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新中产们愿意支持国货,同时追求日用之美。他们更愿意为兼顾“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”的产品买单。面向他们生产的国货不再充斥“土”“廉价”的气息,“洋气”“精致”的代名词亦不再指外国货。
由此,国货品牌在未来的发展中,更应关注品牌打造。自然造物&自然公社创始人张书雁提出:“我不创造产品,我创造产品的灵魂。”一语道出传统文化赋能产品的本质。而对于传统文化如何成功赋能产品,李保刚强调:“从商业角度看,中国并不是一个文化大国,若希望实现传统文化赋能品牌,应尊重的两大原则是对传统文化进行解构和重构。”
“国货之所以崛起,不仅是种朴素的情怀,更根本的在于用户价值和理性消费意识的回归,在于国产消费领域的文化自信持续高涨,在于中国品牌厚积薄发的创新实境。”波司登创始人、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康在演讲中指出,国货潮的兴起是消费者消费理念与国货品牌创造力共同提升的结果。
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面向未来 开创新时代
曾几何时,因个别假冒伪劣商品和食品安全问题的出现,给国产品牌的整体形象带来巨大伤害,国货也被贴上“廉价低质”的标签,品牌影响力较小,甚至是负面的。
如今,“中国制造”成了高品质的代名词,也是国人引以为骄傲标识,由此掀起的新国货浪潮越来越猛。新国货兼具质量和创意,成为中国市场乃至世界市场的主力军。在2020年全球新冠疫情影响下,直播带货推波助澜,使得国货品牌进入到高速扩张的发展阶段,人们对新国货的认知和思考也随之深入。
在圆桌会议中,萱子、SKG、林清轩三个国货品牌的创始人,分别讲述了自己的创业初心和历程,以及在领教工坊中的学习收获。作为女企业家,萱子董事长兼CEO郑萍从女性的角度出发提出,新一代消费者更愿意为情怀买单、为悦己买单。SKG创始人兼CEO刘俊宏表示,SKG的使命是让每个人更年轻健康。林清轩创始人孙来春认为,产品力是推动品牌力的基础,品牌力是赋能产品力的来源。亿邦动力总裁贾鹏雷则强调,在品牌和组织上有执念,是企业渡过危机的根本原因。
在圆桌会议的最后,领教工坊新任领教陈玮总结道:“新国货的模型是基于对人性的洞察,然后找到一个尽量高的实体,最终以产品呈现,将表现形式做出来,并运用品牌加持。”
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在“消费者洞察”分会场,有门董事长兼首席创意官王小塞在演讲中提出了社交性品牌的概念,并通过气味图书馆与大白兔的跨界合作案例,论述了社交性品牌受年轻人喜爱的多方因素。而十点读书副总裁肖剑则从自身打造自媒体号的经历出发,解读在新国货时代如何讲好中国品牌故事。最后,观唐文化董事陈怀远论述了国货与国产之间的区别,以及国潮是什么。
领教工坊作为本次新国货论坛的主办方,是国内首个专门面向国内民营企业一把手的私人董事会组织,成立于2011年,以“成就美好企业”为使命,致力于成为中国价值创造型民营企业家终身学习与突破成长的首选社区。通过私董会和特训营陪伴企业家解决企业成长中的困惑,协助企业家组建最完善的高管团队。
近年来,在故宫观唐的打造下,故宫IP成功地找寻与年轻消费者的契合点,成为了中国文化超级IP,也是国潮源头之一。这场新国货主题论坛的举办地为观唐艺术区,被誉为“公园中的美术馆”,是国内唯一家高端艺术产业园区。
据悉,“新国货:文化IP赋能中国品牌”企业家论坛由领教工坊和故宫观唐联合举办。
稿源:(环球网)
【】网址:http://www.shadafang.com/c/sc091CN4132020.html
标题: IP|“新国货:文化IP赋能中国品牌”企业家论坛共话“国货潮”( 二 )
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对于那些病情较轻,以前就有运动基础的患者来说,可以选择短距离慢跑,慢跑时最高心率应该控制在120次/分以下。运动前进行合理的热身活动、运动时要循序渐进,运动后还要进行拉伸,避免运动损伤。▲...
