新的运营空间 ， 对于一些能产生优质内容的新商家来说 ， 更是一种鼓励 。
教育课程在淘宝上算是一个新兴品类 ， 头部商家作业帮去年9月入淘 。 在淘宝开店以前 ， 它们就在快手和抖音上发布各种“干货类”的短视频 。 入淘以后 ， 除了在信息流内发布教学经验和剧情类视频 ， 作业帮也会邀请淘内达人在自己的账号上发体验类视频 。
一面黑板、或是一个老师的常规视频 ， 难以引来关注和好奇 。 剧情和视频创意 ， 意味着更高的运营门槛 ， 商家们就需要付出一笔额外的成本 。
他们索性将大量视频内容的生产工作 ， 交给了自己的代运营机构、代播机构或MCN机构 。 它们大多以100条起打包的套餐形式出售 。
这种需求给外包服务商们带来了机会 ， 不少市面上已经有数百家专做商品视频剪辑的公司 ， 譬如摩卡视频 ， 它早就是乐其等头部代运营机构的外包商 。 而「电商在线」采访了几家不同规模的第三方服务机构 ， 他们过去没有做过视频剪辑的业务 ， 但都表示近期内 ， 额外招几名视频团队成员 。
代播机构阿茉文化对「电商在线」表示 ， 他们最近接到了几个商家的视频要求 ， 开始做一些短视频的业务 ， 并打算在未来增加一两个摄像和剪辑 。
不过 ， 短视频对这些从直播起家的机构来说 ， 并不是一项很大的业务 。 “这个业务只是补充 ， 量不会很大 。 ”MCN机构腾达孵化器负责人张腾表示 。
内容化战略更明确
如今的淘宝和过去的淘宝网差异巨大 。
2003年 ， 淘宝网刚出现时 ， 那时的产品经理需要做的是给商品分门别类 。 类目像一颗纵深的树根 ， 串起了数万计的商品 。

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到了2006年 ， 这颗类目树的根越扎越深 ， 买家却越来越难找到想要的商品 。
淘宝解决问题的方式 ， 是在“购物网站”之外 ， 还能为消费者提供购物决策的辅助 ， 于是开始了搜索和资讯业务的结合 。 这时候的淘宝网 ， 除了类目、搜索 ， 也像是一个以主题和促销吸引人的导购网站 ， 满足无目的的购物者 。

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到了移动时代 ， 手机方寸之间的位置难以放下网站上庞杂海量的内容 ， 需要重新思考商品展示的逻辑 。
淘宝的演进 ， 其实是乘法逻辑——货架展示、导航页到搜索框 ， 再到社区化、内容化产品跟进 ， 新版手淘 ， 其实是乘法逻辑的更进一步 。
强运营 ， 重算法 ， 手淘全页面的“信息流”与“千人千面”的更进一步强化以及淘宝场景的开放 。
本次改版 ， 短视频等内容的提升 ， 看得出平台内容化战略的持续加码 。
淘宝历经几次的重大改版 ， 从淘宝头条 ， 改造社区 ， 重新定义微淘 ， 推出淘宝直播等 ， 都是用户体验度升级的内容形式 ， 引导用户消费的另一种形态 。 目的是从传统的人找货 ， 到利用算法进行的货找人 ， 最后为平台带来交易额的增长 。
淘宝小二对「电商在线」表示 ， 此次手淘首页的各版块调整将会贯穿全年 。
有人说 ， “淘宝做内容 ， 是对抖音快手做电商的反击” 。
这个猜测离不开前段时间的一个背景：抖音前切断了第三方平台的链接 ， 希望建起一个电商闭环 ， 促使一批淘宝商家同时开起了抖音小店 。 快手则宣布 ， 8月订单超5亿单 。
【淘宝|淘宝首页双11前改版，意味着什么】此次淘宝改版 ， 商家们运营视频的阵地 ， 也从抖音快手扩张到了淘宝 。
但这样的分析未必足够全面 。 从过往的实际情况来看 ， 淘宝的每一次升级 ， 都在带动整个电商行业走向下一个阶段 。
增加短视频内容原本就是淘宝提升电商体验的方式之一 。 5G背景下 ， 创作门槛降低 。 电商平台内容化 ， 内容平台电商化的趋势没有改变 ， 可能会更加交融 。

稿源：(电商在线)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn091Y31R02020.html

标题：淘宝|淘宝首页双11前改版，意味着什么( 三 )