中小商家获互联网巨头青睐微博却有SME焦虑
参考行业发展 ， 中小企业为互联网巨头们的商业化做出了不可替代的贡献 。
比如国内的百度、今日头条 ， 他们的主要客户绝大部分为中小企业；国外的facebook亦是如此 ， 数据显示 ， 在Facebook每年约700亿美元的广告收入中 ， 只有约四分之一是来自大型企业 ， 绝大部分的收入来自小型企业 。 这也侧面说明了中小商家对于企业营收的重要性 ， 对于微博而言同样具有参考意义 。
但微博要想在中小企业中打开更多商业化局面 ， 仍需面临不少难题 。
一方面 ， 微博最主要打法是内容+效果 ， 承载形式主要为传统图文 ， 而当下的事实是 ， 短视频已经成为用户最主要的内容消费形式 ， 相较而言 ， 微博并不具备明显的优势 。 有资料显示 ， 目前除了微博之外 ， 中小企业更乐意于在抖音和快手这样的短视频平台上投放广告 。
截至2020年8月 ， 抖音的日活跃用户数已超过6亿；快手目前的日活用户数超过3亿 ， 早已赶超微博目前2.29亿的日活用户数 ， 二者的商业化目标更是不容小觑 。 2019年微博的净营收为17.7亿美元 ， 折合人民币约121亿元 ， 而抖音、快手原定营收目标是200亿元 ， 这本身已超过微博全年表现 ， 但后来它们将营收目标分别调高至500亿元、350亿元 ， 是微博的数倍 。
另一方面 ， 微博一些低质量的广告一直存在被用户吐槽的现象 ， 比如一些植发、整牙类的广告 。 这虽然能在短期内给微博带来收入 ， 但低质量的东西往往会破坏用户的体验 。 就比如百度和莆田系的关联已经算不上是什么新鲜事 ， 但这种关联的背后终究是会影响用户的信赖 ， 长期来看 ， 并不是最优的商业模式 。 因此 ， 在这里微博同样会面临一个较大的矛盾 ， 该如何优化这些中小企业的低质量的广告 ， 这对现阶段的微博来讲并不会是一个可以立即回答的问题 。

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“多元化”成互联网巨头发展趋势微博能否实现突破？
任何一家企业 ， 在经过高增长之后难免会面临着愈发激烈的市场竞争和业务上的瓶颈 ， 参考一众互联网巨头的发展路径 ， 事实上 ， 这也是一个企业不断打破自我寻求突破的过程 。 比如 ， 腾讯在社交、游戏之外探索直播电商、云计算等业务；阿里在核心电商之外布局游戏领域、发展云计算；Facebook于社交之外布局电商 ， 更在短视频赛道上表现出了不遗余力 。
现如今的微博也在多元化的矩阵上动作频频 。
今年以来 ， 微博持续加大视频业务的投入 ， 7月 ， 微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划” ， 计划上线以来 ， 数十万博主已开通微博视频号 ， 其中粉丝量超过百万的视频号超过5000个；游戏方面 ， 8月份收购了TS俱乐部 ， 这背后透露的是微博对于更大生态构建的野心 。
收购战队 ， 也意味着微博开始深度涉足电竞领域 。 但事实上 ， 在此之前 ， B站、京东、苏宁等公司也都以买战队或者成立战队的方式涉足电竞领域 ， 巨头入场已成行业趋势 ， 微博免不了在电竞市场面临竞争激烈的市场 。
但与其他巨头不同之处在于 ， 微博的社交媒体属性更会放大电竞的价值 。 电竞战队本身有一个特点 ， 类似于KOL ， 每一个电竞战队背后都有粉丝和用户 ， 电竞也可以围绕俱乐部、选手和自己的粉丝展开更多内容上的创作 。 同时 ， 对于微博自身来说 ， 游戏内容也是其重要的细分领域之一 ， 此前已经与腾讯、网易、暴雪等国内外知名游戏厂家都有着深度合作 。 这是微博在该领域的又一次加码 ， 能够强化其生态体系 。
参考国外的搜索巨头谷歌 ， 除了长期把握搜索市场的头把交椅 ， 也在游戏、电商、流媒体等方面加大布局 ， 于巨头而言 ， 这些多元化的打法 ， 更注重的或是长期的生态价值而不是短期内的增长 。 如今对视频、游戏等领域加大投入的微博也已经在多元化上发力 ， 从这一层面来看 ， 对比谷歌二季度290亿美元的广告业务营收 ， 微博目前近4亿美元的营收仍然存有一些想象空间 。

稿源：(美股研究社)

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标题：微博|流量争夺战愈演愈烈，微博该何去何从？( 二 )