【樱桃大房子|双十一房企血拼来了！|双11来临】_

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【樱桃大房子|双十一房企血拼来了！】

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双11来临，营销方式在变
一年一度的双11要来了。

对很多电商来说，去年双11之后，就已经立马开始筹备今年的双11了，卖得好，一天可以抵一年。
这也不奇怪，这叫新商业模式。
正如广州酒家，表面上开的是酒家，赚的是中秋卖月饼的钱。
这几年，我看到的是，各行各业，除了产品本身，中国人把商业模式的创新玩得炉火纯青，而在模式的创新下，商业的门槛自然变得越来越高。
举个例子，没有创新，你甚至连开一家便利店的机会都没有。
因为你无法打败宇宙无敌的711了，他有比你牛的物流系统，有自建的生产仓库，有基于人工智能和大数据的选品，基于全国共享的数据，他能做到每一次精准营销活动，让你所见即所需甚至你刚想买什么，就立刻出现在你的面前。
这一切都在为一个小小的便利店构筑护城河。
这样的创新，让普通人怎么跟进，怎么去竞争？
通俗点说，在711卖一包瓜子都在创新，卖一套房更加需要创新了，在房地产营销这个领域，他的创新模式也在发生翻天覆地的变化。
在线营销和数字化营销俨然已经成为了房企卖房的一种重要的方式， “把售楼处搬到线上去” ，有些房企开始喊出这样的口号。

没错，这就是变化。
这种变化我认为最终有利于购房者的，有了线上的数字化营销，可以大大提高效率，减少成本，本质上，房企才能有更多的空间让利给购房者。
而随着房企线上营销的模式逐步走向成熟，双11这一全年最经典的营销时机，自然也会成为品牌房企们搞促销大战的新战场。
当然，对我们这些剁手党来说，我们是很乐意看到这种现象的，双11房企越血拼，带来的实惠越多。
特别是对一二线城市有购房需求的人来说，双11绝不仅仅是买零食买衣服的时机，也是买房的一个时机。
之前就说过，最好的买房入手时机就是年底，其中一个重要原因就是二手房市场可能会放出一些笋盘，新房市场房企要冲业绩，搞促销。
往年都是到年底，而随着房企线上营销能力的逐步成熟，今年的双11 ，战火就已然引爆。
我觉得，如果房企在四季度有促销，搞活动，想上车的都可以关注一下。
毕竟购房不是在败家，而是在Buy家。

招商蛇口拥抱变化，积极转型
而在今年的这场双11的大促之中，有一家以品质著称的头部房企，携其最新的线上售楼处杀入战局，这家房企就是：