编者按】美国科技博客VentureBeat今天刊登杰雷米·洛克霍恩（Jeremy Lockhorn）的文章称，拥挤、混乱、各种颠覆，CES在许多方面都令人感觉不爽，那么为何人们还要参加CES？洛克霍恩是数字转型机构SapientRazorfish体验战略、移动和新兴技术副总裁。

以下为文章全文：

在为2018年CES做准备时，我感到严重的不爽。这样的人不止我一个。过去多年来，曾多次参加CES的资深人士私下里也会表达类似的感受。

当CES这样大规模的展会让整个城市，包括拉斯维加斯会展中心和附近最大的酒店不堪重负时，会给人带来身体上的不适。今年的18万参会者将体验到人山人海、巨大的展示空间、每天几公里的行走、没完没了的噪音、持续不断的灯光闪烁和大屏幕滚动、有关咖啡和餐食的愚蠢介绍，以及混乱的交通。

这样的混乱导致成千上万参观者不会前往展厅。由转型性产品装点的杂乱无章的未来，以及许多实际上无用的设备被炒作成“下一代重要产品”，这令人感觉不舒服。

然而CES所带来挑战的关键在于，如何将真正的范式转型与展厅里的把戏区分开来。一旦做出这样的区分，你就会看到能在18到36个月内带来颠覆的技术，而这才是精妙之处。这就是导致CES令人不爽，但又不可错过的原因。

然而，精明的商界领袖知道如何接受这种不爽的感觉。他们知道，将团队推到舒适区之外能带来巨大的价值，而如果不这样做，自己的公司就无法留在“财富500强”的排名中。

正如过去的CES展会所显示的，大大小小的公司都在做出大胆，但可能令人不适的赌博行为。理解这样的赌博以及其中的颠覆性技术是参加CES的真正原因。如果你已经决定迈出一大步，那么以下是值得注意的机会：

颠覆性的商业模式

新的商业模式会带来终极的不适。部分原因在于，人们担心类似Uber、Airbnb和Dollar Shave Club等聪明的创业公司无法改变已持续数十年甚至一个世纪的工业时代模式。在特定的细分市场中，你需要留意新模式出现的信号。以往的案例包括：

- 电信运营商和电视机厂商试图通过自身的管道和屏幕，对掌握的数据进行变现（以对隐私友好的方式）。

- 作为CES长期以来的焦点，汽车厂商分享关于共享出行的尝试。

- 凭借可跳过广告的内置DVR技术，Dish Network表现得尤为激进。在2015年的CES上，该公司还推出了SlingTV服务。

不可能的结盟

CES反复上演的一个主题是不可能的结盟，这会让最厉害的竞争对手高管惊叹“为什么我没有想到这样做？”以及“他们能做到什么而我做不到？”以往有意思的结盟包括：

- 竞争对手丰田和福特在远程信息系统方面的持续合作（两家公司在2016年和2017年CES上发布了公告）。

- 福特和大疆在开发者挑战方面的合作。这个挑战的目标是以福特F150和大疆无人机为基础，实现无人机在移动车辆上的起降。

- 亚马逊于2017年与多家伙伴合作，将Alexa集成至从汽车到电冰箱在内的所有一切设备中。

组织的创新

许多企业仍在为如何驱动创新而苦苦挣扎，这其中包括如何制定正确的方案去激励员工和合作伙伴的参与。在CES上，做得不错的公司和品牌将吸引目光。例如：

- 三星于6年前成立了C-Lab。从2016年开始，三星就利用CES来发布C-Lab的新产品。预计三款新的C-Lab产品将在今年CES上亮相。

- 许多品牌采取不同的策略去利用创业社区的速度和创新，例如设计“鲨鱼池”式的竞争：CES的后台会议室将做出奖励决定。

- 通过Kickstarter、Indiegogo和其他平台，创业公司自身也越来越多地利用众筹，而不是传统融资渠道去获得资金。它们会前往CES，为自己的概念造势，吸引人们对其众筹活动的兴趣。随着3D打印技术的发展，以及亚马逊等零售商的支持，突破性的创新可以通过多种途径去实现。

当然，并不是所有努力都能成功，但没有关系。失败令人不爽，但这仍然是CES吸引力的一部分。能承担风险的人会做出尝试和创新。他们也能容忍基于有限的数据去做出糟糕的决定。他们并不担心做出大胆的举动，因为即使失败也能从中学到经验（学习速度要比那些强调安全和舒适的人更快）。

如果说必要性是创新之母，那么容忍不爽就是创新之父。我们将会在2018年CES上看到这一点。