听音乐也要与时俱进中国音乐流媒体服务的兴起

　　最近，网易云音乐又在微博和微信朋友圈火了一把。因为两天前云音乐用户收到了属于自己的2017年音乐总结。对于与用户来说，音乐承载了回忆，网易云音乐的年终总结给了用户一个回顾2017的机会。但对于音乐产业来说，这意味着以网易云音乐为代表的音乐流媒体服务进一步走向成熟。那么国内音乐流媒体是如何走进人们生活的，是如何发展起来的?本文将会给大家娓娓道来。

流媒体是什么

　　流媒体(Streaming Media)是指通过网络在线收听音乐或视频。网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、哔哩哔哩动画和优酷视频是国内流媒体服务商的典型代表。

国内视频流媒体的代表：哔哩哔哩动画（左），优酷视频（右）

　　流媒体服务可以缩短甚至消除用户看视频或听歌时的等待时间。相比于把媒体文件完全下载到本地再打开的老办法，流媒体的便捷性不言而喻。

风头盖过传统电视台的NBA网络直播是直播型流媒体的典型代表

　　 流媒体分为两大类：点播和直播。点播就是在线收听自己想要的视频或音乐。传输模式是边缓存边收听，缓存内容会被临时存到本地。直播就是接受实时数据，收听正在发生的媒体内容，比如在线观看NBA比赛直播。

　　在进入音乐流媒体时代之前，音乐消费形式主要有三种：实体音乐、音乐广播和音乐下载。黑胶、CD、磁带、随身听、收音机、mp3音频格式和便携数字音频播放器等都是当时的产物。

黑胶

便携式CD播放机

磁带

　　随着网络带宽和具有网络连接能力数码产品的发展，音乐流媒体具备了取代实体音乐和音乐下载，成为主流的能力。

4G的普及让移动端流媒体的体验大大增强

版权正规化

　　长久以来，国内互联网的盗版顽疾都是广大软件及服务提供商的噩梦，音乐方面同样如此。10年前，“付费听歌”在国内基本不存在。各种音乐网站都提供了盗版音乐的下载。百度MP3就是其中之一。

曾经在百度首页占有显著位置的“百度MP3”

　　2008年，环球音乐、索尼贝塔斯曼音乐娱乐公司(索尼音乐娱乐的前身)香港分部、华纳兄弟唱片一同把当时还叫“百度MP3”的百度音乐告上了法庭。指责百度MP3公然提供盗版音乐的行为。然而该诉讼以百度的胜诉而结束。因为百度声称自己并没有提供盗版音乐，只是作为搜索引擎提供了其他网站的链接而已。

被收购前，千千静听是数字音乐初期最受欢迎的音乐播放器

　　这起诉讼是中国盗版音乐产业的缩影。这种行业环境也限制了音乐流媒体服务在国内的发展。反观国外，百度MP3被告上法庭的那几年正是音乐流媒体服务腾飞的时代。2005年成立的Pandora Radio、2007年成立的Soundcloud和2008年成立的Spotify先后在国外音乐流媒体市场站稳了脚跟。

目前国外主流的音乐流媒体服务商

　　 2013年，国内出现了一批以网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、酷狗音乐和酷我音乐为代表的音乐流媒体服务商。但由于相关法规的不健全和市场利益问题，各厂商持有的版权一直存在争议。互相打官司成了家常便饭。

国内的“三大音乐流媒体服务商”

　　2015年7月8日，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。该通知要求各网络音乐服务商于2015年7月31日前下架全部盗版音乐。这一通知的发布缓解了音乐产业版权的混乱情况，极大地刺激了音乐服务商和用户的版权意识，并给国内音乐流媒体市场的发展铺平了道路。

移动化

　　从随身听和MP3的兴起就能看出人们对随时随地听歌的需求。到了移动互联网时代，能接入高速无线网络的智能手机成了音乐流媒体服务的最佳平台。各家厂商在移动APP的开发上费尽了心思。

苹果iPod，便携式数字音乐播放器的代表

　　歌单推荐、驾驶模式、音乐视频等五花八门的功能都是围绕着手机听歌而打造的。流量包的加入更是帮助用户清除了手机在线听歌的最大顾虑——流量。

手机客户端首页截图：网易云音乐（左），QQ音乐（中），虾米音乐（右）

　　以网易云音乐、QQ音乐和虾米音乐为例，三家都有和联通以及电信合作的听歌流量包。另外腾讯体系下的QQ音乐还有腾讯王卡。

各家的听歌流量服务：网易云音乐（左），QQ音乐（中），虾米音乐（右）

社交化

　　社交是21世纪互联网永恒不变的主题。玩游戏、看视频，甚至是移动支付，都离不开网络社交。注重发现与分享的音乐流媒体更是如此。社交可以让用户和他人互动，提升参与度，获得集体认同感。社交是音乐APP吸引用户和培养用户的重要一环。

音乐分享功能：网易云音乐（左），QQ音乐（中），虾米音乐（右）

　　还是以“三大”为例。QQ和微信的社交帝国给腾讯带来的巨大优势让网易和阿里意识到了社交的重要性。这一点在它们旗下的网易云音乐和虾米音乐上体现了出来。

网易云音乐的搜索/管理好友功能

　　网易云音乐客户端有着大量社交功能。比如歌曲评论、加好友、附近的人和分享歌曲等。其中分享歌曲还有网易旗下社交通讯软件易信的选项。再者就是2017音乐总结，成功的让网易云音乐在社交平台火了一把。从这些功能就能看出网易想通过已经打出口碑和用户群体的云音乐渗入社交平台。

以网易云音乐为代表的音乐评论非常火热：网易云音乐（左），QQ音乐（中），虾米音乐（右）

　　像支付宝一样，同属阿里旗下的虾米音乐也在想方设法地向社交方向渗透。通讯录、好友动态、分享歌曲和“音乐趴”直播等功能都鼓励用户进行社交，与他人互动。其中分享音乐可以选择钉钉。钉钉是另一款阿里旗下的产品，专注于社交通讯。

虾米音乐在社交方面用力很猛

　　QQ音乐已经具有统治国内市场的社交平台微信和QQ，所以QQ音乐客户端除了歌曲分享外没有刻意地强调社交功能。但是腾讯知道保住自己社交平台霸主地位的重要性，尤其是在用户群体越来越大的网易云音乐的威胁下。

结语

　　中国音乐流媒体发展迅速，可是也存在问题，其中最棘手的还是版权。虽然现在版权正规了，但版权分散很严重，这是市场竞争的结果。口味比较丰富的用户往往需要多个音乐APP才能满足听歌需求。厂商是要牺牲消费者体验，和对手死磕，独占版权抢别人家用户。还是方便消费者，通过合作分享(有偿)版权来携手前进。这是一道各大厂商都需要做的选择题。究竟怎么操作才能利益最大化，时间会给我们答案。

本文编辑：张哲

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听音乐也要与时俱进 中国音乐流媒体服务的兴起

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