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面对董明珠的强势，海尔究竟路在何方?( 五 )

时间：2018-10-16 00:22      


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近几年，海尔重视空调了，但是空调行业进入双寡头局面。美的集团与格力电器合占大半市场份额，海尔不过12%。

面对董明珠的强势，海尔究竟路在何方?

无论是 电器 本身都具备很高技术含量，离不开研发持续投入。但 在研发上，青岛海尔的投入远不及竞争对手美的与格力。不过在营销费用上，青岛海尔却舍得大手笔。大笔的营销费用，直接导致，海尔在销售净利率明显落后于美的与格力。这种花钱买市场份额和营收的行为，困扰着企业的后续发展。

在 洗衣机市场，小天鹅注入美的集团后，在中低端市场疯狂挤占青岛海尔市场空间。

冰箱是 有着 容声、西门子、美的、美菱等一众竞争对手都在虎视眈眈。厨电业务上，老板电器、华帝股份等等也都在横亘在海尔的业务扩张道路上。

种种迹象都显示，青岛海尔业务布局迟缓，丧失市场良机。

盈利能力的裹足不前，也导致公司后来业务发展上的急功近利和战略布局混乱。典型事例是日日顺。电商兴起，特别是大件的家电领域配送需求，让海尔一度想扶持日日顺，并与京东、苏宁、国美等签约，通过自己的1.4万个经销点为其他家电企业提供物流服务。但这很难得到其他家电企业的认同，最终日日顺更多只为海尔自身提供物流服务。


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