家长们为了孩子不输在起跑线上 ， 往往都报各种培训班 ， 费劲了心思 ， 而小孩子都有爱玩的天性 ， 有一家公司利用游戏和学习结合起来 ， 开发出针对儿童极具吸引力的产品 ， 公司管理层基本来自于完美世界 ， 这家公司叫洪恩教育（IH.US） 。
智通财经APP了解到 ， 洪恩教育近日向美国证券交易委员会提交招股书 ， 承销商包括瑞信 ， 花旗和老虎证券 ， 招股书未公布发行股份数量和招股价格区间 。该公司计划募资所得净额用于扩大在国内和海外的产品和服务范围 ， 开发现有产品和服务 ， 改善技术结构 ， 营销和品牌推广 ， 以及用于一般企业用途 。
洪恩教育是一家专注于为3-8岁儿童提供多样化的创新产品和服务的在线教育企业 ， 根据Frost & Sullivan报告 ， 2020年上半年 ， 该公司的付费用户数和MAU（月活用户数）均在中国在线儿童教育娱乐提供商中排名第一 。
【智通财经|美股新股前瞻｜洪恩教育（IH.US）：产品具“游戏基因”，深挖儿童“蓝海市场”】该公司过往业绩表现还不错 ， 2019年及2020年上半年 ， 收入分别为2.19亿元和1.85亿元 ， 同比增长分别为65.82%和101.6% 。上半年期间 ， 在卫生事件下 ， 该公司在线教育获得加速成长 ， 季度表现给力 ， 于第二季度收入实现首次突破1亿元 ， 与此同时还实现了首次经调整盈利 。
收入高增长
洪恩教育成立于1996年 ， 是中国领先的儿童娱乐教育公司 ， 提供线上和线下产品 ， 线上产品包括洪恩识字、洪恩故事、洪恩数学、洪恩双语绘本、洪恩儿童英语、洪恩拼音拼读等 ， 而线下渠道包括课程材料、洪恩点读笔、儿童机器人等学习材料和智能设备 。该公司收入分录分为两个部分 ， 为学习服务和学习材料及设备业务 。
2020年上半年 ， 受益于在线教育的火爆 ， 学习服务业务表现抢眼 ， 实现收入1.52亿元 ， 同比增长高达270.7% ， 收入贡献82.16% ， 同比提升37.11个百分点 ， 而相比于2018年度则提升65.49个百分点 ， 成为公司收入大头 。其中在第二季度 ， 学习服务业务收入0.95亿元 ， 同比及环比分别增长307.7%和64.6% 。

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值得注意的是 ， 该公司的线下材料及设备产品因卫生事件销售受到影响 ， 于第二季度收入下滑较大 ， 上半年整体收入0.33亿元 ， 同比下滑34% 。从过往业绩看 ， 该业务收入增长较缓慢 ， 2019年增长不足1% ， 目前业务结构已经过渡到以学习服务为主 ， 通过在线教育驱动公司成长 。
而该公司学习服务收入均来自在线学习应用中针对高级内容向用户收取的订阅费 ， 因此活跃用户对业绩具有核心的驱动作用 。2020年第二季度 ， 该公司月度活跃用户1030万户 ， 同比大幅度增长2.22倍 ， 较2018年度则增长6.36倍 ， 而付费用户期间为140万户 ， 同比增长2.5倍 ， 付费率13.6% ， 同比提升1.1个百分点 。
产品“游戏基因”
月活用户粘性及增长取决于公司产品的吸引力 ， 洪恩教育主打的互动式和自主学习应用程序 ， 满足中国3-8岁儿童的教育需求 ， 通过将扎实的教学法 ， 具有吸引力的游戏化功能和系统的评估工具整合到教育内容中 ， 提供有效学习体验 。而iHumanChinese通过互动游戏和具有中国语言文字的活动相结合 ， 帮助儿童学习 ， 理解和掌握基本汉字 。

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此外 ， Human Magic Math用英语和中文为孩子们提供学习内容 ， 通过沉浸在神奇环境中的游戏化学习过程来培养和提高幼儿的数学思维能力 。该公司的学习产品基本都含有游戏的成分 ， 考虑到孩子爱玩的天性与学习内容有效结合 ， 即实现了稳定收入 ， 同时带动孩子学习的乐趣 。

稿源：(智通财经)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn09119202V2020.html

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