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Claire Suddath

《彭博商业周刊》撰稿人

那些勇敢地站出来，主动披露自己曾经被好莱坞著名制片人哈维·温斯坦(Harvey Weinstein)强奸和虐待的女士，引发了一场自妇女解放运动初期以来从未发生过的文化大地震。她们激励其他女性分享自己被性骚扰和性侵的故事——多年来，这些女性中的许多人一直渴望世人倾听和相信她们的遭遇。在2017年10月一天的24小时内，有超过470万人（其中大多数是女性）使用#MeToo标签，在Facebook上发布了1200万条讲述自己被性骚扰和性侵的帖子。几乎每一天都有一位声名显赫的作恶者被曝光。一众电影明星和商业大佬相继倒下。好色的采访人员被揭发。名厨亦是如此。当然还有政客。

当下的关注焦点是职场性骚扰，不久之前是大学校园的性侵事件，在此之前是厌恶女性的“网络恶魔”、向女性吹口哨，以及男女同工同酬运动。所有这些问题都不是新的。只不过，女性终于拥有了足够的集体力量去做一些事情。她们的诉求正在产生缓慢却不停歇的动力，催生真正的变化。

这已经激发起了人们对那种长期以来将妇女视为一种“事后想法”的文化态度进行重新审视。这是一个小小的转变，但你已经可以看到它开始发生。有时它发生在最不可能出现的地方。

马特·比恩(Matt Bean)表示，“男性杂志过去常常刊登‘热辣’榜单，比如‘100位最热辣的女性’，我们不这样做。”他在《男性健康》杂志(Men's Health)任职主编，这本杂志正在有意识地尝试抛弃他所称的那种“将约翰·肯尼迪(JFK)和史蒂夫·麦奎因(Steve McQueen)奉为榜样的阳刚之气。”三年前，《时尚先生》杂志(Esquire)刊登的一篇文章惊叹一些42岁的女演员仍然很有吸引力。而在2017年12月，该杂志主编杰伊·菲尔登(Jay Fielden)在“主编寄语”中写道，“当女性被视为性对象的时候，袖手旁观绝非善举。”《GQ杂志》有多个由女性撰写的性咨询专栏，以及一些为女性出谋划策的文章，比如美国前副总统拜登(Joe Biden)最近就强奸和默许男大学生性爱要求等问题发表的演讲，其中包括这样一句话：“请像男人那样行事。”在凯特·兰菲尔(Kate Lanphear)担任《Maxim杂志》主编的一年任期内，她用了一些更加接近高级时尚的内容代替了美女图片。这种变化没有带来销量猛增，兰菲尔随后于2015年10月离开了该杂志，现任《嘉人杂志》(Marie Claire)创意总监。然而，她的短暂任期确实提供了一个现实世界例证——如果由女人（而不是男人）拍摄，一张具有性别特征的照片可能会是什么样子。

这些杂志仍然在撰写一些以女性，以及被女性吸引的男性为主题的内容。GQ杂志网络版最近综合报道了一组热辣Instagram模特。《时尚先生》仍然在时不时地刊发特写报道“我们爱的女人”，其主要内容是身着内衣的女性照片。但近年来，这些杂志的编辑团队相继经历了大换血，逐渐由新一代主宰，比如《男性健康》的主编比恩现年39岁；《时尚先生》的菲尔登现年49岁，比他的前任足足年轻了十几岁。他们不会被“女权主义”这个字眼搞得大惊失色。比恩表示，“在我们就两性关系提供的建议中，有很大一部分仍然专注于性，但作为一种文化，我认为默认的反应过去是，‘有疑问时，大胆去做！踩油门！’——而当时本应做出的反应是‘踩刹车’。”

各大品牌也开始改变它们在广告中描述男子气概的方式，特别是在涉及到女性的时候。凌仕(Axe)男士喷雾香水已经将广告诉求主题从“泡妞”转化为年轻人的自尊。13年来，清洁日化品牌多芬(Dove)矢志不渝地从事“真美”(Real Beauty)营销活动。现在，它开始使用“真力量”(Real Strength)这个口号来推广其男性产品，并发布了多款专注于关爱和父亲角色的广告。在多个洗涤剂广告中洗衣服的是男性。在大通银行(Chase Bank)发布的一款广告中，一位父亲打扮成童话中的公主模样，与女儿玩游戏。“广告跟随现实，”李奥贝纳环球广告公司(Leo Burnett Worldwide)执行创意总监珍妮·卡贾诺(Jeanie Caggiano)如是说道。“十年前，照顾孩子吃喝拉撒的奶爸形象不那么讨人喜欢。但现在，大约有40%的家庭都是女性挣钱养家。为了成功售出产品，你就必须以真正引起她们共鸣的东西作为诉求点。”

……

新闻背景 - 好莱坞性侵丑闻启示录：丑闻和愤怒无法杜绝性骚扰

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