【卡汐|福瑞达：从医药跻身化妆品品牌，厚积薄发而行稳致远

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卡汐|福瑞达：从医药跻身化妆品品牌，厚积薄发而行稳致远 | 山东军团 2019-2020年，美妆行业兴起了多品牌战略，比如HFP姐妹品牌天使计划；彩妆品牌完美日记，对应新护肤品牌完子心选；如“植观”之副线品牌“因嫩生” ， “参半”之新国货彩妆品牌“牌技”等等，各大集团、企业不满足于核心品牌的发展，依靠原有基因与资源优势的延伸，开始孵化多个新锐品牌，借以新的形象抢占流量与市场份额，迎合当下国货品牌向上发展的黄金窗口期。
依托国家级新药大平台——山东省药学科学院的福瑞达，近年来也开始走多品牌发展战略，除了最早的品牌颐莲之外，旗下新锐护肤品牌瑷尔博士、诠润、善颜，以及彩妆UMT等也逐渐浮出市场。与大部分新推出品牌不同的是，其核心竞争力除了来源于福瑞达在玻尿酸方面的技术积累与研发实验的储备，也得益于其几十年的药品研发。好比一些年轻品牌为吸引成分党花重金购买珍贵原料或配方，虽有噱头但难以“衍生” ，福瑞达则依靠在玻尿酸领域多年的积累，拥有“玻尿酸全产业链”的话语权。
卡汐|福瑞达：从医药跻身化妆品品牌，厚积薄发而行稳致远 | 山东军团颐莲专注玻尿酸护肤，瑷尔博士进军微生态护肤，所有品牌均以玻尿酸为定位核心延伸至各护肤领域。随着消费者的认知增加，当这些品牌“步入正轨” ，其后劲之势尤为惊人：颐莲的一款喷雾在天猫上的销量于2019年夏天开始超越雅漾，排名类目第一；瑷尔博士从2018年10月立项，到2019年7月10日卖出第一支产品，不到一年时间创造出一亿的销售额，跻身于“天猫年度618全品类GROW”top10排行榜，成为一匹黑马。就在昨天，瑷尔博士“天猫超级新秀”完美收官！拿下当天天猫美妆类目TOP6的好成绩！
卡汐|福瑞达：从医药跻身化妆品品牌，厚积薄发而行稳致远 | 山东军团为了更深层次的了解福瑞达在美业的造诣，中国美妆网采访人员前往山东，深度采访了福瑞达旗下颐莲与瑷尔博士这两个一老一新的护肤品牌，以挖掘其发光点及近年来快速增长的关键。
颐莲
吸收福瑞达基因，释放“玻尿酸+”护肤
最近“用户说了”发布“2020年7月份最受用户偏爱国妆品牌”榜单，颐莲不仅跻身榜列排行第三，同时在美丽修行APP上亦颇受欢迎，消费者对颐莲产品的搜索、评论、互动的频率十分之高，一度引起美丽修行高层的注意。
卡汐|福瑞达：从医药跻身化妆品品牌，厚积薄发而行稳致远 | 山东军团但是，活跃指数飙升的颐莲，并非是重金推广而取得的成果。事实上，颐莲不是传统意义上的大众知名品牌，也没有签约明星以扩大品牌声量。能“冲出前线” ，是因为颐莲经历了三个重要阶段，专注玻尿酸护肤；深挖消费者的真实需求；从玻尿酸护肤延展至“玻尿酸+”护肤。
1 在福瑞达的研发背景与团队支撑下，专注玻尿酸护肤
与大部分“先有理念后有技术”的品牌不同的是，颐莲是技术积累、凝练而成的一个护肤品牌。福瑞达副总谢锐在采访时介绍，颐莲自创立以来，一直专注于玻尿酸的研究，从80年代开始做研发、产品应用，发展至今日37年历史，福瑞达全集团4000多个员工，最初的时候只做一件事：对玻尿酸这个物质的提取、制造，在不同产业的应用研发，然后销售，把它品牌化，再市场化。
颐莲就是在福瑞达早期对玻尿酸的专注之下诞生的品牌，其第一支产品上市，可以说是凝聚了福瑞达多年的研发成果，因此在2004年成立之初，颐莲便因为强大的玻尿酸产品矩阵而受到消费者青睐，运营团队顺势而为，用一年时间将品牌布局于全国大部分大型KA卖场。

稿源：(卡汐)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn0R0Vb202020.html

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傻大方

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