爱卡数智实验室：中国高端SUV销量走红( 四 ) 汽车市场在历经2017

WEY品牌销量增速放缓，下半年竞争力弱于领克

虽然跻身中国高端品牌SUV车型代表，但进入2018年WEY品牌的销量增速开始放缓。数据上来看，上半年领克01的销量稳步提升，自3月份开始全面反超VV5和VV7。究其原因是WEY在年初突破万辆大关后遭受各种负面消息的拖累，VV5和VV7两款车型从2月份开始的销量就直线下滑，6月终端销量已经跌破4000辆。细分来看，领克品牌的成功和沃尔沃的品牌形象有着密切的关系，有利于提升产品竞争力；而WEY品牌还没有摆脱国有形象，不利于品牌溢价。

为何中国高端品牌发展会取得阶段性成功？

爱卡数智实验室分析，目前领克01以外观设计和配置搭配作为产品卖点，进而使领克品牌在市场中占据不小的市场竞争力，但因内饰、国别、价格等因素弃购的比例均超过10%，与合资品牌竞争的能力依然偏弱。WEY品牌的外观设计同样独树一帜，并在技术层面拥有Pi4平台作为强力支撑，但WEY品牌与哈弗品牌的高转化率及偏负面的品牌背景或拖累WEY品牌下半年走势。