【淘宝|淘宝首页双11前改版，意味着什么||详情页|双11】_

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淘宝|淘宝首页双11前改版，意味着什么
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文｜吴羚玮
编辑｜斯问
9月初，一张备忘录截图在MCN机构群里传播。
“手淘首页改版方向”的标题下，几条信息罗列：
“猜你喜欢等，上移并扩大”、“只保留首图和视频，去除详情页”......
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因为带着数据、还夹杂了点“疑似内部情报” 。这则消息，显得真假莫辨。
很多人猜测，淘宝要All in短视频，也有人给出分析“淘宝要内容化” 。
“截图里很多内容都不准确” ，淘宝小二对「电商在线」表示。
9月17日，阿里妈妈发布了一则消息，将结合淘宝App首页升级，调整三款营销工具。这也是有改版传言以来，官方第一次提及此事。
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对普通消费者来说，这次改版带来了3个最明显的变化。
1、首页头部横版的banner下移，改为竖版。
2、猜你喜欢上移至首页，与信息流融为一体。
3、点进猜你喜欢，增加了「微详情页」。
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和传闻中的不一样，这次改版并不是淘宝All in短视频的举动，而是通过猜你喜欢的上浮、商品在首页呈现方式的更多样， “让淘宝更好逛” 。
一般来说，成熟的APP要更新基本都是小修小补，要考虑到用户感受，大的改版说不定会引发用户的不适。特别是手机淘宝这样移动月活数超过8亿的APP ，考虑的因素就更多了。因为调整背后就是流量入口逻辑和利益的重构。手淘这次这么大胆的更新，背后的逻辑是什么？
手淘改版，到底哪儿变了
作为典型的电商平台，淘宝、京东和苏宁的首页都呈现出相似布局模式：头部是滚动的banner ，往下是由图标构成的各个入口，再往下是平台的活动入口，和基于用户兴趣的商品推荐。
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（从左至右，依次是未改版前的淘宝、京东和苏宁易购首页）
Banner是一个平台最重要的流量入口之一，从横版到竖版的变化，是为了内容呈现方式的多元化。 “横版只能放图片，竖版可以放图片、对比图和视频” ，淘宝团队成员表示。
「微详情页」是这次手淘改版中，最为重大的一个调整，也是被最多人误读的地方。
它并没有取消商品详情，而是将单件商品的详情页变成了一连串的无限流商品。「微详情页」相当于猜你喜欢的延伸，每件商品的介绍被浓缩成一张头图+商品价格。除了商品照片和视频，页面还会出现商品的卖点提炼及买家评价，消费者可以直接在页面内加购商品。
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原先在浏览单件商品详情时， “逛”的体验并不那么好：用户需要在不同商品页中跳转；详情页虽然详细，但对精力和时间有限的消费者来说，还是太长。
淘宝如果希望形成种草、剁手和分享的闭环，首先就得留住更多消费者。每天，有1700万人在淘宝只逛不买， “我们用什么方式进行商品展示，你会一直来这里不停地逛呢？”这个问题始终是产品团队成员思考的问题。