【优麦医生|从痤疮周到美妆，看阿里健康与优麦医生再玩新花样】
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不管你认或不认 ， 大众审美价值观都在那里 ， 只增不减 。 外貌协会主导的审美文化之下 ， 这是一个看脸的时代 。
将美学引入“肉体”这个话语中 ， 伊格尔顿是这样表述的：“美学标志着感性肉体的创造性转移 ， 也标志着以细腻的强制性法则来雕凿肉体 。 ”此外 ， 伊格尔顿称现代化时期三个最伟大的“美学家”：马克思阐释的是劳动的身体 ， 尼采表述的是权力的身体 ， 弗洛伊德研究的是欲望的身体 。
不论是哪一位“美学家” ， 无疑都在表达外形的重要性 。 而在919中国痤疮周 ， 阿里医院携手天猫美妆与优麦医生针对影响外形的“头号杀手”痤疮 ， 为患者和消费者提供从义诊到医生直播科普到美妆爆品的全方位解决方案 ， 这种流量与专业结合的新玩法也开辟了痤疮问诊的新高度 。
公益与商业的水乳交融
营销施肥 ， 公益遍地开花
青春期是荷尔蒙躁动的年纪 ， 最美的芳华 ， 可与此同时也是青春痘最恣意妄为的阶段 。
不少人的战“痘”史 ， 尝试过很多不同的方法 ， 也听过不少「祛痘秘笈」 ， 但屡屡期待而去失望而归 ， 堪称一部有苦难言的血泪史 。 为什么这么说？因为我本人对此感触颇深 ， 也曾饱受青春痘带来的烦恼 。
痘痘在医学上称之为“痤疮” ， 从初中到大学 ， 脸上此起彼伏的痘痘 ， 搞得整个青春记忆的底色都是坑坑洼洼、崎岖纵横 。 最难的是找不到很好的医治手段 ， 归根结底在于认知不到位 ， 需求与供给得不到有效匹配 。
如今时代变迁 ， 此次阿里医院携手天猫美妆与优麦医生在痤疮周期间举办的各项活动 ， 针对的就是如何解决困扰许多人的“面子”问题 。
此次有近百位名医在线提供痤疮相关的义诊 ， 微博和抖音上都是百万粉丝级的网红医生坐镇官方直播间 ， 在线解答难题分享护肤宝典法则 。 此外 ， 站内百万粉丝红人主播更与医生连线 ， 一起讨论战“痘”问题 。 据悉3天限时问诊共迎来逾50万人次 ， 创造230万站内观看量和全场5000多万GMV ， 堪称一场关于颜值与健康的创新流量盛宴 。
事实上 ， 早在今年7月8日也就是第16个“世界过敏性疾病日” ， 阿里健康就携手优麦医生共同参与“敏医联盟” ， 在线开展为期五日的线上名医义诊、专病科普、义诊直播等系列公益活动 ， 取得不错的效果 ， 而此次痤疮周的举办则再次印证了该模式的成功性 。
痘痘的存在 ， 不只是皮肤的糟糕 ， 更要紧的是它在蚕食一个人的自信心 ， 让人内心变得愈发的自卑 。 与人交流过程中 ， 满脸痘痘不敢开口 。 无论是在交男女朋友 ， 还是求职面试 ， 都会因为痘痘而变得畏畏缩缩 ， 失去自信 ， 甚至由此产生抑郁心理 。
如今 ， 痤疮问题被公开解答疑惑 ， 通过优麦医生上专业的医生指导 ， 无疑会让不少人少走许多弯路 。 而祛痘 ， 则可以帮助一个人重拾自信 ， 从这个维度来看 ， 此次痤疮周活动的公益价值不只是简单的破除痤疮症结 ， 更是以此为契机了结许多人的心结 。
此次痤疮周举办 ， 从最初的知乎预热 ， 到知乎、淘宝、天猫的站内外蓄势 ， 再到最后的井喷 ， 张弛有序 ， 立体多维 ， 在良性互动中保证热度逐渐递增 。
优麦医生的医师资源给予患者权威性的信任背书 ， 而阿里专业的商业运作 ， 则能辐射到更多需要医治的患者 。 商业与公益的水乳交融 ， 这才使得痤疮周系列活动的效果实现最大化 。
战“痘”到底
阿里“主刀” ， 优麦医生做“药引子”
云映日而成霞 ， 泉挂岩而成瀑 。 最成功的相处之道就是彼此之间的相互成就 。 回顾此次阿里同优麦医生合作发力痤疮周的经过 ， 不难发现这其实也是一段彼此相互成就的故事 。

稿源：(刘志刚专栏)

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