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地产投资可以分为三个阶段:
第一个阶段是2010年以前 , 那个时候地产投资部是可有可无的部门 , 地产公司拿地基本上靠老板 , 老板在哪个城市有政府关系 , 就去那搞块地 , 财务人员测算一下就拿了 , 那时候拿地很简单 , 政府也欢迎地产商去投资拿地 , 招商部门把地产商奉为座上客 , 全面做好招商引资服务 。
第二个阶段是2010~2015年 , 随着土地出让制度逐步成熟与市场化 , 这个阶段基本上各个公司都设立了投资部门 , 有专门投拓人员去找地 , 谈勾地、跟进挂牌地块 , 高可研 , 推上会 , 拍地 , 这个时候土地市场相对比较稳 , 竞争激烈程度较低 。 地产商拿地的压力并不大 , 只有碧桂园在探索与执行快周转模式 。
第三个阶段是2015年~至今 , 这个阶段首先发力的是融创中国 , 其次快速崛起的中梁地产、中南建设、阳光城、金科等 , 尤其以融创为先锋 , 全面布局全国各省市 , 成立各地投资部门 , 广招投拓人员 , 通过招拍挂快速落地扎根 , 然后快速铺开并购业务 , 大家都知道2014年各个城市楼市低迷 , 存量巨大 , 房价一降再降 , 众多小开发商奄奄一息 , 融创看准这波机会 , 大肆收并购 , 快速增加了优质的土地储备 , 比如其2015年首进西安 , 高价拍地 , 然后快速收并购与购地 , 2019年十几个项目在售实现销售额过200亿 。 这个时候其他开发商醒悟了 , 地产投资部地位被推向重要地位 , 各家都疯狂高薪挖投拓人员 , 尤其是碧桂园、中梁、新城控股等公司 , 投拓人员甚至赶超营销人员 , 碧桂园某区域公司两个半城市 , 投拓人员近50人 , 惊呆众人 。
然而随着涨价去库存的收尾 , 政府加强楼市管制政策 , 不仅各种限价、限购、限签 , 还收紧土地出让规模 , 导致各地土地供应不足 , 与各个冲千亿、冲万亿销售额的地产商需求严重不匹配 , 于是乎各地地王频现 , 房地产开发利润向传统制造业看齐 , 毛利率从30%降到25%再降到20% , 甚至有些土地毛利不足10% , 净利率为负数 , 很多地产商复盘一年拿地成果时5盈3平2亏的现象很正常 。 反应到资本市场 , 就是股价阴跌与震荡 , 很难出现普涨格局 。
同时 , 地产商开始不断地加码高周转 , 加码跟投机制 , 加码人员优化 , 那个50人的拓展团队三个月优化掉一半多 。
【短线军师|为什么现在很多人不喜欢买地产股?】此外 , 还有一个现象 , 地产商人员跳槽流动特别快 , 也呈现出高周转的模式 。 究其原因 , 无非是投拓人员为了拿地 , 把经营计划、销售价格和销售速度排得特别激进 , 导致拿地后利润指标大幅降低 , 导致经营节点经常爆掉 , 导致销售价格和速度无法实现预期 。 投拓人员拿了项目奖金立马提离职 , 开发人员发现完不成经营计划也无奈离职 , 销售人员拼命半年发现仍旧卖不动 , 向集团几经申请降价无果后也无奈离职 , 项目组甚至区域总月月完不成考核指标也主动或被迫离职 , 集团总裁CEO联席总裁等完不成老板交代的冲千亿指标也被迫离职 。
现在整个地产行业其实进入了恶性循环 , 土地出让少 , 僧多肉少 , 利润不断被压榨 , 因为地产开发周期的原因 , 那些半年度和年度利润指标其实并不是真实的 , 会逐步在项目结算后爆掉 , 只能靠后续项目填坑 。
因此很多会看财报和关注地产行业周期走向的投资者以及机构 , 对地产股的关注度相对较低 , 很少有大的持仓 。
稿源:(短线军师)
【】网址:http://www.shadafang.com/c/hn110Oa9492020.html
标题:短线军师|为什么现在很多人不喜欢买地产股?
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