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虽然一脉同源，但无可否认，QQ的对手就是微信，连张小龙自己曾都在私下说过：“你们是不知道，当时最想干掉微信的不是米聊，而是QQ 。”既然微信的成功已成既定事实，QQ只能寻求和微信差异化的发展路线，微信靠着「大道至简」的终极奥义，兼容了各类用户，反过来，QQ便要探索更多花哨的玩法和更加多元的变现模式，而这些玩法的目标受众，是00后甚至05后 。
腾讯2019年第四季度财报显示，QQ的智能終端月活跃账户数达6.47亿，同比下滑7.5%，而截至2018年底，QQ的整体月活跃账户数是8.07亿，也就是说，QQ月活跃账户数在一年时间内下跌了1.6亿，令人吃惊 。QQ越来越激进的变现方式，或许是为了弥补用户流失造成的营收下滑 。
变现举措繁多
QQ的变现渠道主要有三种，分别是钻石（黄钻、绿钻）、会员和虚拟产品零售，绝大部分的增值服务，都是围绕这三个渠道而生的 。
QQ的增值服务林林总总，目前已经到了无孔不入的地步，例如QQ空间的背景图，推出初期是可以自定义更换的，如今，则需要开通黄钻才可以自定义更换 。
绿钻是作为QQ音乐会员业务而存在的，而QQ音乐是相对独立的业务，所以和QQ的绑定并没有黄钻那么深，但QQ推出了超级会员+绿钻套餐，通过捆绑优惠的方式，促进用户购买 。
此外，黄钻和绿钻均推出了豪华版，豪华版单月价格为18元，而普通黄钻单月价格为12元 。绿钻已经不存在普通版了，取而代之的是单月价格8元的音乐包 。
所谓的豪华版，本质是把增值服务中的核心内容再次划分出去，从而推出一个价格更高的增值服务 。这套无形提高增值服务费的手段，也反映在了QQ会员上 。
QQ会员业务的推出，其实是2006年之后，以QQ秀为代表的虚拟商品销售业绩开始下滑而探索出的解决方案 。彼时，腾讯内部就业绩下滑问题讨论了将近一年，最终的结论是用户的兴趣和属性发生了改变，靠单纯地运营虚拟商品不足以时刻跟进这种变化，因此要将运营对象从「商品」改为「人群」 。于是，以特定人群为主导、以各种增值服务为配套的QQ会员业务推出了 。
2015年，QQ推出了QQ会员的进阶版——超级会员，超级会员的单月价格为25元，连续包月有一定优惠，在好友上限、等级加速、云消息服务等方面拥有比QQ会员更大的权益，这样一来，原本「尊贵的」QQ会员，便失色了许多 。
大家本以为超级会员已经是QQ的增值服务天花板了，没想到QQ于去年6月正式推出了大会员 。大会员更加的「海纳百川」，但也更贵，单月价格为40元，连续包月的优惠也很少，但是权益相当于超级会员+豪华黄钻 。原本两者相加，单月需要花费43元（不连续包月的情况下），大会员的出现迫使对两者有需求的用户直接选择了这一业务 。
此外，QQ还有乐花超级会员、大王超级会员、明星Q饭团等针对不同需求的用户的会员类增值业务 。
QQ靓号作为和超级会员关系紧密的一项增值服务，在众多增值服务中显得有些特别 。QQ靓号业务在诞生之初，价格较为合理，且QQ会员服务是作为靓号的附赠业务而存在的，但是近几年，QQ靓号的玩法不断升级翻新，会员服务反客为主，QQ靓号成了促进用户购买长期的超级会员的手段 。
目前，一个7位数的靓号，至少需要开通连续3年的超级会员业务才能获得使用权，即用户需一次性支付698元 。但账号使用权并不是永久，而是需要通过不断续费来保持，期满后，如若不续费超级会员，用户将失去账号使用权，账号会被清空好友和内容，且无法找回 。
如此「绝情」的设定，一直为用户所诟病 。但不难看出，正是QQ靓号业务和超级会员业务的深度捆绑，倒逼了用户持续付费，让QQ能够保证自身拥有持续的现金流 。

稿源：(澎湃新闻)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn101EDAH020.html

标题：澎湃新闻|点得亮QQ靓号 点不亮QQ的辉煌( 二 )