【任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年( 四 )||switch|山内】_

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今年第二季（即公司2021财年第一财季），任天堂销售总额为3581亿日元，同比大增108.1% 。其中，最主要的收入来自视频游戏平台业务（包括软件、硬件），销售收入为3445亿日元，增长113.2%（现在的任天堂还有卖花札（Playing cards），但占比已经很小了）。
任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年
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（图源：公司财报）
单从财务数据上看，任天堂销售收入翻倍主要归功于其今年3月下旬发售的刷屏游戏《集合啦!动物森友会》（《动森》）。报告期内，任天堂的Switch共售出305万台，同比增长43.5%；游戏销售量5043万，同比增长123% 。两者均受《动森》大卖刺激。
首先，从游戏销售业务看，第二季《动森》购买量为1063万，贡献总销量超过五分之一，其余游戏差距较远。排第二的《马里奥赛车》购买量只为197万。
而硬件Switch销售方面，据公司透露，新购入Switch的玩家中，超过一半会在购入主机后第一日玩《动森》。也就是说，《动森》新玩家贡献了第二季超过一半的Switch销量。
任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年
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（图源：公司财报）
《动森》实力carry任天堂业绩，也与“体感”基本相符。
还记得三月份《动森》刚上市不久，游戏推荐即迅速霸占了微博、小红书、微信等社交平台。百度有关《动森》的搜索指数在三月底、四月初亦拉升至历史高值。
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（小红书游戏分享图源：知乎）

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（图源：百度）
网上有评论认为，《动森》承包了任天堂上半年所有的流量。这其实并不准确。从数据上看，《动森》不仅承包了任天堂的流量，还承包了它上半年大部分销售额增量。
任天堂今年销售放量大增，完全是由于疫情红利是不准确的。
疫情的利好因素当然有，但假设没有爆火的《动森》游戏，第二季Switch的销量可能会减半。非任天堂老玩家甚至还不知道任天堂现在的产品有哪些， Switch和Switch Lite有什么区别。
所以说，任天堂的两次增加生产订单、股价创五年来新高，最大的推手应该是《动森》才对。
其次，让外界值得期待的是，去年12月4日开始任天堂国行Switch正式在官网上线。任天堂在此前折戟几次之后，终于如愿进入中国市场。
这是一个主机游戏渗透率低于1% ，却同时是全球最大手游市场的神奇地方。
尽管就目前而言，在海外市场销售占比大幅上升至76%的大背景下，任天堂中国市场所在“其他”市场销售在第二季并未出现显著的增加。而上半年，因为“锁区”的关系，电商平台上卖断货的Switch基本不是国行版。
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（图源：公司官网）
但随着国人更多更方便地接触到任天堂的Switch及游戏，习惯了打手游的网瘾少男少女很难会不发出“真香”的感慨。
据媒体报道，售价499元的Switch国行版本游戏《健身环大冒险》本月15日凌晨在京东二次开售后不到一天时间便告售罄。 Switch天猫旗舰店“红蓝主机加健身环大冒险游戏组合套装”也显示为缺货状态。
以上数据显示，任天堂正逐步渗透中国市场。
任天堂股价创新高，不排除有一部分是给予公司在中国市场的潜在增长空间。