爱奇艺|2021年长视频的“十大关键词”( 二 ) 展会|waymo|beta|meta|2022|verge|通用

对长视频来说，一旦形成成熟的工业化体系，那行业从业者便能通过严密的拍摄计划、科学的管理、优化资源配置等，来提升内容生产的效率和成功率，长视频行业也将迎来一次蜕变。
3. 生产力：叫好又叫座的选手更多了
工业化雏形带来的裨益，其实已经在2021年的长视频市场体现。
回顾过去一年市场的表现，电影虽受疫情影响大规模减产，但却实现了线上线下双成长：截至目前，今年中国电影总票房超460亿，同比2020年翻了不止一倍，《你好，李焕英》《长津湖》等影片也接连创下纪录。同时，据《2021中国网络电影行业年度报告》显示，2021年三大平台共上新网络电影476部，如《浴血无名川》等主旋律题材、现实主义题材的网络电影占比率明显提高，网络电影用户脱离单一审美趣味，更具人文关怀。
剧集领域，《叛逆者》《风起洛阳》《谁是凶手》《觉醒年代》《山海情》等头部大剧都实现了热度和口碑的双赢；综艺市场，《做家务的男人》《令人心动的offer》等老牌综艺稳定发挥的同时，如爱奇艺推出的《戏剧新生活》《萌探探探案》《一年一度喜剧大赛》等新综艺也收获了高口碑。

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宏观来看，长视频市场“叫好又叫座”的作品数量正在提升。
过去几年，行业生产高质量爆款的概率其实是不稳定的，比如2017年《战狼2》打破影史纪录时，没人知道下一个“战狼”何时出现，同在2017年，爱奇艺的《无证之罪》为悬疑剧带来新风时，业内同样不敢预言下一个悬疑爆款何时出现。但如今，市场可以大胆预测《长津湖》有望创下票房纪录，观众也可以在《隐秘的角落》《沉默的真相》之后，乐观期待《谁是凶手》《八角亭谜雾》的内容质量。
生产力的提升，代表着行业整体追求“质量”的决心。前几年现实题材刚崛起的时候，市场上不乏“挂羊头卖狗肉”的作品，当然，2021年剧集市场仍有少量此类作品，但更多的是制作稳扎稳打的优质内容，《山海情》《对手》《叛逆者》《觉醒年代》等便是代表。

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生产力的提升，是长视频发展至今的必然结果。首先，长期的经验积淀之后，各大平台的内容方法论愈发成熟；其次，2018年前后，长视频开始走上“减量提质”的道路，内容高度再度提升；再者，上文提到的“工业化”也在为内容生产助力。我们有理由相信，2022年长视频的优质内容生产率还将进一步提升。
商业思考4. 正循环：价格与质量的新平衡
内容的发展，也在时时刻刻影响着长视频的商业生态。
2021年，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等多家视频平台会员价格先后上涨，各家上涨幅度在一至五元不等。对此，外界评价不一，在镜像娱乐看来，会员价格提升其实也是长视频行业发展至今的必然结果。
其实，对比海外一些流媒体的定价，如Disney+ 7.99美元/月、Hulu5.99美元/月（无广告版11.99美元）、Netflix8.99至17.99美元/月，便会发现国内视频平台如今二、三十元的单月价格，仍处于洼地。但之所以称之为“必然结果”，并不是简单的归因为国内价格低于海外，而在于提价是符合国内长视频行业大环境的决策。
在任何一个行业，原材料上涨都会引发产品价格的上涨，长视频行业也不例外。近一两年来，我们会发现多数剧集的制作水准直线提升，如镜头质感直逼电影、服化道变得更为精致等等，在刚收官的《风起洛阳》中，极为考据的服饰和布景便受到了观众认可。但这些，归根结底都是以成本提升为依托的。
如今，不少头部大剧的成本都在数亿元，烧钱的不止是服化道，还有制作团队的组建、置景、后期制作、配乐等多个环节，剧集和电影都是如此。可以发现，这一两年不少大制作的影片在宣发上愈发用力，这也源于投资成本增大后，回本压力也在极速提升。
质量是匠心与实力造就的，但资金同样是实力的一部分。好的内容应该匹配更高的价格，只有高质量的内容可以通过市场回本，并将营收继续投入到新的内容生产中去，长视频才能走向可持续性发展，形成更健康的市场生态。
5. 超前点播取消：一次行业的自我审视
2021年，视频平台的提价决策称得上“合情合理”，但对平台而言，更大的考验是在亏损的情境中，进行“收入增长刺激”和“用户满意度”之间的抉择。今年十月，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继做出选择，取消超前点播。