对于阿里来讲 ， 痤疮的背后其实就是“颜值经济” ， 此次活动也是美妆结合健康电商实力的一次的秀肌肉 。 因为美妆电商不只是美妆 ， 也不仅仅是电商 ， 它更属于医学范畴 ， 涉及到美妆电商的另一个奇点——专业与美妆的交汇点 ， 需要专业的皮肤科知识做支撑 。
严肃医疗、美妆护肤 ， 包括日常护理和美容护理 ， 本身都是不可割裂的 。 在类似痤疮也就是我们常说的痘痘 ， 以及过敏、湿疹、脱发等疾病上尤为可见 。 严重的手段如手术 ， 严肃的治疗如处方 ， 加之不可或缺的日常护理手段和美妆修护品 ， 才组成完整的皮肤病管理全链路 。 传统治疗中 ， 较难覆盖到消费者日常护理 ， 更不会顾及消费者对护理的体验 。 结果是显而易见的 ， 年轻人不愿去医院 ， 大量听信“网红”们似是而非的推荐 。 夹带着“带货”目的的推荐代替了专业内容 ， 造成烂脸等现象比比皆是 。
也正是看到全链路上缺失 ， 以及在阿里生态下从医到品 ， 从药到妆集全优势 。 此次痤疮周 ， 阿里医院携手天猫美妆与优麦医生 ， 首次从科学治疗到打爆“妆”备链路 ， 为患者和消费者提供从义诊到医生直播科普到美妆爆品的新链路探索 。
主办方透露 ， 阿里全域的流量支持外 ， 此次大胆启用了包括樊一斌、林小清等站外百万级网红医生 ， 颜值和专业度双高 ， 并挑战站内超千万的主播 ， 形成双百万主播PK的策略 ， 专业和流量的碰撞带来了喜人GMV 。
据悉 ， 在优麦医生的运营下 ， 包括林佳音、张文青等大量医生主播已炙手可热 。
而专业的医师直播也成为包括理肤泉、薇姿、优色林等大量一线品牌标配 ， 尤为被科学护肤品和高功效肤护品所推崇 。 一方面 ， 通过专业的解读 ， 消费者有针对性了解自己的皮肤状况并获得护理的指导；另一方面 ， 阿里系生态自然近水楼台 ， 拥有较短的转化路径 ， 在全域的内容入口、流量都占有高转化优势 ， 易快速剁手 ， 斩获GMV 。
优麦医生CEO常江曾在接受媒体采访时谈到：通过牵手大流量平台打通在线问诊和C端市场这是一个关键的转折点 ， 当前我们主要从供给侧角度考虑内容供给和医生IP供给 ， 强化医生服务运营能力成为承接来自各方流量平台的载体 。
在未来 ， 高频带低频 ， 高流量平台带高专业平台的模式将蔚然成风 。 就此次痤疮周合作而言 ， 阿里是高频 ， 高流量 ， 带动优麦医生高专业度平台 。
从传播效果来看 ， 专病如痤疮具备很强的社交币效应 。
一方面 ， 一个人皮肤突然变好了 ， 很容易引起周围人的注意、好奇和询问 ， 具备社交话题 。
另一方面 ， 过去传统观念下治疗痤疮很多时候都是依靠熟人介绍 。 记得我以前长痘痘看好了 ， 后来亲戚朋友家里有人长痘痘都来问我在哪看的 。 而如今的口碑推荐就不止于美妆品 ， 包括在线问诊治疗的医生都可以成为推荐对象 。
打造公益常态化机制
以专病种为切入点
据统计 ， 国内痤疮发病率45%以上 ， 几乎有半数人群曾经或者正在被痤疮困扰 ， 其他各类皮肤问题更是数不胜数 。
战“痘”不是一周就能解决的 ， 一个痤疮周显然不够 ， 长期价值不言而喻；同时 ， 类似于痤疮这样的国民皮肤困扰不胜例句 ， 产业价值潜力巨大 。
此外 ， 从医生资源来看 ， 专业的医生资源是任何医疗机构最核心的竞争力 。 优麦医生APP是专业维度的重要载体 ， 定位于皮肤科医生在线学习与协作 ， 自2015年底该平台正式运营以来 ， 该APP如今已经覆盖国内95%的皮肤科医生 。 一大批“品牌医生”开专栏、做直播 ， 从这个维度来看 ， 在优麦医生上痤疮周其实更像是一种常态化的服务 ， 大家随时可以在线问诊 ， 及时解决“面子”上的难言之隐 。
论营销的根本目的 ， 绝对不是活动参与人数有多少 ， 话题传播转发范围有多大 ， 而是此次活动过后能够给品牌留下什么 。

稿源：(刘志刚专栏)

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标题：优麦医生|从痤疮周到美妆，看阿里健康与优麦医生再玩新花样( 二 )