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在我们的日常生活中，国货始终不曾缺席。可以说，它同我们一起，见证着时代的变迁。
改革开放的40年间，世界各地的企业都在努力争夺中国市场，国货被淹没在琳琅满目的进口商品中。
如今，国人的消费理念和消费方式正在发生巨大改变。实用之外更加看中产品设计和品牌价值，直播带货更是把数字化销售推向高潮。
变化之中，国货脱颖而出，这些质量高、卖相好，又兼具文化背景的国货，打破了消费者以往对国货的刻板印象，被称作“新国货”，甚至“国货之光”。
新国货到底有何内涵？新国货崛起体现着怎样的社会变化？国内品牌应如何跟上新国货的发展趋势？
在这些新现象、新问题亟待解答之际，
9月13日，“新国货：文化IP赋能中国品牌”企业家论坛集结各大新国货掌门人，与现场100余位嘉宾一起共同探讨文化力、消费者洞察力、组织能力对品牌的赋能和意义。
与此同时，以“共潮生”为主题的新国货艺术展正式开放，在时间和空间的双重维度中构建起具象化的新国货发展历史，并通过展台设计展现出新国货的多样与生机。致敬过往，期冀未来。
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嘉宾云集共探“新国货”
在全球化策略、创意平台和商业模式受到挑战的情况下，未来“新国货”有什么样的发展方向？如何应对新的消费人群、市场格局和传播方式？是国货品牌需要面对的重要问题，也是此次活动举办的初衷。
在这次“新国货：文化IP赋能中国品牌”企业家论坛上，首先由领教工坊联合创始人肖知兴和北京观唐艺术区创始人李保刚分别做了开场致辞。
在致辞中，肖知兴表示，企业组织能力中最重要的变革是职业化，而其背后体现的是科学、法治和信仰。李保刚则强调，新国潮就是中国发展到这个时代的必然产物，也是科技、文化、创意和艺术的融合体。
接着，围绕着新国货的主题，身为新国货行业佼佼者的嘉宾们先后做了精彩的主题演讲。在上半场演讲结束后，主办方和嘉宾们完成了“共潮生”新国货艺术展的剪彩仪式。当天下午，在嘉宾们参观了新国货艺术展后，又进行了“美好新国货企业家圆桌”对话活动和“美好新国货·消费者洞察”主题演讲。
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在演讲中，领教工坊领教、原光明乳业董事长、原平安信托副董事长王佳芬首先指出，其实国货一直都有，所以在新时期，国货品牌的发展依然要遵循以客户为中心生产好产品的理念，因为创新和满足消费者的需求是新国货的灵魂。
既然国货本身并非新产品，那所谓的“新国货，到底“新”在那里？领教工坊联合创始人、CEO朱小斌在演讲中详细讲述了什么是新国货，以及新国货背后体现了怎样的社会变化和时代要求。
“新国货是品牌化、数字化、国际化三股力量赋能的结果，否则就无‘新’可言。”朱小斌表示，国货品牌发展到今天，其趋势已经远远超越了“借着爱国热潮捞一杯羹”的割韭菜心理，而是要跨越中国民企转型时必须面对的“三化”鸿沟。
“三化”的背后实质上是企业组织能力的提升，对于国货企业来说，适应时代发展的关键便是使内部组织架构能够应对新形势的要求，单靠广告、资本或直播，都不足以塑造新国货。
对此，领教工坊领教、原光明乳业董事长、原平安信托副董事长王佳芬认为，这不仅仅是观念上的转变，而是牵一发动全身的变革，需要企业、特别是企业的一把手拥有管理变革的能力。
【 IP|“新国货：文化IP赋能中国品牌”企业家论坛共话“国货潮”】朱小斌与王佳芬的观点不谋而合，他强调：“组织能力的背后是企业家的领导力，而其根本是企业家的品格和价值观。”而两人的观点恰好体现出领教工坊的价值追求，即运用“1+3化”——职业化+品牌化、数字化、国际化——的理念，成就美好企业。
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消费变化“国货潮”兴起
事实上，所谓的“新国货”不只是中国现象，而是全球现象，很多国家的“国货”都在崛起。国际公益学院助理院长、北京师范大学教授、博士生导师傅昌波表示，在此趋势下，“国潮”便是同“外国潮”和“旧国货”相对应的概念。
北京观唐艺术区创始人李保刚，则在演讲中分析了当前市场环境下的国货发展处境。其中最值得关注的背景之一是，从中美两国国内消费占GDP的比重来看，中国对本国文化艺术产品的消费能力远低于美国，而当前急需提升的内循环，本质上就是要依靠国货的崛起——靠中国人消费自己的东西，靠外国人消费我们的东西。
“中国有太多的产品，但是太少的品牌；有太多的实用型品牌，但是太少的故事和设计。”李保刚指出，这种品牌力远滞后于产品力发展的状况，导致了中国产品的背后，体现的却是国外的品牌故事。
此外，新国货崛起的背后，有一大不可忽视的基础性变化——在巨大规模的中国消费市场中，以“95后”和“00后”为代表的新一代消费者正在成为主流消费群体。一条合伙人张晴认为，正是这些新中产的出现直接带动了新国货的崛起。
稿源：(环球网)
【】网址：http://www.shadafang.com/c/sc091CN4132020.html
标题： IP|“新国货：文化IP赋能中国品牌”企业家论坛共话“国货潮”
