文 | 萧田
上映23天 ， 电影《姜子牙》的票房已经突破15.48亿 。
作为光线传媒“神话三部曲”之一 ， 《姜子牙》以3.62亿票房成为单日冠军 ， 并刷新中国电影市场动画电影首日票房纪录、2020年单片单日票房纪录 。
在电影上映的11天里 ， 光线传媒就曾预计来自于该影片的营业收入约为3.6亿元至4亿元 ， 无疑《姜子牙》的成功“出圈”能给光线传媒带来巨大收入 。
然而 ， 在投资影片大火的背景下 ， 票房数据如此漂亮的《姜子牙》却没有阻止这家老牌传媒公司创纪录暴跌 。
影片上映前一天 ， 9月30日收盘后光线传媒总市值高达488亿元 ， 而截至10月23日收盘 ， 市值仅有约362亿元 ， 直接蒸发了126亿元 。
这场投资者用脚投票的“惨剧”背后 ， 或许是光线传媒历经22年发展后迎来的中年危机 。
造成大跌的“元凶”
过去的三周是光线传媒的“至暗时刻” ， 股民的心情也跌入了谷底 。 这一切都源自于《姜子牙》 。
作为一部历时4年打磨的动画片 ， 在豆瓣上《姜子牙》的评分已由开分7.5一度降至6.9 ， 这是近年热门国漫作品中排在末尾的分数 。
“本来以为是哪吒那种合家欢动画片 ， 带着孩子来看 ， 结果故事讲的原来是‘中年危机拯救苍生’这种宏大议题 ， 感觉被预告片欺骗了 。 ”一位年轻家长在豆瓣下面写下了这样的观影感受 。
同为光线传媒的“孙公司”霍尔果斯彩条屋影业有限公司制作 ， 去年的《哪吒》是一部现象级的制作 ， 票房突破50亿元 。
当《哪吒》冠绝2019后 ， 光线传媒决定“趁热打铁” ， 在《姜子牙》的宣发过程中与《哪吒》深度绑定 。

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于是就有了接下来的一幕 ， 上映前淘票票想看人数超过200万、热度曾远高于同档期竞争对手 ， 一度被看成是“国庆档最具冠军相的种子选手” 。
然而也正是因为如此 ， 观众一直以为两部电影在IP上的联动自然在故事或者情节上一脉相承 。 可纵观整个影片 ， 前作哪吒的角色只出现在了片尾彩蛋里 ， 而那却是许多观众全场唯一发出笑声的桥段 。
诚然 ， 无论是题材画风还是制作 ， 《姜子牙》都和去年大爆的《哪吒》为同一标准 。 但从整个封神宇宙角度来看 ， 《姜子牙》的叙事能力较《哪吒》是大幅的倒退 ， 甚至是崩塌式的毁灭 。
《姜子牙》试图立意在文艺片方向上 ， 期望去探讨一些更为深刻的话题 。 可当观众带着合家欢的心境走入影院 ， 没想到收获的却是一个纯粹成年人的视角与故事后 ， 自然不会买单 。
最终 ， 《姜子牙》只在国庆档冠军宝座坐了3天 ， 就被同档期电影《我和我的家乡》反超 。 而此时 ， 光线传媒的“噩梦”也开始了 。
作为出品方 ， 光线传媒受新冠肺炎疫情影响在今年上半年的业绩面临一定压力 ， 原定于春节档、情人节档上映的热门影片《姜子牙》一再撤档 ， 直到8月16日 ， 《姜子牙》宣布定档国庆假期 。
由于有了此前《哪吒》的惊艳表现 ， 上映时间一拖再拖 ， 资本市场的期望被拉满 ， 再加上叠加了报复性观影的预期 ， 第二天光线传媒开盘暴涨；9月7日光线传媒的盘中股价最高涨至18.04元 ， 创下2015年7月以来新高 。
捧得有多高 ， 摔的就有多疼 。
满怀期待的消费者观影后却只收获了“就这”和满脸的问号 ， 当越来越多的人打出了低分 ， 口碑下滑的《姜子牙》接下来的几天票房收入也走向了“抛物线” 。
这与“保守20亿”的票房预测相距甚远 ， 反应在股价上 ， 光线传媒也收获了2015年上市以来的最大跌幅 。
短短两个月 ， 光线传媒历经了“冰火两重天” 。 这次崩盘与其说光线传媒做得不够好 ， 倒不如说之前做的太好 。
影片之外的中年危机

稿源：(财经无忌)

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标题：国庆档|国庆档最具争议电影！票房“10亿＋”却让背后公司蒸发超百亿