众所周知 ， 年初以来的疫情对全球经济造成了巨大冲击 ， 互联网广告行业也不例外 ， 但随着疫情的逐步常态化 ， 二季度 ， 国内外互联网广告市场相较于一季度已明显好转 。 据QuestMobile互联网广告市场2020半年报告显示 ， 在Q1受到疫情影响下降的互联网广告市场 ， 随着Q2疫情的好转 ， 呈“V”字走势 ， 且同比增速进一步提升 。
在这一市场大基调的背景下 ， 国内老牌社交媒体微博于北京时间9月29日对外公布了新一季财报 。 二季度 ， 微博表现如何 ， 我们先来看看财报的基本面：
营收3.874亿美元 ， 同比下滑10% ， 环比增长21%；其中 ， 广告和营销营收3.406亿美元 ， 同比下降8%；增值服务营收4680万美元 ， 同比下滑23%；
归属于微博的净利润为1.984亿美元 ， 同比增长93% ， 合每股摊薄净盈利86美分 。

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从核心数据表现来看 ， 这算不上是一份非常好看的财报 。 纵观当今的线上社交媒体赛道 ， 正以多样化的形态不断呈现 ， 除了传统的图文形式 ， 短视频、直播等多种形态在这个领域里更是扮演着重要的角色 ， 成为各家收割流量的一大利器 ， 赛道也早已进入了一个形式多样化的混战时代 ， 而这对于一众老牌玩家而言并不友好 。
那么 ， 在这个流量收割愈发激烈的时代里 ， 微博该如何自处？未来的商业化之路又该走向何方？
广告市场唱响“复苏”主调社交媒体寻求新突破
今年一季度除了少数因疫情催生的红利坐上增长加速器的行业外 ， 大部分的行业均处在水深火热之中 。
对于高度依赖广告业务营收的微博来讲 ， 无疑面临了更大的威胁 。 一方面 ， 要面临不利的大环境；另一方面 ， 在备受挑战的大环境下 ， 疫情也加剧了各大平台之间的战争 。 逻辑在于 ， 疫情期间各商家收缩了相应的广告预算 ， 而作为“通吃”各个年龄阶段的短视频平台的抖音、快手更是分走了部分广告主的预算 。
虽说微博在此次疫情中也试图在短视频、直播等各领域有所追赶 ， 并收获了一波“疫外流量” 。 数据显示 ， 一季度 ， 微博在日活数和月活数上分别同比增长了8500万、3800万 ， 6月微博的平均日活用户数同比增加约1800万达2.29亿 ， 但二季度 ， 微博的月活跃用户首度环比下滑 。
这意味着 ， 在当今抖音、快手占据短视频江湖主导位置的前提下 ， 微博要想在在疫情常态化之后继续维持这份增长或许并不容易 。 要知道 ， 即便是在社交领域拥有充足话语权的腾讯 ， 抛开投资快手这一层面 ， 其广撒网的做法并未成功打造视频爆款 。
不过 ， 随着宏、微观市场的有序恢复 ， 二季度广告市场的复苏也成为了业内的主旋律 。

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二季度 ， 国内的BAT在广告业务上纷纷实现环比增长：百度核心的广告业务环比增长24%；腾讯阿里巴巴广告营收环比增长66%；腾讯网络广告营收环比增长4%；国外社交媒体巨头facebook广告营收环比增长5% 。
不能否认 ， 互联网广告市场正面临着一个日趋向好的市场环境 。 在这一前提下 ， 微博的品牌广告营收也实现了环比30%的增幅 。 上半年 ， 微博通过整合品牌曝光、kol营销和效果广告 ， 在新品发布、热点营销等上的不错表现 。
以《乘风破浪的姐姐》为例 ， 除了几大赞助企业的强势占位以外 ， 更有阿玛尼 ， 亚瑟士等众多品牌的衍生商业定制话题 ， 横空出位抢夺观众注意力 。 众多的商业话题加码 ， 在反哺节目本身热度之外 ， 也助力了微博广告营收的增长 。
不过 ， 品牌客户广告的增长点存在一定的时间和区域上的局限性 ， 于微博而言 ， 这种效果的可持续性还有待于在市场逻辑中进一步接受检阅 。

稿源：(美股研究社)

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标题：微博|流量争夺战愈演愈烈，微博该何去何从？