孙杨守护的361:从草根创业走向亚运会常客( 三 ) 【中国鞋网-品牌观察】

由于旅游鞋不透气等缺点，几年后，旅游鞋逐渐退出市场。1994年，万事乐改名为别克公司，与美国的别克汽车“撞名”，但此后10年间别克牌的鞋子销量一路上升，直到2004年，由于美国别克汽车在中国市场的深入和对维护品牌的坚持(2004年1月，上海通用汽车首创“别克品牌日”)，体育品牌别克最终选择让步，改名361°出现在市场。

然而，始料未及的是，“祸兮福之所倚”。改名后的361°一发不可收拾，2004年的销量增加了60%，远远超过了行业平均水平。这一年的广告投放达到4000万的高点，雅典奥运会上，李永波带领中国国家羽毛球队拍摄的“中国，勇敢做自己”广告在央视循环播放，到现在很多人还记忆犹新。别克改名的第一年，就使得大江南北的观众所熟知。再之后的十多年，这个品牌与我们的生活更近了一步。

从2004年到现在，361°逐渐发展成了一个全国性的品牌，并开始涉及国际市场。2008年，它成了央视体育频道的服装指定供应商，在2012伦敦奥运会上，据虎扑调查，361°超越安踏、李宁等成为最佳营销品牌。到了更近的里约奥运会，由于巴西的经济水平不高，因此看中了361°这个具有性价比的品牌，使其成为奥运会官方赞助的首个中国体育品牌。据悉，奥运会期间，361°在巴西有900多家的门店。里约奥运会及残奥会的官方制服，包括技术官员、医疗人员、赛会服务人员、其他工作人员以及正装多个类别，都由361°独家供应。此次亚运会上，361°同样曝光率较高，它既是亚奥理事会的赞助商，也是雅加达亚运会的服装赞助商，还是中国游泳队赞助商，并在2012年就签下了孙杨。