音乐|腾讯音乐Q3在线音乐付费用户首破5000万，增速46%继续领跑全球流媒体( 二 ) 音乐内容|消

QuestMobile数据显示，用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的342分钟激增至今年的600分钟。而漫画、网文等IP品类与长音频有着天然的适配度，更容易进行IP化作品衍生。对此，腾讯音乐第三季度继续加码“耳朵声态”，深度布局长音频，产出文学、影视、动漫、综艺等重量级多元IP长音频。作为腾讯音乐长音频战略的落地产品，酷我畅听还推出了音频可视化、沉浸式弹幕等创新性功能，进一步满足用户多感官沉浸式的娱乐需求。财报显示，腾讯音乐第三季度的长音频用户数进一步提升，MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7% 。未来通过更行之有效的付费策略，将吸引更多音频消费你者，为行业打开更大的长音频市场空间。

文章图片
同时，第三季度，腾讯音乐还继续延续TME live优势，打造出陈奕迅慈善演唱会、刘德华“爱的连线生日会”等现象级演唱会，再次引爆全网热烈反应，构建出平台独特的开放内容生态竞争力。TME live通过音乐类型的全覆盖和领跑行业的技术能力，实现音乐娱乐消费的“整合”与“升维”，引领5G时代音乐娱乐消费新潮流。TME live通过吸引来自不同行业的知名国内外品牌进行赞助等举措持续进行商业化探索，不断增长的付费用户数也持续支撑和进一步巩固了TME live巨大的延展性和商业化潜力，最近的TME live任贤齐“齐迹2020”在线演唱会也是这一点的有效证明。

文章图片
腾讯音乐的创新业务布局，充分向行业证明了音乐市场还有的更多价值与可能，“新消费”的崛起将成为整个产业的增长新蓝海。
随着音乐付费渐成国民共识，腾讯音乐在付费领域的布局将迎来更为迅猛的发展期。第三季度，腾讯音乐月活依旧稳定保持在超8亿的全球领先水平上，为付费转化率提供了强大的基础支持。腾讯音乐的用户群体覆盖多个年轻层、多种垂直领域，平台能够利用精细化的分发策略，提高用户与歌曲间的适配度，充分契合用户付费偏好，驱动月活用户向付费状态迁移。
【音乐|腾讯音乐Q3在线音乐付费用户首破5000万，增速46%继续领跑全球流媒体】未来，腾讯音乐将继续通过优质的内容和服务，引流数字音乐消费新浪潮，进一步释放中国数字音乐商业化的巨大增长潜力。