【央视财经|服装巨头交“最差”成绩单这场寒冬，怎么扛？( 二 )|服装巨头交“最差”成绩单,市】_

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国信证券经济研究所纺织服装行业分析师丁诗洁:从国内上市公司的情况可以看到,整个纺织服装行业,包括制造还有品牌销售全产业链来看,目前A股有28家公司披露了中期业绩预告,净利润基本都同比较大幅下跌,其中有9家公司预亏,这个比例大概在32% 。国际研究和咨询公司Global Data研究报告指出,受新冠病毒疫情影响,2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美元。损失最严重的将是那些成熟度最高的市场。预计未来几个月内将会有更多的时装公司提出破产申请。
疫情之下服装业如何乘风破浪?
裁员、降薪、停产歇业,这是服装企业自救的初始三板斧。而现在,借助新零售、5G技术的机遇,转型升级成了服装产业新的希望。国家统计局的数据显示,今年前5个月,中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计4067亿元,同比下降23.5% 。
央视财经|服装巨头交“最差”成绩单这场寒冬，怎么扛？

而与之相反的是,销售额连续下滑的服装品牌优衣库,5月份在大中华区却实现单月收入和利润同比双增长,业绩回升明显。

中国纺织品进出口商会服装分会秘书长马英:从疫情过后的消费趋势看,消费者更趋向于在有限的消费基金,不降低自己的消费水平和生活质量的情况下,追求极致的产品性价比。
性价比代表的国货品牌在此次危机中也获得增长动力。阿里研究院数据显示,天猫一季度累计销售超过1亿元的品牌中,国产品牌占比超过了七成。
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女装品牌歌莉娅在2月14日当天,小程序直播单日创下近400万的交易额。

国内服饰集团太平鸟通过微信秒杀、小程序分销、不同城市或区域轮流直播等形式,尽管疫情期间半数门店暂停营业,日均总零售额依然超1000万元。男装品牌Common Gender,更是一上市就采用线上线下结合、全渠道销售模式。
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线上销售的服装品牌,随着物流恢复,经营也回归正轨。阿迪达斯财报显示,一季度品牌电商渠道销售额增长35%,仅3月的增长幅度就达到55% 。财报中还特别指出,正加速投资以支持电商业务的工作。
财经专家叶檀:现在的商业渠道,模式发生了很大的改变。线上营销如果可以跟经销商结合在一起,转型能够成功,企业可以脱颖而出。如果线上营销和线下营销迟迟打不通,这样的企业会被吞并。
随着90、00后成为消费主力军,他们的喜好、习惯和需求备受关注,注重个性化的消费体验成为年轻人的特点,在此浪潮下的服装产业,变局正悄然降临。
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【央视财经|服装巨头交“最差”成绩单这场寒冬，怎么扛？】中国纺织品进出口商会服装分会秘书长马英:作为一个企业首先要提升自己的核心竞争力,不断地应对市场、消费者的变化,这才是获得成功的法宝。