【翼支付|翼支付荣获2020 ADMEN国际大奖两项大奖 定义整合营销新IP】来源：腾讯新闻 ┃ 作者：周龙

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8月25日 ， 2020 Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典圆满举行 。 中国电信旗下移动支付品牌翼支付 ， 凭借“5G嗨生活”营销活动创意策划 ， 一举拿下“2020年度ADMEN国际大奖品牌100年度案例”和“整合营销实战金案”两项大奖 。
ADMEN作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项 ， 自2003年创办以来 ， 始终秉持“创新、时效”的宗旨 ， 为中国广告行业梳理、记录具有代表性的经典案例 ， 表彰营销传播领域内的杰出成果 ， 为行业发展树立标杆 ， 提供借鉴 。
本次翼支付联合昌荣传媒打造的“5G嗨生活”营销活动 ， 能够从2000余份参选案例中脱颖而出 ， 充分体现了翼支付对消费趋势把控的突出能力 ， 以及业内对翼支付营销活动流量转化能力的认可 。
基于“一站式数字生活平台”构建目标 ， 翼支付经过长期品牌积累 ， 平台聚拢了高粘性、高价值的用户群体 。 如何在移动消费势能持续释放的大趋势下 ， 通过创意内容和精准触达撬动市场 ， 是翼支付关于营销传播和服务推广的新课题 。
在此次“5G嗨生活”主题活动中 ， 翼支付采用“兴趣圈层划分+多渠道触达”创意营销方式 ， 将场景服务、用户需求和话题传播连接起来 ， 为活动实现高效引流 ， 帮助用户快速完成消费决策 ， 精准唤醒消费需求 。
渠道触达流程上 ， 活动整体分成预热期、造势期和引爆期 。 预热期翼支付侧重增加活动曝光 ， 在线上将“5G嗨生活”主题系列短视频、海报、长图通过朋友圈、服务号、今日头条信息流等渠道精准分发；线下“5G未来时光馆”快闪店、KOL探店直播种草、 UGC发声贡献活动攻略 ， 借助优质内容沉淀引发垂直领域内粉丝与品牌的高频互动 。
造势期翼支付更加强调社交属性 ， 将活动触点聚集到微博、微信平台 ， 集中发布活动攻略、产品动态、优惠信息等内容 ， 辅之以漫画长图、创意视频呈现形式 ， 持续打造活动主题IP ， 建立用户心智 ， 促进流量参与转化 。
最终在活动引爆期实现流量汇集 ， 通过在各移动应用端开屏投放的重点内容输出 ， 将活动气氛烘托到顶点 。
活动感知互动层面 ， 翼支付在北京、上海、南昌、武汉、南京五地推出的“5G未来时光馆”快闪店 ， 通过“食货达人”、“甜蜜制造师”、“街头时髦精”、“白日梦想家”展区 ， 为游客提供5G时代背景下日常餐饮、下午茶、街头时尚、旅行等生活场景沉浸式体验 。 同时 ， 5G场景下的各类互动游戏和终端体验 ， 也让用户切实感受到通讯技术升级带来的便捷 ， “5G未来时光馆”一时成为新晋的网红打卡圣地 。

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线上翼支付在微博发起social话题#翼支付城市唤醒人# ， 聚焦警察、环卫工人、公交司机、出租司机、外卖小哥、早餐店主、医护人员等在清晨投入城市建设的无名英雄 ， 并邀请葡萄不愤怒乐队创作活动主题单曲《早安 ， 城市唤醒人》 。 用户登录翼支付客户端参与“早起打卡” ， 助力这些美好的“城市唤醒人 。 后续 ， 翼支付又在北京、上海、南京、杭州、重庆、成都等十个城市开启“公益早餐计划” ， 为这些“城市唤醒人”送上定制公益早餐 ， 给予他们冬日的温暖和祝福 。 话题活动不仅让每一个城市建设者切实受益 ， 更让上百万活动参与者在活动打卡之余收获喜悦与感动 ， 增强了用户与平台的情感联系 。
在移动消费需求日益增长的新趋势下 ， 翼支付创新“场景服务+内容消费”的营销传播新模式 ， 以兴趣圈层为切入点 ， 利用媒体矩阵 ， 通过创意内容表达强化服务与用户之间的社交联系 ， 全方位传递品牌信息 ， 高效精准地实现品牌关注和营销价值的增长 。

稿源：(产业研判)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn0S0Y2D12020.html

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