音乐|腾讯音乐Q3在线音乐付费用户首破5000万，增速46%继续领跑全球流媒体音乐内容|消

11月11日，腾讯音乐娱乐集团(NYSE：TME)发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，在线音乐付费用户数达5170万，继第二季度跑赢Spotify、Netflix等国际知名流媒体后，再次保持46%的高增速。

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在线音乐业务的强劲增长驱动当季腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元，归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元，非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元。日后，腾讯音乐将不断拓展更多音乐消费场景，提升用户音乐消费力，引领数字音乐娱乐新消费，引领中国数字音乐产业发展新浪潮。

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在线音乐付费用户历史性破5000万，中国音乐消费新浪潮来袭
近年来，中国数字音乐市场用户已经逐渐形成了良好的付费习惯。据iResearch数据，2020年我国进行过音乐内容付费行为的用户比例为82.5%，较2017年提高25% 。其中，83.2%的数字音乐用户表示愿意为优质的历史版权歌曲付费，79.8%的用户愿意为喜欢歌手的新作品付费。

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这种趋势在腾讯音乐的财报中也得到了充分体现。第三季度，腾讯音乐在线音乐付费用户继续保持高增速态势，财报显示，腾讯音乐Q3在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%，环比净增长达460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来单季最大净增长。在线音乐服务付费率达到8.0%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4% 。
研究表明，用户付费意愿受到内容价值、付费偏好的共同作用，腾讯音乐的优势正在于此：一方面，与更多国内外领先的音乐唱片公司建立战略合作伙伴关系，新增多种类型与不同风格的音乐内容，以及扶持与推广独立原创音乐，内容优势稳固且持续领跑;另一方面，通过超过8亿的强大用户基数，聚合流量效应，配合精细化的运营策略，驱动用户音乐消费。
如今，腾讯音乐已实现国内头部与全球版权合作伙伴的战略性全覆盖。今年8月，腾讯音乐宣布与环球音乐共同宣布达成数年战略续约，双方将共建音乐厂牌，以创新模式打造音乐平台与唱片公司未来合作的新范本。其后，腾讯音乐又宣布与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、芒果TV等正式达成战略合作.近期，腾讯音乐的国际化合作再次升级，与peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家顶尖级厂牌达成战略合作，并共同持续、深度探索音乐数字化的新模式，围绕词曲版权价值、在线K歌、艺人共培、音乐IP等方面展开深度的内容共创。

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同时，腾讯音乐在本季度新增了更多引领潮流的音乐内容，获得了越来越多年轻用户群体的青睐。例如，在中国综艺节目音乐内容方面，截止第三季度末，腾讯音乐的曲库涵盖了大量丰富的头部中国音乐综艺节目内容版权，保持市场领先地位。
目前，腾讯音乐在音乐内容的储备上已经全面覆盖日韩、东南亚、欧美等全球多国多区域，还包含流行、摇滚、电音等不同风格音乐内容，音乐类型上更是游戏、动漫、影视等全面集结，为用户提供丰富多场景的音乐娱乐独特体验。
创新业务升维音乐消费新格局，共拓产业增长新蓝海
2014年，腾讯音乐首次以“数字专辑”模式发行了周杰伦专辑《哎呦，不错哦》，进一步推动了行业商业模式的多元化，打开了用户音乐消费新体验。随着我国数字化趋势不断加强，用户的在线娱乐消费不断升级，国内新兴消费群体对于音乐的消费习惯也正在发生积极的改变。如何精准找到用户群，洞察用户消费偏好，为用户提供多场景、复合性的音乐娱乐体验，也成为平台乃至整个行业未来长期发展的关键。腾讯音乐以拓展音乐场景为基点，在长音频、音乐直播、线上演出等融合领域开展广泛尝试，打造出颇受广播剧、有声书等长音频内容与全景音乐现场娱乐品牌TME live，创新业务思路，以期创造出新时代音乐产业更大的爆发力。