草根创业|爷青结!又一服装巨头倒下,关店、破产、失信后,全场1折促销( 二 )


好景不长 , 由于ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌的发力 , 艾格在中国市场由最初的扩张走向关店, 2017年艾格中国市场门店数量已缩减至2442家 。2018年 , 艾格宣布退出中国市场 , 公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E&JOY 出售给一家香港专业投资机构 。
到2020年 , 艾格中国市场门店数量已变成0 。
青春大牌落幕
令人唏嘘的是 , 近年来 , 一众“记忆中的大牌”纷纷变成“时代的眼泪” , 从拉夏贝尔到美邦 , 皆是如此 。
同样双十一期间 , 第一家“A+H”股上市的服装企业拉夏贝尔也迎来自己的“特卖” 。*ST拉夏11月10日晚公告称 , 控股股东、实际控制人邢加兴及其一致行动人上海合夏所持合计34.11%股份将被司法拍卖 。
另据财报显示 , 拉夏贝尔前三季度实现营收17.41亿元 , 同比下滑69.75%;净亏损达7.83亿元 。照这个业绩来看 , 已披星戴帽的*ST拉夏已在退市边缘 。
不走寻常路的“美特斯邦威”也压力山大 。数据显示 , 美邦服饰前三季度实现营收26.9亿元 , 同比下滑33.33%;净亏损7.06亿元 。此外 , 美邦服饰还披露2020年度业绩预告称 , 预计2020年净亏损5.8亿-8.2亿元 。
为何这些那些年我们穿过的品牌 , 如今纷纷“退场”?
一家上市服装企业董秘曾对中证君表示:“纺织服装行业供求关系发生变化 , 随着Zara、H&M、优衣库等海外品牌的加入 , 竞争格局更加激烈 , 疫情只是一个突发的因素 。这些服装企业的商业模式仅仅抓住设计 , 生产、销售都外包 , 这对品牌的要求很高 。”
中证君注意到 , 服装行业本就是一个高库存行业 , 库存也一直是行业痛点 。在网络销售和线上直播兴起之时 , 如果服装企业依旧还是忙着线下扩张 , 将会错过布局新零售的最好时机 。当然 , 对任何品牌来说 , 产品好是最重要的 , 如果产品没有改进和创新 , 没有抓住消费者的心 , 即使靠概念和渠道取得一时的热潮 , 也不会长久 。