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本文标题：吕焕斌|马栏山论剑丨吕焕斌：以新媒体发展推动传统媒体破局

湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌发表演讲。

红网时刻采访人员 潘锦 长沙报道

以2014年电视媒体广告由增长转为下降为标志，2015年成了传统电视媒体迎来危机和转机的拐点之年。

如何直面传统电视的拐点？在2019中国新媒体大会上，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌《以新媒体发展推动传统媒体破局》为题，分享了湖南广电全力发展新媒体，从单一的湖南卫视到“湖南卫视+芒果TV”双平台，再到构建马栏山媒体大生态的发展历程。

“双平台战略”赢得市场先机

2015年，湖南卫视广告突破百亿，同年出台《建设新型主流媒体若干意见》，开始打造传统广电的“诺亚方舟”，举全台之力办芒果TV新媒体平台。

湖南广电坚持传统媒体和新兴媒体融合发展，以我为主，打造自主可控、传播力强的新型传播平台，形成了湖南卫视、芒果TV“一体两翼、双核驱动”的双平台格局。

就在不久前，芒果TV跻身2019中国互联网企业100强的全国前20，成为前20名中唯一的国有控股企业，芒果超媒市值最高突破600亿。与此同时，湖南卫视的收入、品牌、影响力持续多年保持省级卫视领头雁位置。可以说，在真正的拐点来临之前，湖南广电已经完成了全媒体的布局、蜕变和转型，也收获了“1+1大于2”的阶段性成果。

吕焕斌介绍，新媒体的发展先机，带来了湖南广电台网融合创作的空前繁荣，进一步壮大了主流舆论。

据最新的公开数据显示，几大头部卫视的收视份额从2017年的16.2%下降到2018年的10.8%，降幅达到33.3%。但是芒果TV日活量突破7900万，年均增速达43%。同样作为头部卫视的湖南卫视加上芒果TV，双平台用户不降反增。

近两年，湖南卫视先后推出《中餐厅》《声入人心》《声临其境》《舞蹈风暴》等30多档创新节目，其中收视和口碑双优项目超七成，是上新率和上新成功率最高的省级卫视。与此同时，芒果TV也不甘落后，以互联网视频行业10%的投入收获了50%的综艺爆款，被媒体形容为“视频行业一股热辣而奔腾的力量”。现在，湖南卫视和芒果TV一共有55个内容制作工作室，形成了完备的创新矩阵，创造了独特的“马栏山爆款方法论”。

湖南卫视单频道创收纪录曾经破百亿，2019年，芒果超媒预计创收又将突破百亿。从单一的电视广告创收转变为“电视广告+互联网广告+会员+IPTV+OTT”的经营模式，收入结构更多元、抗风险能力更强、发展空间更大。

通过多年融合发展，以“电视湘军”为核心的马栏山人才队伍已经开始迭代为具有全媒体基因的芒果系战队，这支队伍拥有五千多名一线内容制作人员、两千多名技术工程师，实现了湖南广电人的集体进化。

稿源：( 红网举报)

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