中国网|新消费产业高峰论坛杭州开幕，四大维度透析新消费未来

12月30日,由890新商学新国货促进会、头头是道基金主办的新消费产业高峰论坛暨2021新国货年终盛典(4th)&大头CEO club消费场顺利结束。新国货品牌创始人、投资人、产业端和服务端等大咖共聚一堂,通过独立演讲、圆桌论坛等多种形式,为参会的嘉宾奉献了一场酣畅淋漓的思维盛宴。

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论坛开场,新国货促进会执行会长胡晓东现场发布了《2021新国货白皮书》和北斗七星新国货赋能体系。通过9大趋势研判、5大行业洞察和一手消费者调研,白皮书全方位解读了新国货浪潮,为新国货创业者们提供了洞察市场变化的参考风向标。北斗七星新国货赋能体系从研究、评选、社群、传播、培训、营销、投资等7个层面,为新国货品牌进行深入化、多层次赋能。

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财经作家、新国货促进会会长吴晓波老师发表了《新时代新国货》主题演讲。在演讲中,吴晓波溯源了新国货发展历程,并提出:在新时代的完备供应链下,创业者洞察软实力成为了必不可少的能力。而对品牌来说,研究消费者需求,最快速度获得用户,是发展过程非常重要的两件事。

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头头是道基金管理合伙人、新国货促进会理事长姚臻聚焦于2021新消费投资的冷与热,对消费赛道投资做了深入剖析。姚臻老师认为,大消费投资的机会在于四个升级:品牌升级、产业升级、渠道升级、社会化服务升级。其中,品牌升级机会的关键词是:新物种、新迭代、叛逆市场、国货复兴。
接下来,围绕新品牌、新势力、新产业和新赋能四大主题,近30位嘉宾进行了精彩分享。
1、新品牌:4位创始人解读品牌成功之道
新品牌是如何快速突围?网红品牌如何成就长红?传统品类的品牌能潮起来吗?6位来自不同领域的品牌创始人,结合自身品牌发展,解读了各自的成功之道,为新消费品牌提供参考。

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从左至右:林盛、亓金亮、朱军岷、朱庆庆
钟薛高创始人林盛发表了《从网红到长红,品牌如何真正出圈确立消费心智?》的演讲。在他看来:品牌力80%来自确定的部分,只有20%才是找寻机会,追逐风口。不确定的市场下,没有什么比品质更值得坚持。坚持长期主义,才能迎接时间复利。
梅晔生物创始人亓金亮结合品牌发展历程,解读了如何用科技与专业,树立持续性产品力和竞争壁垒。他强调:真正让用户记住的永远是好产品,而非好营销。
朱炳仁·铜创始人朱军岷从新国潮下的匠人品牌出发,分享了新国潮如何与传统文化结合,实现产业化和规模化突破。在他看来,新国货品牌不要拘泥于你是什么,要注重你要表达什么。而在IP时代,更应该把握好新国潮的高度。
冰泉联合创始人朱庆庆提出,好品牌=好价值+好产品+好渠道+好内容。价值是起点,产品是根本,内容是机会,好品牌成功的关键在于承上启下的好渠道,线上抓创新,线下做信任,线上线下形成心智循环。
2、新势力:新物种、元宇宙、大内卷,新国货如何面对?
各种新势力带滚滚而来,新物种、元宇宙、大内卷等新概念层出不穷,带来了哪些新的机会和挑战?

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从左至右:吴声、柴金祥、郝鑫、王忠林
场景实验室创始人吴声提出了3个国潮商业的场景创新方法,分别是:意义寻求-文化设计、风格表达-IP重制、体验重构-KOC社群。当内容、品牌、空间迎来了新一轮造物风潮,国潮商业新物种崛起于算法驱动的颗粒度场景。
元宇宙和新消费究竟有什么关系?魔珐科技创始人柴金祥认为:从PC互联网到移动互联网到元宇宙时代,本质就是信息形态和信息载体的升级。元宇宙时代,信息载体最主要的事情是三维原生的数字内容、虚拟的分身和AI虚拟人,三种内容的形态,构成了元宇宙内容的中心,也将成为新消费企业内容的新趋势。
蔻蔻椰创始人郝鑫以差异化为切入点,分享了蔻蔻椰发展背后的逻辑,并提出:基本款是差异化创新的底线,因为有底线,所以差异无上限。
集海科技创始人王忠林强调:创新是智能硬件的唯一突围方式,也是企业具备长期竞争的唯一路径。
当流量、资本、渠道等红利逐渐疲软,新品牌要如何突围?由头头是道基金投资副总裁阮倩倩主持的内卷之下,新品牌的困局与突围之路圆桌论坛,引发创业者关于变与不变的思考。