在最好的时代，2018“中国蓝”与初心共舞 2018开年

看官辛苦啦！傻大方小编知道你找“在最好的时代，2018“中国蓝”与初心共舞”这篇文章很久了，是否有种踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫的感脚呢？

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2018开年，中国蓝献上了一场诚意满满的“狂欢+思想”顶级“家宴”，万众瞩目下领跑2018演唱会点亮年度关键词：“厉害了2018！”浙江卫视用最潮流的声音表达着对新时代的憧憬，为每个为梦想拼搏的人打call。

2017年12月30日，浙江卫视“领跑2018演唱会”播出，“中国蓝”自去年跨年演唱会创意提档领跑后，今年再次发起跨年矩阵创新，以合家欢、思想碰撞为主题进行整体编排，延展跨年时间跨度，整合定义跨年概念。

CSM媒介研究52城数据显示，领跑2018演唱会收视率同时段排名第一。CSM媒介研究全国测量仪数据显示，2017全年浙江卫视收视数据位居前二。事实上，这一结果只是浙江卫视2017年在内容编排上锐意创新、节目品相上不断贴近年轻人的缩影。

打造节目矩阵，“投资年轻人”赋能内容创新

综N代节目如何常变常新？浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊对此深有感触。在他看来，文化品牌的生命周期规律无法打破，但通过节目内容的不断创新，生命周期的抛物线也能得到延长。2018年，《奔跑吧》《中国新歌声》等老牌节目将继续上榜，同时，浙江卫视将对几档极具影响力的节目再次升级改造，不断融入新的节目创意。“要做到这一点，最重要的是投资年轻人。”王俊表示，年轻人对节目更敏感，执行力更强，能带来更多新鲜的内容和意想不到的结果。事实上，鼓励年轻团队创新敢为，为年轻人提供进阶空间是浙江卫视始终保持创新活力的重要原因。以浙江卫视两大综艺节目为例，《奔跑吧》团队中90后比例接近50%，平均年龄30周岁，《王牌对王牌》《演员的诞生》团队的平均年龄也在28岁。

2018年，浙江卫视将在加强王牌综艺节目的同时，不断挖掘新节目潜能。以“知识节目季播带”的常规节目形式持续发挥影响力。以马东领衔的业内人士将为观众带来内容更丰富的“知识秀”，在内容价值层面践行“有意思有意义”的要求，不断发挥引领作用。

王俊表示，“对浙江卫视而言，肩负自身使命与担当，发挥示范效应是我们应该做的。平台的核心竞争力依然是内容，而优质内容依赖原创，不管是综N代还是新节目都是如此。”

2017浙江卫视综艺板块顶层优势显著，收视Top7占据5档。王牌节目《奔跑吧》《中国新歌声2》成为2017年收视唯一破2的两档综艺节目。综艺矩阵的合力作用让浙江卫视周末三天全天收视率位居全国第一（数据来源：CSM媒介研究52城）。

把握时代脉动，统一编排深挖剧集价值

2017年，《鸡毛飞上天》《欢乐颂2》等优质剧目塑造了浙江卫视重视现实主义题材剧的平台气质。其中，《欢乐颂2》收视创浙江卫视三年来黄金剧新高。同年，浙江卫视首次尝试周播剧场，《秦时明月丽人心》播出首日以0.984（数据来源：CSM媒介研究52城）的收视率位列同时段第一。谈及2018年电视剧编排，浙江卫视总编室主任陶燕表示，月月有大剧、月月有好剧，是2018年“中国蓝”剧场的突出特点。在选剧标准方面，平台始终坚持内容为王，购剧前会提前对剧本进行评估，同时考虑包括制作水准、创作班底、服化道等元素在内的整体品相，力求为观众奉上优质剧目。

从浙江卫视2018电视剧名单来看，《欲望之城》《南方有乔木》等剧在职场、创业、教育等具有鲜明主题的细分类型下形成统一编排样态；在改革开放40周年的时代背景下，反腐剧《拼图》为代表的主旋律题材剧也实现了系列铺排；由杨幂、阮经天领衔出演的古装IP大剧《扶摇》也将在浙江卫视独播。从整体来看，浙江卫视2018年电视剧在各类型方面均有涉猎，同时又有所侧重，整体编排特点明显、齐整鲜明。

