魅族|魅族“三零”革命终失败，无系统广告只是奢望软件|安卓

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现在的智能手机似乎已离不开广告，包括消息推送和各种系统自带App内都会有广告的身影。今年三月份，魅族另辟蹊径，发布了自己的“三零手机”魅族18/18 Pro ，号称零广告、零预装、零推送，希望借此新特性吸引用户。
不过面对着激烈的市场竞争，魅族的“三零”策略并没有坚持多久。今年九月初魅族发布致用户的一封信，表示经过反复斟酌后将调整原有的运营策略，放弃“三零”方案，已采用该策略的魅族18/18 Pro不受影响。
近日，据天眼查数据显示，魅族因在“三零手机”上推送广告，被珠海市市场监管部门罚款2.5万余元。具体原由是魅族18/18 Pro两款机型中的天气和计步器等自带应用内出现广告，与魅族当初宣传的文案存在出入，魅族称是后台系统出故障所导致。这不禁让人感叹，智能手机真的就离不开广告吗？就连原本想主打无广告系统的魅族，也不得不向广告收入低头。
从“拐点之战”到告别“三零”系统与去年的魅族17系列相比，今年的魅族旗舰在外观设计上少了些特色，魅族18标准版甚至还带有些友商Reno系列的影子。在产品硬件上失去了些许特色的魅族，将差异化卖点转到手机系统层面，尝试以“三零”系统为差异点撕开市场，当时的魅族用“拐点之战”和“安卓纯净体验之巅”等语句进行宣传，就怕用户不知道这一系统特性。

魅族采用“三零”策略的初衷不仅是为了单纯增加产品卖点和博市场眼球，其实也是出于现实的考量。在众多国产手机当中，魅族是少数拥有实施“三零”策略“底气”的公司。
在销量上，魅族属于市场中的“other”行列，不用太顾及手机App预装和广告推送等收入。在“三零”系统服务上的试水，没准能换来销量的提升，若失败所带来的损失也相对较小。毕竟是“小厂” ，为保险起见魅族还留了一手，通过对比老对手小米数字系列机型会发现，魅族17的起售价比小米10低几百，而今年的魅族18起售价已高过小米11 ，前者为4399元、后者为3999元，这贵的几百元被部分魅友看成是“无广告成本” 。
在系统层面，魅族的Flyme算是国内最早一批发展安卓定制系统的UI ，凭借先发优势和独特的设计理念， Flyme一度是魅族手机的隐性加分项。经历多年的发展，现在主流的国产安卓定制化UI已拉不开明显差距， Flyme要通过“三零”策略的新鲜感重新吸引用户，增加系统的差异特性。
在国内手机市场的影响力上，魅族的关注度较高，在数码圈里有“销量没赢过，投票没输过”的调侃，这也就是为何市场销量不高的厂商有那么多，但就魅族敢使用“三零”策略的重要原因，只有足够的市场影响力和热度才有利于“三零”策略的营销。

从结果来看， “三零”手机策略似乎并未给魅族手机销量带来多少帮助，销量排名仍属于other行业。 “三零”策略本质上是将长线买卖改成一锤子买卖，注重短期收益，长期来看若之后的手机也采用该策略，会影响到魅族手机广告的整体收益，毕竟普通用户的换机周期都在一年以上，长久的广告营销所带来的收入更可观。
更为关键的是， “三零”就像是魅族自己给自己修的“无广告牌坊” ，越晚拆所背负的经济成本和名誉成本就越高，现在拆还能有台阶下。魅族停止其他机型使用“三零”策略，释放出了一个悲观的市场信号，就算是市场体量不大的魅族也没法放弃手机广告收入的诱惑，消费者所追求的纯净无广告的手机系统现阶段还只是一项奢望。
手机广告是门好生意所谓“硬件不赚钱，只是交个朋友” ，手机真正的长线利润点是软件服务，包括系统内置应用广告、消息推送广告和第三方App预装等。毫不夸张地说，现在的智能手机某种程度上就是一块移动的电子广告屏，各类第三方App有开屏广告和内置广告，手机系统自带App和消息推送也有广告，并且很难通过设置彻底关掉。
手机广告之所以如此盛行，与其背后的经济链条有关。以手机预装第三方App为例，近年来手机出厂预装第三方App的数量在增加， DDCI的数据显示， 2016年安卓手机平均预装软件为9.2个，而2014年仅为8.2个。《法制晚报》曾报道，手机厂商预装一款软件可获得几元的收入，以预装10款软件计算，理想情况下一款销量破千万的手机仅靠预装软件就能获得上亿元的营收。