天洋入主舍得两年考：“混改”就是要换个活法！( 四 ) 改制两年的历程

在刘力的掌舵下，以舍得、天特优曲系列为代表的中高档酒份额逐年上升。以2015年为例，中高档酒在沱牌舍得酒类业务中占据75.33%的份额，到了2017年，这一份额达到了惊人的93.31%。

值得关注的是，2018年是舍得酒业实施品牌聚焦战略的关键年份，将主要依托“智慧舍得”和“品位舍得”做战略聚焦，这也是舍得酒业更名后带来的全新定位。

舍得核心单品品味舍得占位400-500元价格带，与次高端剑南春、水井坊、红花郎短兵相接，今年初，品味舍得已完成一次全面提价，旨在冲击和巩固更高的价格定位。此外，目前舍得对外进行品牌打造时的形象产品，而在核心城市的主要商业广告投放区，沱牌天曲依旧占据重要位置，一手抓行业风口次高端，一手巩固具有市场优势的大众消费层，是舍得目前打出的双拳战略。

数据显示，2017年舍得五大核心市场河南、西南、东北、华北、山东贡献收入90%，其中品味舍得平均增长70-80%，而在行业分析人士看来，巨大的空白市场与全国化营销布局的协作下，舍得未来会有一个爆发期。

显然，目前舍得需要和正在执行的，就是集中所有的人力、财力、物力，将舍得酒、沱牌天特优系列打造为超级单品，另外在机会市场培育吞之乎（超高端）、陶醉（电商）和沱小酒（小酒）三个细分产品。