拐点即风口 临界点的竞争驱动

“稳中有变、变中有忧”是2019年经济关键词之一，受经济环境影响以及新媒体的市场蚕食，截至2019年前三季度，中国传统媒体广告同比降幅达到11.4%，电视广告收入已连续五年负增长。可以说，2019年，传统媒体的生存压力已接近临界点。

在吕焕斌看来，无论是国际趋势还是国内行业变局，新的拐点正在形成，而拐点即风口，这样的临界点必将驱动新一轮媒体融合的创新。湖南广电会继续以同样的姿态拥抱变革、坚持创新、抢占先机，完成新的拐点破局。

新技术可以颠覆一个企业，也可以成就一个企业，关键在于能不能真正抓住每一次新技术的风口。湖南广电的下一个技术风口是5G时代，视频行业实现了从线性分发到点播分发、从PC端到移动端的巨大变革，短视频的兴起，彻底改变了用户的观看习惯。

5G对于传统广电是机遇，对于新媒体同样是机遇，关键在于谁能率先发现风口、引领潮流。目前，湖南广电正在积极布局5G，已经建立了5G基站，年底将在马栏山建成一个光点5G局域试验网。同时，芒果TV也建起了5G实验室，正在探索5G时代的内容创作和商业变现等。

吕焕斌认为，对于视频平台来说，互联网下半场的竞争是内容的竞争。而芒果生态的基因就是内容基因，作为一个内陆省份的媒体，没有资金和技术优势，湖南卫视能够成为中国省级卫视领头羊，靠的就是湖南文化强省战略的引领和不断超越的内容创新。“不创新，毋宁死”的“爱痴”精神是成就湖南广电媒体融合战略的秘笈。

湖南省委省政府站在文化强省战略发展高度提出“北有中关村、南有马栏山”，这个马栏山已经远远超出一个地理概念。

湖南广电正在全力推进芒果马栏山广场、节目生产基地七彩盒子的建设，在前期的功能设计上，配套超过20个演播厅，致力让湖南广电再火20年。

湖南广电正将芒果生态的战略意义上升到马栏山生态战略，依托马栏山视频文创园，打造一个集视频技术研发、内容生产、制作传播、运营服务、交易推广、资本孵化和人才培养等于一体的全要素、全周期、全链条“视频产业生态圈”，让长沙这座世界媒体艺术之都更加名副其实，为它增光添彩。

“20年前，中国金鹰电视艺术节永久落户马栏山，激发了电视湘军的创新活力。”吕焕斌说，希望中国新媒体大会能永久落户马栏山，以结构之力吸纳更多的种群加盟，更多的产业孵出，更多的人才汇聚，更广的边界延伸。在马栏山上打造出真正具有国际竞争力与影响力的超强媒体集团，形成深深扎根于中国大地之上独特而坚韧的“芒果森林”，用文化自信书写新时代的文化使命。

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标题：吕焕斌|马栏山论剑丨吕焕斌：以新媒体发展推动传统媒体破局( 二 )