澎湃新闻|上海国际童书展闭幕探索线下线上融合型书展新模式( 二 ) 11月15日

上海世纪出版集团副总裁彭卫国表示：“今年的童书展是在疫情防控取得阶段性成果的背景下举办的，为提振全球童书出版的信心作用不可低估。本届童书展有三点印象深刻：一是形式创新，线上线下结合，书在场人在线，出版界国际间交流没有因为疫情而停摆；二是参展商朋友圈在扩大，既有新的出版机构加入，插画师大道的开辟，也有玩偶、文创产品创作机构的入场，以童书为核心的全产业链展示的趋势已经显现；三是平台效应更加凸显，业界交流、大奖评颁、阅读推广精彩纷呈，童书展成为作者读者出版者合作交流的大舞台。”

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上海国际童书展现场
聚焦创新引领，探讨业界“新动向”
本届上海童书展立足于全球童书出版文化全产业链发展的专业格局，通过全球最优质童书内容的展示展销和一系列论坛、评奖、作品发布、作家交流等活动，为海内外同行拓展业务、合作交流，为童书创作者推介作品、促进发展提供专业平台，展示了业界的“新动向” 。
结合国际最新行业发展动态和趋势，本届上海童书展精心策划了10场专业研讨会，每一场都收获了极高的人气。开卷和尼尔森发布的国内外少儿图书零售市场趋势、当当发布的分级阅读白皮书等主题研讨，都迎来了童书业内读者的强烈兴趣和关注。
开卷发布了中国少儿图书零售市场趋势：即使在新冠疫情的影响下， 2020前三季度整体市场负增长的态势下，少儿市场也实现了正向增长，同比上升了0.64% 。长时间的居家防控使得孩子和父母在一起的时间增多，这使得适合亲子阅读的启蒙类、互动类和科普类图书增幅比较明显。此外，根据尼尔森监控数据显示国际童书市场的情况：意大利、西班牙、英国童书市场出现不同程度的下降，爱尔兰童书市场出现了上升。在疫情封锁期间，英国线上纸书的销量占比从2019年4-5月的28%上升到2020年同期的43% ，电子书的占比也出现了上升。而线下渠道销量占比从40%下降到16% 。
当当联合艾瑞咨询，发布《2020年中国K12阶段学生“分级阅读”白皮书》，提出分级阅读的构想。白皮书显示， 95%的父母在孩子阅读方面存在困扰，孩子读书不专注、选书难、阅读效果差等是困扰诸多父母的难题，而分级阅读就可以解决这个问题。87.9%的父母在了解到分级阅读是什么之后，都持接受态度， 69.9%的父母希望分级阅读书单高于孩子的真实水平。当当已与三叁阅读达成初步合作意向，为用户提供分级阅读解决方案和一站式服务，设定科学标准评测孩子的阅读水平，将“测试-选书-读书-测评-纠正-进阶”的一整套科学体系，应用于孩子k12教育的各个阶段。

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【澎湃新闻|上海国际童书展闭幕探索线下线上融合型书展新模式】上海国际童书展现场
“童书出版的未来之路：新流量、新玩法、新趋势”主题论坛，则邀来出版机构的业界领袖、流量大V ，从内容生产和营销方面出手，分析2020童书出版产业趋势。在今年前三季度同比负增长的前提下，少儿图书成为一枝独秀，成为码洋规模最大的细分品类，而少儿科普类图书未来有望超过儿童文学，成为少儿文学类占比最高的细分品类；在图书销售方面，社群团购已进入2.0时代，虽然微信公众号团购的销量有所下滑，但精心营造的社群仍然展现出超强的购买力。并有延续宣传效应，他们的推荐甚至可以让一本书的生命周期走得更远，这些图书妈妈跟专家相比更接地气，人际传播的效果更好，这些新的趋势也为业界带来了实用而有前瞻性的参考。

澎湃新闻|上海国际童书展闭幕 探索线下线上融合型书展新模式( 二 )

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