在“大剧+综艺”整体联动方面，2017年，《秦时明月丽人心》《鸡毛飞上天》《欢乐颂2》等剧都与王牌节目《奔跑吧》实现深度结合，在环节设计、飞行嘉宾邀请等方面协同联动，发挥了多个IP的交叉影响力，反响良好。陶燕介绍，2018年，“大剧+综艺”将一如既往进行创意结合，以期打造更为紧密、更具深度的内容捆绑及更自然的影响力渗透，实现天衣无缝的内容交互宣传。

探索新闻节目新样态，以年轻人喜闻乐见的形式“讲故事”

浙江广播电视集团创造性提出“中央厨房”概念已实现落地，作为“中央厨房”的重要组成部分，浙江卫视新闻中心始终把握“新闻立台”，坚持围绕中心、服务大局，以年轻人喜闻乐见的形式，继续推出一系列新闻行动、新闻专题和理论季播节目。先后推出《中国共产党为什么能第一季十九大精神面对面》《大地的回响》等专题新闻节目，在各年龄层均赢得广泛受众。同时创造性开创季播及月播新闻节目，节目之间相互独立又暗含统一主题关联，系列品牌新闻节目进一步提升了浙江卫视的公信力、影响力和传播力。在2017年全国卫视非常规新闻类节目中，浙江卫视6档节目进入Top15，其中“直击2017双11”收视排名第一。

浙江卫视新闻中心主任赵林以《中国共产党为什么能十九大精神面对面》为例，介绍说：“这档以十九大精神宣讲为核心的节目，把宣讲的小板凳放到田间地头、放到工厂企业，面对面地与当地百姓进行交流。区别于以往同类型新闻节目的制作手法，《中国共产党为什么能十九大精神面对面》用通俗易懂的方式，提倡双向交流，通过多种互动形式紧密联系群众，让百姓深刻感受十九大与个人生活的密切关系，真正实现这类节目的制作意义和收视效果。从结果来看，这是一次成功的尝试。”

2018年，恰逢改革开放40周年之际，浙江作为改革开放的先行地，将一如既往立足本地，挖掘优势，继续推出一系列专题报道和季播节目。同时，以典型人物为突破口，形成浙江卫视的鲜明标签和地域特色，让观众在这里读懂浙江，读懂中国，读懂大时代。

创新“带货”方式，合作共赢才有未来

2017年，浙江卫视联手OPPO、阿里巴巴先后举办了“反正都精彩”年中盛典、“2017天猫双11狂欢夜”等活动，平台与企业的创意多元合作也将浙江卫视的创新气质凸显得淋漓尽致。

“浙江卫视2017年整体招商情况较为稳定。”浙江卫视营销（广告）中心周福增主任介绍说，2018年，恰逢“中国蓝”10周年之际，浙江卫视将通过生态营销、创新营销、品效营销等方式，坚持“共赢才有未来”理念，为客户“带货”。

从多档热播综艺广告冠名与合作来看，2017年，以APP为代表的新兴平台在电视平台的投放迅速增长，植入形式更为多元。“长久以来，电视的价值是被低估的。今年APP在平台投放的增加说明电视价值正在回归。在消费升级的情况下，以往简单的硬广曝光已经不能满足客户和观众的需求，广告与节目内容实现高度融合的创意营销有望成为未来趋势。”周福增说。

在此背景下，浙江卫视结合“中国蓝”10周年创意推出“蓝朋友”营销方案：以10周年晚会为依托，呼唤10个在过去10年来与平台共同成长的品牌“回家”，唤起观众对品牌及曾经播出的经典节目的回忆。同时以10周年晚会为契机，通过电视、网络等渠道互推打通线上、线下资源共享，打造全网营销系统，实现品牌增值。

浙江卫视战略发展中心主任蒋敏昊表示，只有共赢的合作才能保持媒体的良好生态，电视仍有很大的生存空间和价值，这都将倒逼电视人不断创造更优质的内容。周福增也表达了类似观点，“营销的根本始终是品效合一，品牌的延续性是基于客户对平台的认可及品牌价值的实现，而这都依托于节目内容。”

站在新的起点，浙江卫视将一如既往，初心不改，肩负自身使命与担当，以更多有意思、有意义、有情怀的内容回馈观众。

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