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资料图,新华社供图马斯克介绍,这枚名为“Link”的设备约为硬币大小,由其旗下的脑机接口公司——“神经连接”公司开发,植入大脑后能够读取大脑活动。这一设备可通过蓝牙连接智能手机,电池续航时间为一整天。演示现场展示了3只实验小猪:一只在两个月前被...
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【来可能不孝】当孩子出现在《3个信号》中时,将来可能就不孝顺了。最后一个必须立即纠正
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白叟常说,三岁看岁看老。孩子长大年夜后的性格,在孩子小的时刻就能看出来,是以,家长要大年夜小就教导孩子,给孩子建立精确的三不雅,养成优胜的习惯。部分家长可能不知道,孩子出现“三个旌旗灯号”,将来可能不孝敬,最后一种必须要急速改┞俘!“这是我...
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赛戈健康|外国人是怎么避孕的?每个国家都不一样,有的中国男人不敢尝试
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关于外国人是怎么避孕的,仔细研究下来你会发现,因为每个国家的发展水平、思想开放程度不一样,他们选择的避孕方式也是不一样的。其中给我留下印象最深的一种避孕方式,估计我们中国男人应该也是不敢尝试的。...
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taq|魔兽怀旧服:死钉真香,比风剑还值钱,工作室带的节奏?
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首先不得不说的是,死钉确实很香。在盗贼这个职业的怀旧服装备规划里,死钉绝对是必拿的装备。因为哪怕后期出了帝陨,死钉依然是可以副手的毕业存在。所以对于盗贼玩家来说,这把武器无论多少钱,只要想追求毕业,也都要硬着头皮吃下去。而且更重要的是,现在...
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「快乐养生」助推产业发展“影响济南”医养健康品牌评选获企业盛赞
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文章图片 本报4月13日讯 “这个活动既能对济南医养健康领域进行梳理 , 又能为本土企业品牌做推广 , 真是太好了!”“这个评选既高大上又很接地气 , 让很多企业有机会活跃在大众视野 , 也能让百姓知晓我们的品牌 。 ”今天 , 本报接到很多报名企业咨询及...
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据国家卫健委官网消息 , 昨日国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组发布了《关于发挥医疗机构哨点作用做好常态化疫情防控工作的通知》 , 通知称 , 对于所有到发热门诊就诊的患者 , 必须扫“健康码” , 并进行核酸检测 。 文章图片 关于发挥...
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「宇宙」50万台计算机参与计算,超100万小时,破解宇宙终极数字“42”
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如今的社会处于一个科技高速成长的阶段,同时也是一个信息化的时代,越来越多的高科技产品遍布在我们生活四周,既便利了仁攀类,也给仁攀类的结不雅奠定了基本,而要说到信息以及数字比较多的平台以及机械,那莫过于超等计算机,超等计算机的计算才能以及储存...
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道梵老师|教师节送花?不如告诉恩师们击退肩周炎的九种疗法
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9月10日 , 一年一度的教师节即将到来 。 教师 , 是一个集脑力劳动与体力劳动于一体的职业 , “辛勤的园丁们”在繁重而辛劳的教学中 , 自身健康“成绩”也面临众多挑战 。 老师们长期伏案工作 , 很容易因为劳损而引起肩周炎 , 导致举手困难 。 特別是50...
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『华为』官媒称华为如果再被施压,海思随时考虑放弃ARM用国产技术?
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“直播日照”用了一段话,华为:(意思是华为说的)如不雅持续施加压力,海思芯片随时推敲放弃ARM技巧!下面这一段更是让人“沸腾”,因为说到了国产芯片技巧慢慢不依附第三方,无需忧虑部分科技巨擘拒绝供货!也就是说直播日照官方称这段话是华为说的,而华...