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短视频|又一块韭菜地?2.5亿老人令巨头垂涎,他们的钱却没那么好挣!( 四 )



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而在短视频领域 , 虽然老年KOL和用户同步增多 , 但是年轻用户依然是主流 , 比如“时尚奶奶团”抖音占比最大的粉丝年龄在35-40岁 , 这与老年账号目标群体是背离的 , 尤其在直播带货上 , 效果大打折扣 。
从消费者角度来看 , 吸引老年用户的网红未必一定是老年人 。 相比年龄 , 主播的信任以及主播的业务能力更为关键 。 而老年KOL由于身体因素反而会受到很多限制 。
何大令对豹变表示 , 老年用户的短视频消费还需要再渗透 , 市场还未完全打开 , 信任的建立也需要一定的时间 。 她选择暂缓直播带货这一方向 , 目前“时尚奶奶团”的盈利仍然依赖内容创作带来的广告收费 。
为了摆脱单一的流量变现 , 许多MCN机构开始探索线下的变现渠道 , 将线上流量引入线下 。 何大令也在积极探索其他业务模式 , 在线下开发老年时尚旅游、时尚培训班等 。
在何大令看来 , 想要在银发市场成功耐心是关键 , “稳重求进 , 赚快钱是不可能的 , 慢慢渗透熬过去就是翘楚 。 ”她告诉豹变 , 还计划打造老年人的个人IP , 培养老年网红 。 她认为 , 老年网红一旦成功信任度和粘性会比年轻网红高很多 。 但是 , 同样培养网红 , 老年网红需要付出的人员配置更高 , 周期更长 。
“提到法国老奶奶 , 你会想到优雅;提到英国老人 , 你会想到独立精神;但是提到中国老人 , 就会抢东西插队之类的 。 ”何大令希望自己做一些事情改变社会对老年人的刻板印象 , 同时也想让更多的老年人在看到这些时能够摆脱年龄的焦虑 , 真正的把年龄活成一个数字 。
【短视频|又一块韭菜地?2.5亿老人令巨头垂涎,他们的钱却没那么好挣!】不过 , 互联网上光怪陆离 , 也有别有用心者 , 将老年人视为“新韭菜” , 设置各种陷阱获取老年人的信任 , 趁机收割 。 想要抓住银发市场的商机 , 更需要耐心 , 引导老年群体安全使用网络 , 保障银发市场稳健发展 , 显得更为迫切 。


稿源:(豹变)

【】网址:http://www.shadafang.com/c/hn1030bPD2020.html

标题:短视频|又一块韭菜地?2.5亿老人令巨头垂涎,他们的钱却没那么好挣!( 四 )


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