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自从会员业务推出以来，QQ已经不在执着于各种虚拟商品的零售，零售渐渐成了一种过时的变现方式 。但变现步伐激进的QQ，再一次突破用户的想象力，重新捡起零售模式，推出了区别于超级会员权益之外的、单独的虚拟商品零售服务 。
目前，在QQ的个性装扮版块内，存在众多价格3元的装扮商品，有用户对「互联网圈内事」吐槽，“以前只要开通超级会员就可以使用全部装扮，大概一年以前，QQ推出了需要额外付费购买的装扮 。”
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QQ重拾零售模式，不仅仅为了是开拓额外营收，也有可能是基于QQ现状的一种考量 。近年来QQ用户的持续流失和粘性下降，以及各种会员价格的水涨船高，导致QQ的轻度用户对各项付费业务提不起兴趣，零售模式的重启，能够促进轻度用户消费 。
在微信诞生之前，QQ推进增值服务的步伐是相对克制的，在很长一段时间里，只推出了QQ会员和各种钻石业务 。巧合的是，微信发展壮大的过程，也是智能手机普及的过程 。QQ在同一时期大举迈进变现步伐，不仅是因为要和微信差异化竞争，也是因为智能手机的普及，使得手机QQ在玩法上有了更多的可能 。
可以说，微信诞生以及壮大的过程，就是QQ逐步放开增值业务的过程 。面对用户，微信始终秉承间接变现的原则，即不向用户直接收费，通过广告等途径变现，但是QQ则不然，而是把变现欲望写在了脸上，恨不得直接说一声：“我，QQ，打钱” 。
不难看出，QQ所有的盈利模式，都是基于用户的个性化、差异化需求而存在的 。年轻人崇尚个性，需要差异化的装扮，彰显自己的个性，以将自己和其他人区别开来 。正如SVIP8上线时，QQ强调了「不做大多数」这一概念 。
但是，若用户持续流失，QQ花样繁多的增值服务就岌岌可危了 。因为QQ的各种增值服务，也是基于社交中的优越感而存在的，如果自己的好友们都不再玩QQ，那么开通这些增值业务给谁看呢？
QQ会消失吗？
私密性强、支付刚需、服务生态三重护城河 。微信的私密性不必多说，QQ空间可以看到非自己好友的赞评等内容，用户在朋友圈则仅能看到自己好友的赞评 。微信倾向于熟人社交，结交陌生人的主要入口仅有「附近的人」和「摇一摇」 。
QQ属于熟人社交+陌生人社交，但是在决定走「年轻化」的路线之后，则开拓了越来越花哨的陌生人社交功能，扩列功能即是典型例子 。
起初，「扩列」是Z世代们的一种行为，即Z世代们以QQ交友群为根据地，当某个群友在QQ空间发布一条扩充好友列表（加好友）需求的说说之后，群友纷纷帮忙转发 。在不断的转发之中，自己发表的扩列宣言说说会产生裂变效应，被众多人看到并添加自己为好友，从而达到扩列的目的 。
QQ以用户行为作为切入点，于去年4月正式上线了官方的扩列功能，在扩列版块里，有陌生人社交需求的人可以寻找自己想要找的人 。但00后用户汪明对「互联网圈内事」表达了隐忧：“使用扩列功能，有时会遇到一些图谋不轨的人，玩扩列的毕竟还是青少年居多，怕有坏人通过扩列功能接触青少年 。”
对此，QQ的解决方式一如其他平台，于今年9月中旬上线了青少年模式，在该模式下，扩列等多项社交和娱乐入口全部消失 。无独有偶，微信也于10月初正式上线了新版本，且支持青少年模式 。这意味着，腾讯不再默认QQ是青少年的社交主场，微信也是青少年社交的重要战场 。
微信支付的强大和普及，也是越来越多用户使用微信的重要原因，此外，微信服务号的功能以及小程序生态，打通了多种线下场景，又给使用微信增添了许多必要性 。比如许多医院的服务号可以挂号，在疫情期间需要微信小程序出示二维码等 。而这些硬核功能，都是QQ望尘莫及的 。
虽然QQ在大方向上极力走和微信不同的道路，但在一些细节上，还是无可避免地和微信趋同化了，两个产品经常互相借鉴 。比如微信前不久上线的拍一拍功能，其实是QQ早就上线的「双击动作」 。而QQ，也继微信推出接龙功能之后，推出了和接龙本质一致的「一起写」功能 。

稿源：(澎湃新闻)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn101EDAH020.html

标题：澎湃新闻|点得亮QQ靓号 点不亮QQ的辉煌( 三 )