大厂|字节、腾讯、网易鏖战元宇宙背后，大厂究竟在争夺什么？量产|云途|车规|eps|控制器|王建

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文 | 互联网江湖
正当互联网商业踌躇不前，互联网大厂为了在存量中的增长挤破头皮之时，元宇宙的概念被资本点燃。
先是Facebook更名Meta正式进军元宇宙，然后字节跳动收购了一家VR硬件公司Pico，随后腾讯、百度、网易等一票互联网大厂跟进，布局、VR、元宇宙赛道。
毫无疑问的是，在资本市场上，元宇宙成为了最为吸金的招牌，以元宇宙为口号的游戏公司Roblox从40亿美元冲至600亿美元，成为了新的融资神话。
资本为何对元宇宙如此疯狂？大厂们为何如此着急下场？值得深究。
元宇宙“大饼”背后的内在逻辑：web3.0时代的可能性当下的市场环境中，资本对增长的需求是非常饥渴的。
从宏观经济的角度来看，随着美联储量化宽松政策的延续，资本市场流动性过剩，需不断寻找优质标的。这两年有投资价值的赛道无非就那么几个：5G、物联网、云计算、智能汽车……而传统意义上的互联网领域中其实并没有特别好的标的。
短期来看无论是5G应用还是物联网、无论是在B端还是在消费端，应用并未达到预期，从这个角度来看，元宇宙概念火爆的背后，更像是资本对于互联网迭代的高期望。
资本对于技术革新的需求，不亚于对于企业扩张对于新市场的需求。每一次技术的迭代总是能引发新的商业迭代，并促进新的增长。
从web1.0时代到web2.0时代，资本市场已经尝到了互联网技术迭代引发商业迭代的胜利果实：1.0时代诞生了微软、谷歌，国内诞生了百度、网易，2.0时代诞生了Facebook、优步，国内则诞生了字节、美团、滴滴等企业。
那么，未来的元宇宙生态下，会不会诞生另一个微软，另一个Facebook，在国内会不会有另一个字节，另一个滴滴？
【 大厂|字节、腾讯、网易鏖战元宇宙背后，大厂究竟在争夺什么？】从这个角度来看，资本愿意为元宇宙的“大饼”买单，更多可能是看到了web3.0背后的深层商业迭代。之所以受到如此多的关注，还是因为它的出现可能颠覆现有的移动互联网商业模式。
从本质上来看，Web2.0时代的互联网商业，其实基于三大分发体系：
以内容、社交为核心的流量分发；以平台交易、物流配送为核心的货物分发；以服务履约、上门配送为核心的服务分发。
从移动互联网到web3.0时代的元宇宙，意味着互联网商业的赛道从二维交互升级到三维交互，由此三大分发底层的分发逻辑变了。
首先，基于现有内容生态、社交网络的注意力分发逻辑变了。
三维的元宇宙中会有新的社交方式，自然就可能会诞生新的社交关系网，那么基于如今的社交关系分发就会被颠覆。首先是社交行为的去中心化，元宇宙中的社交更多基于互动而不是某个APP，这意味着一次重新构建网络社交链条的机会。
由此不难理解为什么在提出全真互联网之后，腾讯对于元宇宙始终热情不减。例如。在去年2月份的G轮融资中，腾讯就参投1.5亿美元。此外，腾讯还投资Epic Games、Snap 占据VR/AR 生态。
其次，商品和服务的分发逻辑会改变。
基于中心化的流量分发，互联网商品交易和服务交易才有了生长的土壤，而元宇宙更强调个体的参与感，去中心化趋势明显，这使得中心化的商品和服务的分发逻辑会变，电商平台，服务平台可能会隐居幕后，从而成为元宇宙的供应链的一环。
试想这样一个场景：当你处在一个三维化的虚拟世界中，在虚拟超市中下单，现实世界的物流服务会把真实商品送到你的手中。在这个过程中，电商平台不再走向前台，很可能将逐步失去互联网的流量话语权。
最后，商业底层逻辑改变之后，商业结构也会改变。
互联网怪盗团曾经在一篇文章中分析过，互联网平台的本质其实是“规则制订权 + 征税权”。
未来元宇宙时代，基于平台经济的互联网商业模式失效后，资本需要寻找新的“流量征税权”。
平台经济依靠对供需双方的规模化整合，深入到实物与服务的交易链条中去，并通过平台规则获益，向交易的双方征收“流量税”。
在互联网江湖看来，元宇宙本质上是一个三维化内容和消费的巨型承载平台，也同样能建立起一套新的“注意力征税”体系。这可能也是字节、腾讯、网易等企业如此着急布局元宇宙的根源之一。
由此观之，对于腾讯、阿里、字节等移动互联网的巨头来讲，布局元宇宙是一场不能输的“防守战”。元宇宙布局的成败，不是一个商业上的发展问题，更像是一个未来的生存问题。而对于像网易、百度、这样的企业来说，元宇宙的浪潮则像是一场“突袭战”，是一次重构互联网行业格局的历史机遇。