“失落”的经济型酒店中端酒店概念正在重新定义在经历了长达十几年的爆发式增长后

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正文开始：

消费需求不断升级中端酒店重新定义

“失落”的经济型酒店

如家、汉庭、锦江之星、格林豪泰、7天……经常出门在外的人们对这些经济型连锁酒店的名字不会陌生。

在经历了长达十几年的爆发式增长后，如今的经济型连续酒店已经不复当年荣光，日渐下滑。且不说逐渐丧失殆尽的价格优势，呆板单一的服务项目、逼仄压抑的居住环境就让旅客渐生逃离之感，高端酒店的自降身价、主题酒店公寓的崛起，新的中端酒店市场集群正在形成，经济型连锁酒店已经逐渐掉队了。

风光不再经济型连锁酒店“不经济”

自从前几个月去了趟威海，济南市民滕先生就再也不打算住经济型连锁酒店了。起初，他花了200多元从网上订了一家锦江之星酒店，入住时才发现，房间面积只有不到10个平方米，所谓“有窗”，竟是个宽不足半米的“透气口”。第二天，滕先生退房，又换了一家豪华商务酒店。这里房间面积足足大了一倍，还有两米宽的大海景窗，价格却几乎完全相同。

经济型连锁酒店辉煌时最大的依仗，就是超高的性价比还有标准化服务。面对遥不可及的高端酒店，还有条件不佳的家庭式小旅馆，经济型连锁酒店无疑是大众住宿需求的最佳结合点。2005年到2016年，中国的经济型连锁酒店从500家扩张到22000家，翻了足足44倍。2015年，经济型连锁酒店更是占据了整个酒店市场的近六成。

不过从2016年开始，经济型连锁酒店的增长开始出现明显下滑。酒店式公寓、主题特色酒店、民宿等个性化住宿的兴起，逐渐将千篇一律的经济型酒店甩在身后。长期存在于经济型连锁酒店中的同质化倾向，成为新消费时代制约其发展的最大“软肋”，加上价格优势早已被新兴市场主体稀释，经济型连锁酒店陷入衰落也就不可避免。

消费升级中端酒店概念正在重新定义

如今打开携程、美团等APP的住宿页面，那些曾经熟悉的经济型连锁酒店已经不再放在突出位置了，取而代之的是各种冠以“商务宾馆”、“商务酒店”“酒店公寓”“精选酒店”等各具特色的名称。

这种变化所反映出的，是中端酒店市场的重新洗牌。突出主题特色，是新型中端酒店的典型特征。比如有适合情侣入住的，有适合旅途中放松身心的，还有适合简单商务会晤的。这些酒店各有各的设计风格，有的带有吧台，有的带有小会议桌，有的在桌上会放一个卡通玩偶——传统“标准间”的概念已经越来越“不标准”。重要的是，主题特色酒店的价格并非高不可攀，与经济型连锁酒店相比，价格基本在同一个区间，即使稍贵一点，消费者还是愿意掏钱住得舒心、快乐一些。

实际上，经济型连锁酒店已经感受到了市场的压力，频繁在转型升级上发力。拥有汉庭品牌的华住酒店集团最近透出信息，去年前三季度新开门店中有六成为中高端，以经济型酒店起家的如家酒店集团(已收归首旅集团)也在强调发力中高端。值得注意的是，原本主打高端商务与度假的国际连锁酒店集团，也在进军中端酒店市场。香格里拉集团2017年5月便在北京成立了一家面向年轻客群的今旅酒店。

(本报记者张铮)

“失落”的经济型酒店 中端酒店概念正在重新定义

“失落”的经济型酒店中端酒店概念正在重新定义