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【文/观察者网专栏作者 滨哥哥】
在中美关系日趋紧张的时间节点里 , TikTok , 这个由字节跳动开发的短视频海外APP在全球被推上舆论的风口浪尖 。 在经过一周多的舆论发酵后 , 字节跳动无论是起诉美国政府还是商谈交易 , 都进入了法律的范畴里 。
引人关注的是 , 在目前流出的收购信息中 , 微软要求字节跳动交出TikTok所有源代码 。 这对字节跳动来说意味着什么?如果没有字节跳动的算法支持 , TikTok还能在短视频领域保持优势吗?
TikTok成功出海
在这里 , 我们先明晰一个概念 , TikTok是字节跳动的抖音海外版 , 它的用户及数据跟国内的抖音是完全割裂开来的 , 而算法则是由字节跳动给予赋能 , 具体我们会在下文提到 。
中国互联网的发展已经有20个年头了 。 在这20年里 , 无论是社交起家的腾讯还是零售发家的阿里巴巴 , 每一个做大了的企业都在积极寻求海外扩张的道路 。 然而 , 社交与电商交易都不可避免地遭遇各种困难险阻 。
与它们不同 , 字节跳动旗下的TikTok以迅猛的速度在全球攻城拔寨 , 甚至连全球社交之王Facebook都望尘莫及 , 接连出了好几款仿TikTok的应用 , 但都折戟沉沙 。 可以说 , TikTok的成功 , 不仅仅是算法上、产品上甚至运营上的成功 , 它本身更是中国移动互联网商业成功的一个缩影 , 一个代表 。
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短视频的火爆是信息爆炸时代中现代人信息浏览的升级体现 。 随着手机通信技术规格从第一代一路发展到第四代 , 人们的交流媒介也经历了文字、图片、视频的三级跳 , 而这过程中也诞生了无数的时代巨头 。 短视频就是这股时代发展浪潮中的杰出代表之一 。
短视频于2016年在国内爆发 , 彼时快手、美拍、秒拍、小咖秀等行业先锋在国内率先冲刺 。 而在国外 , 同样做短视频的创业公司musical.ly , 在2015年的时候就登顶iOS总榜的第一名 , 2017年被TikTok收购时 , 其下载量已超过2亿次 , 这也为TikTok的出海成功奠下基础 。
到了2020年的今天 , 国内的短视频争霸赛早已结束 , 成为抖音和快手的天下 , 连腾讯接连推出好几款短视频应用也都石沉大海 , 如今的微视前途未知 。 阿里巴巴则早已放弃了社交应用圈 。
而在国外 , TikTok在全球攻城略地 , Facebook继火爆全球的图片社交应用Instragram后 , 再次雄心勃勃推出同类短视频应用Lasso , 与TikTok交战一年半 , 最终于上个月关闭应用 。 在TikTok遭遇美国封杀风波后 , Facebook重振旗鼓 , 在本月5日再度推出新短视频应用Reels , 再图霸位 。
TikTok的推荐算法
TikTok的成绩无疑是十分耀眼的 , 它的全球MAU(月活跃用户人数)已达8亿 。 这个数字 , YouTube花了6年 , Instragram花了7年 , Facebook则花了12年 。 更值得一提的是 , TikTok的用户量还在快速增长 。 另根据海外的应用统计 , 人们在TikTok上花费的时间为52分钟 , 相比之下 , 用户在Snapchat、Instagram和Facebook上花费的时间仅为26分钟、29分钟和37分钟 。
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同样都是根据用户喜好而提供内容的推荐算法 , TikTok/抖音背后的推荐算法简单地说 , 就是“以用户为中心”(User-Centric Design) 。 用户越是活跃 , 推荐的内容也就更加精准 。
对于这点 , 其实我们都很熟悉 。 在我们日常的使用中 , 有电商网站淘宝京东的相似商品推荐 , 视频网站B站、爱奇艺、腾讯视频、优酷上的相关视频推荐 , 甚至是问答网站如知乎上也有相似问题的推荐 。
此外 , 同样都是推荐算法 , 在不同的消费领域中 , 其推荐场景是完全不同的 。 所谓“推荐场景” , 与所推荐的内容类型、推荐所满足的用户需求 , 都有莫大的关系 。
稿源:(观察者网)
【】网址:http://www.shadafang.com/c/hn0Q3U11252020.html
标题:滨哥哥|滨哥哥:让我们从技术的角度来聊聊TikTok