聚划算和刘翔的2020年末总结，讲的也是我们每个普通人( 二 ) 套路|人生|萌点|新一|赢家|中年

强观点
聚划算品牌价值的软性输出
毫无疑问，本片的高级之处就在于经典的情感向和社会向广告创意与受众情感的准确把握。前期通过刘翔之口铺垫情绪，并用场景将观众带入思考，中期通过镜头切换、明暗对比和背景音乐的推进，将观众情绪与理解与导演语言强结合，结尾处主人公有静转动，镜头快速切换“成功时刻”，在观众期许推至高点的同时，在文案和小提琴的交替铺陈下，核心立意瞬间喷薄而出。

文章插图
更难得的是本片带出的话题给大家留下开放的探讨空间，这有别于过往的品牌传播，在“既想要”和“又想要“上反复徘徊，希望完成强营销任务的同时，能传递出品牌价值，品牌调性又不能因为营销变了味。如果都想要，就什么都拿不到，面对选择，聚划算给出了漂亮的回答。我们不需要价值观的输出者，我们需要的是脚踏实地的践行者，聚划算参与时代，与千万普通人一起努力的生活，这就是赶路人的意义。
短片是2020社会群像的缩影，也是聚划算2020的年度记录，疫情时针对防疫物资快速建立对湖北的定向口罩通道，百亿补贴上线抗病毒专区，携手农名的“爱心助农”、与企业合作的“爱心助企”，还有对医院和医疗队的“爱心速递”，这些点点滴滴都是聚划算在疫情时的默默努力，也是作为赶路人需要完成的使命与责任。

文章插图
不久前有个辩题上了热搜，题目是“我们是否要感谢那些伤害过自己的人或事”，面对即将过去的2020，我想我不会感谢它，因为它让我的世界突然失焦，因为它让我一次又一次的淹没于巨大疼痛当中，因为它让我无以释怀，甚至我连抽泣都失去了力气。但我会感谢我自己，感谢那些和我一样在前路模糊时依旧选择奔赴的“赶路人”。因为我们相信跨过眼前的冬天，相信春会暖花会开，跨过遥远的山河，故乡他乡皆为家乡，跨过前浪与后浪，做永不停息的激流，跨过过去与未来，去征服星辰和大海。
同样，愿你跨过自己，跨过时代。
星光不负赶路人，冲吧，2021！
热文推荐

文章插图

文章插图

文章插图
在看点这里