在互联网存量战争的下半场 ， 银发用户也成了大家争夺的重点 。
以往老年人从来没有被作为互联网产品的主要用户 ， 产品开发设计、内容生产推广都在拼命的想抓住更多的年轻人 。
中国互联网信息中心的数据显示 ， 截至2020年6月 ， 50岁及以上网民群体占比由2020年3月的16.9%提升至22.8% 。 互联网进一步向中高龄人群渗透 。
2018年以后 ， 市场上以中老年目标人群为主的APP逐渐跑出来一些“种子选手” ， 这些应用抓住了智能手机在中老年用户中普及的红利 ， 集中在文娱、工具类 ， 比如小年糕、美篇、糖豆、彩视等 。
深耕微信生态的中老年社交头部选手“小年糕” ， 主打有声相册制作 ， 使用门槛低 ， 2019年末用户总数超5亿 ， 日活数千万 。 Questmobile报告显示 ， 到2019年6月 ， 其月活用户同比增长19.8倍 ， 速度远超过同期的拼多多、美团外卖等巨头小程序 。
C轮融资吸引到腾讯、IDG资本的糖豆 ， 以广场舞视频起家 ， 2019年用户总量超过了2亿 ， 从一个工具类APP变成服务老年人的线上社区 ， 目前月活在1200万左右 。 图文编辑工具“美篇” ， 2018年B轮融资过后估值10亿 。 2019年8月底累计注册用户量超1.2亿 ， 日均访问量3600万 。
AgeClub创始人段明杰曾表示 ， 在2015到2018那几年 ， 微信上符合中老年阅读趣味的内容还很少 ， 只要结合50后、60后年代特征制作出爆款内容 ， 很容易在用户中快速爆发 ， 获得大量新增用户 。
老年用户的高粘性 ， 这些产品一旦在老年人的圈子传播开 ， 就更容易获得信任感 。

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攻陷短视频
短视频 ， 更是坐上了银发人群“kill time”的头把交椅 ， 老年人不仅爱看 ， 也越来越多的参与到拍摄中 。
2020银发经济洞察报告显示 ， 银发人群在抖音上每天花费的时间大致是53分钟 。
对于短视频的喜爱 ， 让老年人群体也诞生了一批银发网红 。
2019年以来 ， 以罗姑婆、“只穿高跟鞋的汪奶奶”“我是田姥姥”为代表的银发网红涌现 。 这其中不仅有草根网红 ， 也有MCN打造的结果 。
桑奶奶就是其中之一 。 一个机缘巧合下 ， 加入MCN机构推出的“时尚奶奶团” ， 她把这段经历称作很幸运的事 。

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退休后一个工作日 ， 桑奶奶走在商场里看着零星的人 ， 突然感觉到空虚 ， 她告诉豹变 ， “那个时间段在商场闲逛的人都是像我一样没用的人啊 。 ”
几天后 ， 桑奶奶决定重拾自己年轻时的兴趣 ， 从舞蹈班到网红模特 ， 直到2019年进入“时尚奶奶团” ， 拍短视频 ， 她又重新找到了自己的价值 。 “和那些老年班不一样 ， 在这里我觉得自己在为更多的老年人做榜样 ， 告诉他们为自己活着 ， 是有价值的 。 ”
这份工作让桑奶奶75岁的生活重新充盈起来 。
在抖音、快手多个平台拥有几百万粉丝的“时尚奶奶团” ， 背后推手何大令是一个90后 ， 最开始也是在年轻人的市场摸爬 ， 运营帅哥美女网红 。 直到一次偶然的机会 ， 她在活动中被几位穿着时尚、气质优雅的老奶奶击中 。
那一刻何大令对老年市场来了兴趣 ， 在做了2个月的调研之后 ， 她相信这是一片未被开发的金矿 。 她告诉豹变 ， “中国有近4亿的老年人口 ， 但是针对老年人的互联网服务却不足2000个 。 ”自此她决定转型去做垂直的中老年内容 。
团队策划的第一个视频里 ， 4位老奶奶穿着扎染元素的旗袍 ， 自信的走在北京潮人中心三里屯 ， 将街拍的镜头从一众美女帅哥网红中“抓”了过来 。 当天这条视频就登上微博、快手、抖音等各大平台的热搜 ， 曝光量达5个亿 。

稿源：(豹变)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn1030bPD2020.html

标题：短视频|又一块韭菜地？2.5亿老人令巨头垂涎，他们的钱却没那么好挣！( 二 )