受众|抖音为什么要上线“倍速”功能？哈啰出行|t3|江涛|运力|出行|哈

编辑导语：你是否注意到抖音上线了倍速功能呢？本篇文章中，作者从多方面去解释分析了为什么抖音要上线倍速功能，以及这样做的优势在哪里，推荐想要了解短视频的群体阅读。

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很多人可能还没注意到，抖音、快手悄悄上线倍速功能了。
也即是说，最后一块不能倍速的“新大陆”短视频，也可以倍速了。至此，但凡你用得到、想得到的视频播放媒介——爱优腾芒等长视频、微博视频、小红书、B站、西瓜、百度网盘等等，都能倍速了，我们彻底进入了“倍速的世界”。
倍速播放功能当然有不少好处。只要动动手指头，就可以快进掉无聊部分、迅速捕捉到有效信息、节省用户宝贵的时间。长视频由于时间长、推进慢，又有内容注水等积弊，不适应互联网碎片化的消费习惯，所以推出倍速功能理所应当。
但短视频明明已经够短、够快、够直接，为什么还要倍速？
一、短视频流量红利见顶今年，从6月份发布的《2021中国网络视听发展研究报告》数据来看，2020年短视频保持增长的势头，以8.73亿用户规模继续打败了长视频7.04亿用户，并拉开了差距。
【 受众|抖音为什么要上线“倍速”功能？】但短视频也进入到了残酷的存量厮杀阶段。短视频是时候要做出改变，考虑一下存量用户的需求了。尤其经过三年的爆发式增长后，用户对短视频的新鲜劲也过了，增加用户黏性、延长使用时长成了新需求。
此前，短视频不断地发出探索中长视频的信号。比如字节系的西瓜视频在中长视频的定位中摇摆不定，去年疫情初期搞出了网播《囧妈》的大动静；抖音、快手大力加码发展短剧、科普类中长视频，不断开放用户上传视频时长，从不到1分钟到最长15分钟。
现在，抖音上除直播外，每条视频长按便会弹出包含“倍速播放”、“收藏”、“保存至相册”、“合拍”等一排按钮，各类视频弹出的选项不同，但都有“倍速播放”。
如今看来，抖音应该是在全面推广“倍速播放”。但就操作性而言，短视频“倍速播放”显然不如长视频方便。
首先“倍速播放”需要两步，长按弹出窗口选择“倍速播放”，还要再选择0.5倍、正常、1.5倍、2倍。
其次，播放下一条视频，倍速设置会清零，还得重新再选一次。众所周知，在互联网的操作模式中，每多一步的麻烦，就会阻碍掉一部分想倍速的用户。
看来短视频也不是诚心想进入“倍速的世界”。因为要把“倍速播放”做得方便快捷，对抖音来说应该不是什么难事。
大部分人都认为，短视频和倍速追剧的流行推动观众对慢节奏、复杂剧情越来越缺乏耐心。比起镜头下的场面调度，用户似乎更易被激烈的矛盾、抓马的情节和带有爽感的人物吸引，而习惯了快节奏叙事后，要大众再度回到慢叙事甚至正常节奏并非易事。
而大众对速度的需求也促使平台不断调整播放模式，从前只出现在长视频的倍速播放模式，也被应用在短视频平台里。抖音、快手、小红书等平台的用户如今也可以根据需要用倍速观看短视频。
二、从技术层面适应时代潮流此前有学者统计过1935年到2016年的160部英语电影中的镜头长度，发现在30-40年代好莱坞电影的平均镜头长度在10秒左右，而这一数值在2000年后降到了4秒。
英国学者史蒂芬·弗朗斯也做过类似的研究，在对1997年至2016年内发行的好莱坞电影进行统计后，他指出，就电影院上映的电影来说，平均镜头数量大约是1000-1500个。这意味着在一部90分钟的电影里，平均每5秒就会切换一次镜头。
电影院的沉浸式环境也有助于留住观众，但是当手机成为主要媒介后，多线程任务成为大众常态，注意力越来越容易被分散时，平台需要用各种方式留住大众，这种方式可能既包括内容上的改进，也包括技术层面的改变，平台的倍速播放就属于从技术层面适应时代潮流。
因此，从视频发展变化来看，视频的倍速功能可以说是与用户需求“赛跑”带来的必然结果。
三、帮用户节约时间的最佳方案短视频作为一种信息媒介，早已对受众的媒介选择和使用习惯产生影响，并促使形成新一轮媒介系统依赖。
尤其是短视频的算法推荐，能够根据受众的不同心理需求推荐符合受众期待的视频，从而给受众提供较高的精神体验。因此，受众对短视频媒介产生依赖的重要动因是个人情感需求，短视频能够提供受众情绪的共鸣以及情感的认同。