4.互动度:衡量受众因信息传播而卷入程度的指标
互动度是新媒体的重要特征,媒体通过互动了解用户的想法,媒体也因为互动而产生内容的变化 。 研究包含了新媒体六大平台下的用户评论数;新媒体转发、点赞、 收藏、打赏、分享至其他平台等 。 此外是否因此产生新的话题,导致二次传播也在整体考量范围之内 。

五、传播效果四度评价法的优势
1.全面反映传播效果
传播效果四度评价法不但能够将参与内容传播的传统媒体与网络新媒体放在一个架构内进行研究、量化、对比,还能够按照不同类型的媒体平台(6大平台)进行分别研究、量化、对比,让传播者了解自己在不同平台媒体上传播的优势和劣势,同时也能够了解自身传播内容对于用户的影响程度,并根据实际情况及时做出改善 。
目前很多媒体的排行榜都是以点击量为基础指标,而传播效果四度评价法是建立在全面的数据基础、科学的模型架构及数据算法之上,是更全面、更有效的跨媒体领域传播效果评价体系 。
2.量化反映传播效果
由于传播效果四度评价法实现了评估结果的唯一性和得分的可比性,无论传播内容是正面还是负面,无论参与传播的是传统媒体还是新媒体,无论受众对传播内容喜欢或不喜欢,传播效果四度评价法都可以将传播效果进行量化对比,让品牌管理者能够更清晰了解传播内容对于品牌的影响效果 。
3. 真实反映传播效果
传播效果四度评价法由4个维度的不同指标组成,数据来源权威、全面、丰富 。 由于各评价指标的性质不同,通常处在不同的数量级,传播效果四度评价法中各原始指标数据经过数据标准化处理,确保各指标之间可进行量化对比 。
【「」品牌传播效果将可量化评价,修宇博士提出传播效果四度评价法】传播效果四度评价法以定性和定量相结合的方法构建体系,采用德尔菲法和层次分析法为各指标进行权重分配,通过层次分析法中的层次单排序和一致性检验方法,确保各指标权重分配的合理性和有效性,因此四度评价法可真实反映传播效果 。

六、传播效果四度评价法功能
传播效果四度评价法可以跨媒体平台,对于时下的传播环境和传播效果做精准定量评价 。 即将传播度、影响度、友好度、互动度这四个方面衡量传播效果的多种表征,转化为可测指标,并赋予不同的权重,形成全面系统的传播效果量化评估体系,实现评估结果的唯一性和得分的可比性 。 因此可以实现以下功能:
1.可量化:品牌事件、品牌或者产品、专题性活动的传播效果可量化评价 。
2.可对比:可进行品牌自身传播效果不同时期的对比,发现品牌不同阶段的传播特点 。 可进行品牌自身与竞争品牌或者行业整体传播水平量化对比 。
3.可考核:传播效果能够进行科学考核,帮助实现公关传播的科学决策 。
4.可选择:根据对不同媒体影响力,内容传播在媒体上是否有效等多方面定量评价,品牌方可有效进行媒体选择性传播 。
5.可预判:根据品牌和产品自身传播效果四度评价法数据的积累,可以总结传播规律,进行传播效果和传播危机的预判 。 并可根据传播特点和品牌需要,对传播提前进行有效干预 。
6.可提升:根据传播效果四度评价法,分析不同品牌或者行业不同传播阶段中用户的关注因素、评价变化状况,便于品牌方后续对影响沟通点进行有差异的设计 。 并找出自身传播方法的不足,提升传播效能 。

七、传播效果四度评价法方法应用
传播效果四度评价法可以应用到以下场景:
1、事件传播效果评价
传播效果四度评价法可以建立事件与企业品牌传播的关联关系,帮助企业品牌策略选择 。 在事件前后,可以追踪品牌的受众变化情况,包括品牌官方账号的粉丝量变化 。 事件前后受众对品牌的关注及兴趣变化状况对比,包括百度搜索指数的变化、搜索关联内容的变化 。
通过分析事件前后不同平台的触动表现,挖掘影响事件的关键因素,查看其敏感程度并形成重点关注指标,为品牌事件处理提供决策参考 。
2、单位时间内的品牌传播效果评价
传播效果四度评价法可以量化考察在阶段时间内公关传播对品牌的实际影响,分析公关传播是否提升了目标品牌和产品在受众心中的形象和地位 。
通过传播度,友好度,影响度,互动度这四方面的分析,传播效果四度评价法可以将过去数年品牌和产品的传播效果量化数据与如今的数据进行对比,优势与劣势一目了然,大幅提升了品牌数据分析能力,对提升品牌及产品的传播力具有针对性和可操作性 。
3、专题性传播效果研究
品牌在面对巨大变革的时候,例如,国内国际环境发生巨大变化时、品牌进入新的海外市场时,传播策略也需要及时调整以应对特殊情况 。
在此情况下,以传播效果四度评价法为依托,加入其他学科比如外交学、国际关系学、经济学,以及海外传播的专家,共同多因素考量,可进行特定条件下传播效果评价及传播效能提升研究 。
4、媒体选择
根据传播效果四度评价法中一级指标影响度的得分,可衡量参与信息扩散的媒体对受众的影响程度;一级指标互动度的得分可衡量受众因信息传播而卷入的程度,因此,可协助品牌方全方位整合并打通多方数据,精准锁定用户浓度高、对目标用户影响程度高的优质媒体,有效进行媒体选择性投放 。

来源：(北国网)

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标题：「」品牌传播效果将可量化评价,修宇博士提出传播效果四度评价法( 二 )