天猫|达能与天猫达成战略合作,为中国消费者定制新品


天猫|达能与天猫达成战略合作,为中国消费者定制新品

【天猫|达能与天猫达成战略合作,为中国消费者定制新品】12月29日 , 达能与天猫新品创新中心(TMIC)签订战略合作 , 双方将共建“创新工厂” , 从产品研发前端进行新品创新 。 与此同时 , 达能将通过天猫推出新品牌敢迈 , 布局成人营养品市场 。 目前 , 已有包括上海家化、雀巢、飞利浦等9家品牌与TMIC达成创新工厂合作 。
这是达能适应中国消费市场新变化、进一步贴近中国消费者的重要举措 。 2020年7月 , 达能开放科研中心落户上海 , 聚焦于母乳、肠道健康以及食品安全质量的研究 , 并通过在中国开展相关营养研究 , 为消费者量身定制适合中国人的营养解决方案 。 为了让研发的新品快速推向市场 , 达能专业特殊营养青岛工厂也于2021年正式投产 , 这也是达能全球最先进的工厂之一 。
中国研发、中国生产 , 达能的创新效率与商业效率将大幅提升 。 达能纽迪希亚生命早期营养品中国区总经理周志刚表示:“相信与天猫新品创新中心的深化合作 , 将提升达能新品孵化速度 , 更加精准地为中国消费者提供定制化的健康营养产品及服务 , 不断满足中国消费者日益升级的健康消费新需求 。 ”
后疫情时代 , 数字化成为品牌寻找新增长点的路径之一 。 中国的零售环境处于全球数字化发展的前沿 , 引领了新消费创新 。 达能在中国的探索与经验 , 未来也将影响其他市场 。

据悉 , 达能与天猫TMIC的合作始于2018年 。 旗下品牌爱他美、诺优能将125年的科研硬实力与天猫的消费洞察相结合 , 推动新品研发 , 并且在生产、上市的过程中 , 利用天猫的数字化产品和工具 , 提升新品的市场表现 。 双方合作期间 , 爱他美推出了全新品类奶米粉和大龄儿童奶粉两款爆品 。 奶米粉天猫双11期间单品总销量超4万罐 , 并为品牌带来了大量新会员 。 大龄儿童奶粉 , 首次参加天猫双11 , 成交额就突破了400万 , 在儿童奶粉新品中位居首位 。 秉承达能开放科研中心科研实力的全新品牌敢迈与天猫TMIC合作的首款新品 , 将于2021年底首发 。
“天猫TMIC已经成为新供给的智能引擎 。 ”阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛表示 。 截至目前 , 天猫TMIC已经与全球150集团达成战略合作 , 与超过2000个品牌合作新品创新 , 覆盖了天猫美妆洗护、食品、服饰、消电等全行业 。 2021年 , 天猫TMIC已累计孵化超过800个新品 , 合作品牌的新品研发周期平均从18个月降低到了6个月 。
2020年8月 , 天猫首次向新品牌全量开放天猫新品创新中心的新品孵化、运营的能力 , 启动黑马工厂项目 。 目前 , 黑马工厂已经进行了三期 , 2021年已帮助超过350个品牌孵化新品 。
从电商平台到研发创新平台 。 在大众视野之外 , 天猫已经成为孵化新品、新品牌的推动器 。 甚至和品牌一起改装和重塑生产线、供应链 。 商业的深度能力成为天猫区别于其他平台的核心竞争力 。