顶流们|你这辈子，有没有为“顶流们”拼过命？

来源：锌刻度（ID:znkedu）作者：星晚编辑：李觐麟
严重依赖流量，或许代表着品牌自身力量不足。
黄牛、“着替商”、改娃师正在成为迪士尼收割“亲妈粉”的“帮凶”。
12月29日，上海迪士尼度假区“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”采取抽签限购形式公开售卖，中签游客须在指定日期和时间段前往迪士尼小镇等候区排队购买。当晚3点，度假区内早早地排起长龙，但之后因为疫情防控与安全问题，园区决定暂停排队，却不料引发了游客更大的不满与冲突。
对于如此疯狂的排队盛景，大众似乎早已见怪不怪。流量时代下，人们往往以“排队王”来形容品牌的火爆程度，在这过程中，排队、黄牛与营销也逐渐生成了一门新生意。
排队影响着流量，流量支配着消费者，喜茶、茶颜悦色、海底捞、文和友、Manner等品牌皆经历过这条快捷的成名之路，复制一家网红店的模式越来越简单，但清一色的“网红脸”也在消耗着消费者的期待。
逐渐地，消费者的态度也开始两极分化，一派视排队为检验品牌的试金石，另一派则对排队生厌，造成舆论出现反面效果。或许可以说，排队引发的“羊群效应”正在丧失着迷惑性。
01不想被黄牛收割的“亲妈粉”，养活“着替商”
“连根狗毛都够不到！既然买不到，干脆自己做算了。”和许多达菲家族的“亲妈粉”一样，阿喜终究与中签无缘。但她又认为高价找黄牛买玩偶是找滋长这种不良风气，也是被当成韭菜收割了，思索一番，阿喜决定自己找渠道复刻2021达菲家族圣诞套装里的几款服装。
这种为心爱的玩偶购置新衣服的行为，被叫作“着替”。自阿喜这条动态发布之后，不到两天时间就收获了近600条评论，从开设第一个“着替”购买群到第三个群满员，不过一天时间。
“欢迎各位同是天涯沦落人的姐妹们，后续制作进度我会同步上传在群里。”目前，阿喜已经确定的是“着替”将做S码，这样达菲家族中的杰拉多尼、可琦安、星黛露和玲娜贝儿可以通穿。
“出样时间暂时定在1月8日左右，出样即开小程序采用限时不限量的方式销售，大概价位在150元以内，具体会根据预定数量和精致程度来决定，所以也欢迎大家多多拉自己的姐妹来参团呀。”阿喜表示，“其实原版有部分设计并不是那么完美，改良后的可以七宝通穿。”
当设计图出来的时候，群内一下喧哗起来，“好可爱”、“一把子爱住了”等话语一时间刷得满屏皆是。
面对大家高涨的热情，阿喜很快拿出了具体的制作方案，包括红色部分采用稍厚的麂皮绒；裙子面料为水晶超柔短毛，裙摆多褶皱，内里加一层欧根纱和一层软纱做裙撑；鞋子材料用哑光PU皮布料，鞋底用点胶布；所有白色毛毛采用小兔毛，帽子端的毛球尽量做大做软……每一项细节的设计，都一一交代出来，让群里的“亲妈粉”们感觉到更强烈的参与感。

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阿喜设计圣诞“着替”的初步想法
据锌刻度观察，目前群内大多数人都对此次“着替”产生了坚定的购买想法，并且已经开始催促阿喜准备其他玩偶以及不同规格、主题的“着替”。
其中一位可琦安的“亲妈粉”告诉锌刻度，“现在每年的限定主题被炒得太过离谱了，有黄牛在炒，也有粉牛在炒，所以蹲个裸娃再买不同的着替不香吗？”粉牛的意思，是指那群通过额外多购买产品并高价售出以赚差价、“回血”的粉丝。相较黄牛，粉牛在粉丝群体里往往更惹人生厌。
除此之外，锌刻度从多个社交平台与电商平台上看到了不少专门针对达菲家族IP的“着替商”，风格包括时下热门的汉服、LOLITA、唐装，主题包括圣诞、新年、复活节、等，而无一例外，它们既火爆又价格不菲。
例如星黛露、玲娜贝儿的一款“敦煌壁画”系列新年汉服“着替”，包含发饰、连衣裙、披帛、饰品四件套，售价为218元不包邮。然而同样是“敦煌壁画”系列的成人汉服大全套也能够以254元的价格收入一套。
毋庸置疑，无论是粉牛还是“着替商”都已经从迪士尼打造的这场流量盛宴中肆意收割了一番。
02黄牛赚十倍差价，改娃更是无底洞
自达菲家族走红以来，迪士尼便时常上演“人满为患、僧多粥少”的戏码。每年都会引发抢购的圣诞节限定，在今年再一次重现。
29日，迪士尼度假园区内，有人凌晨3点抢占排队第一线、有人崩溃跪地、有人排队“憋到尿血”……这一系列让人不解的操作，统统是为了达菲家族的2021圣诞系列商品。